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双十一后京东零售换帅!京东玩法变了:继续扶持“第三方”

卢晓 2023-11-16 16:49:04

本报记者 卢晓 北京报道

双十一大促刚结束,新出炉的Q3成绩单成为外界观察京东低价战略的一个新窗口。

11月15日晚间,京东宣布,今年Q3其收入2477亿元,同比增加1.7%,经营利润为93亿元,同比增加近7%。归母净利润同比增长超30%至79亿元。

此外,京东当天还宣布了高层人事变动:京东集团CEO许冉将兼任京东零售CEO,原CEO辛利军另有任用。许冉在当晚的财报会议中还预计,明年整体消费会保持稳步回升的态势,并成为推动经济增长的主要驱动力之一。

美股11月15日,股价一直低迷的京东迎来久违增长,最终收于28.59美元,升7.04%。

京东零售换帅

零售业务一直是京东的压舱石。

新出炉的三季报显示,今年Q3京东零售收入2120.59亿元,占到整个京东集团收入的近86%,5.2%的经营利润率在四大板块中也位列第一。

京东零售CEO职务的重要性也不言而喻。公开资料显示,辛利军2012年10月加入京东,历任京东零售生活服务事业群总裁、京东健康CEO等职务。2021年9月,京东宣布进行组织架构调整,随着原京东零售CEO徐雷当时升任集团总裁,辛利军从徐雷手中接棒,迄今已超过两年。

许冉则在2018年进入京东,在今年5月担任京东集团CEO前,先后担任过京东零售财务负责人、京东集团CFO等职务。

对于这次换帅,有接近京东的业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为,京东是出于对零售业务降本增效的考虑。许冉当天在财报会议中也表示,接下来整体零售战略在方向上不会有大的变化,她将继续努力推进零售业务以“成本效率体验为核心”的战略落地,并推动零售与集团其他业务板块的协同。

从战略来看,低价是今年京东零售最引人关注的战略之一。据记者了解,继3月上线了百亿补贴后,京东随后又陆续降低了运费门槛,以及上线9.9元包邮频道等。今年双十一,京东采销的低价直播也吸引了外界关注。

低价战略在Q3财报也出现相应变化:当期京东商品收入1953亿元,同比减少近1%,其中占比超过六成的带电产品收入同比基本持平,日用百货商品收入则同比下降2.3%,而拉长到整个前三季度,京东日用百货商品收入同比下降了6.7%。作为对比,京东今年Q3服务收入同比增加12.7%。

许冉在上述电话会议中提到了日用百货商品收入下降的内部原因。她表示,京东的商超品类在今年经历了相对较大的业务调整,包括整个的品类规划、仓网变革、精细化运营以及一些渠道调整,但长期来看,坚信商超品类仍然是京东最重要的增长驱动力。

此外,艾媒咨询首席分析师张毅还在跟《华夏时报》记者交流时表示,从外部来看,在日用百货领域,除了拼多多和淘宝外,京东还面临着来自抖音、快手等对手的激烈竞争。

京东玩法变了

不过一个有意思的现象是,虽然商品收入减少,但京东Q3的经营利润率却同比增加近7%,京东零售三季度5.2%的经营利润率也与去年同期持平,当时京东还未开始实施低价战略。

这背后,低价战略带来的相应开支上涨,让这家零售巨头在自己的各项费用间做出平衡。

财报显示,今年Q3京东152亿元的履约开支同比增加6.1%,京东称该增加主要与采用了更低的免邮门槛相关。此外,当期京东的营销开支同比增加4.6%至80亿元,京东称该增加主要是由于推广活动的支出增加。但另一方面,今年Q3京东的研发开支同比减少7.8%至38亿元(5亿美元),一般及行政开支同比减少5.6%至25亿元。

此外,利润率持平也与京东调整收入结构有关。

嘉宾咨询合伙人李应涛在接受记者采访时还认为,京东商品收入的下降源于其主动调整收入结构所致,“主要是京东整个平台的玩法变了,更加注重第三方平台模式,靠收服务费抽佣的模式,而不是靠自营模式。”

平台模式意味着更高的利润率。一个例子是,相对以平台模式为主的淘天集团今年Q2经调整EBITA(Earnings Before Interest, Taxes and Amortization,即所得税前利润)率为43%。李应涛还告诉记者,京东百亿补贴有很多都是补贴到第三方商家,这也是它商品收入下滑的重要原因。

据记者了解,今年4月京东采销进行组织变革,各作战单元内不再分自营和三方商家团队,而是全盘统筹该品类下的所有业务,推动自营和三方商家进一步“平权”。许冉在上述电话会议中也表示,平台生态一直都是京东重点投入的战略方向,最终选择自营(1P)还是3P商家来成交,是用户自然选择的结果,“从长期来看,我预期3P订单和GMV的占比将会超过自营,当然这还需要一个过程。”

而从财报来看,今年Q3京东服务收入近524亿元,同比增长12.7%,其中平台及广告服务收入195.3亿元,同比增长3%,物流及其他服务收入329亿元,同比增长19.3%。

许冉当天也表示,3P商家的广告收入继续保持两位数增长,这得益于大量新商家的参与度在不断提高。但她同时称,京东现在在对商家的扶持上还处于投入阶段,目前对第三方平台商家的变现也不是短期内的首要任务。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰