本报记者 石飞月 卢晓 北京报道
整体PC市场回温,将这阵复苏的风也吹到了各大PC厂商身上。近日,两大PC企业宏碁和华硕先后公布2023年三季度财报,业绩相较于上一季度都出现大幅增长,据机构和业内人士预测,明年PC市场或将迎来正向增长,走出这两年的低迷状态。
作为最大的两家PC台资企业,宏碁和华硕这两个名字经常被一起提起,近几年的出货量排名也基本处在同一水平线,既达不到联想的龙头地位,也掉不出全球前六。不过,由于PC市场的周期性变化,这两家厂商很早就未雨绸缪启动转型,跟随时代潮流进军智能手机市场。
然而经过十几年的努力,PC仍然是宏碁和华硕的业务基本盘,总是逃不开行业的周期性影响。今年随着AIGC大爆,两家企业也打上了AI的主意,不过在业内人士看来,AI与PC的结合是一个渐进式的过程,恐怕很难一下子带来巨大的换新市场。
业绩环比回升
华硕公布的财报显示,2023年三季度实现营收1262.36亿元新台币,环比增长17%,同比减少5%;净利润为110.97亿新台币,环比增长329%,同比增长79%;毛利率为17.4%,环比和同比都实现增长,上一季度为12.5%,去年同期为11.6%。
这是华硕连续第二个季度实现盈利。去年四季度和今年一季度,华硕遭遇连续两个季度的亏损,2022年第四季度和2023年第一季度分别亏损38.23亿新台币和16.82亿新台币。今年二季度,华硕扭亏为盈,净利润为25.86亿新台币。
宏碁今年三季度的业绩也继续保持了增长的势头,合并营收为674.45亿新台币,环比增长15.8%,同比增长3.9%;税后净利为20.08亿新台币,环比增长44.2%,同比增长7%;毛利为72.94亿新台币,毛利率为10.8%,高于上一季度及去年同期。
总体来看,二者三季度业绩与上一季度相比都实现了增长,宏碁更是实现年比年同比增长,华硕的营收仍处于下滑状态,而在整体营收和净利的体量上,宏碁仍然与华硕有较大差距。
整体PC市场需求回升是两大PC厂商业绩实现环比增长的主要原因。研究机构IDC表示,在过去两个季度中,个人电脑出货量降幅较去年同期有所减缓,市场需求也在逐步回到正常水平。IDC最新统计报告显示,2023年第三季度全球个人电脑市场出货量为6820万台,同比下降7.6%,环比增长11%。
Gartner首席分析师Mikako Kitakawa称,教育市场的季节性需求提振了第三季度的出货量,供应商在减少PC库存方面也取得了持续进展,只要假日销售不崩溃,预计库存将在2023年底恢复正常水平。
在TOP5的PC厂商中,联想、惠普、戴尔和苹果的地位比较稳定,一直居于前四,华硕和宏碁则在第五的位置相互交替。据IDC公布的数据,今年二季度,宏碁以6.4%的市占率和400万的出货量排在第五位,而第三季度,宏碁被华硕挤出前五的位置,华硕以7.1%的市占率和490万的出货量排在第五位。
转型路线不同
过去几年,PC行业经历了过山车一样的供需起伏。疫情之前,全球PC市场已经出现增长疲软的现象,但疫情期间居家办公和线上授课等场景又刺激了市场需求,让PC市场的一潭死水重新荡漾起来,无奈从2022年开始,由于疫情反复和宏观环境持续处于经济逆风,进一步影响到供应和物流,全球PC出货量又恢复下跌。
实际上,作为一个具有强周期性的行业,过去十几年来,PC市场的震荡一直都没有停止,厂商受整体行业供需关系变化的影响也很大。
因此,为了避免过于依赖单一业务、寻求新的赢利点,宏碁和华硕早在多年前就启动了转型之旅。
其中,宏碁的转型方式并没有局限在消费电子领域:2008年,宏碁就试水智能手机领域,不过后续没有多大水花;2015年推出电竞品牌掠夺者Predator,大力发展电竞市场;2020年,宏碁又突然卖起了饮料,推出一款名为Predator Shot的功能饮料……
还不限于此,宏碁方面告诉《华夏时报》记者,宏碁的多元业务涵盖了智慧电自行车、新能源汽车充电和加氢站、智慧城市、游戏外设、家用电器、AI辅助智慧医疗、网络安全、云、工业电脑、营养补剂、智能音响、路由器、集成系统、游戏内容/美术、游戏开发、储能等,其中,游戏电竞作为宏碁的重要业务板块之一,游戏生态日趋完善,包括硬件、赛事、社区、内容开发、DIY、功能饮料。“宏碁持续不断的突破和拓宽界限,探索新领域,培育面向未来的潜在业务。”
而华硕的多元化转型基本还聚焦在消费电子行业。华硕本身由主板业务起家,因此直到现在,主板业务仍然在其整体收入中占据重要部分;2014年,华硕发布智能手机ZenFone系列及全新变形手机PadFone mini进军智能手机市场,但和宏碁一样没有太大水花;不过,华硕旗下的ROG品牌在游戏市场大杀四方,ROG玩家国度产品线已经覆盖主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、鼠标以及声卡、耳机等多条产品线,更是在游戏本市场占据大量市场份额。
据此前公开报道,2020年4月ROG游戏笔记本电脑市场份额达到22.6%,占全球游戏笔记本销量近四分之一,成为高端游戏本市场销量第一。
寄望于AI PC
二者的转型案例有成功也有失败,但不可否认,多年转型后,两家公司核心业务依然是PC。今年第三季度,宏碁非电脑及显示器事业占营收24.2%,并贡献营业净利的30%,也就是说PC业务占比达到75.8%,而华硕三季度PC业务营收占比为67%。
所以,接下来PC市场的走向,对于华硕和宏碁来说仍然是影响业绩的重要因素。
产业观察人士丁少将对本报记者表示,整个PC市场有望逐步回暖,到明年可能重新回归正增长的状态,“一方面是因为前两年PC市场一直在低位徘徊,基数较低;其次是因为主力厂商去年以来一直在积极去库存,整体库存处于一个相对安全的水平;此外,从需求端来看,整个商务市场也在逐步复苏,还有电竞等垂直类市场也在持续扩张。”
对于整体PC市场的预期,《华夏时报》记者采访了华硕和宏碁两家企业,截至发稿,华硕方面未给出回复。不过,该公司在法说会上表示,明年PC需求将出现反弹,AI PC将为产业注入更多动力。
宏碁方面则回应称,宏碁计算机业务已步回正轨,库存也在逐步掌控之中,同时,基于生成式AI的新使用模式正在逐渐发展中。
二者不约而同说起AI,这也的确是各大PC厂商接下来将倚仗的主要元素,此前都曾透露过推出AI笔记本的意愿。
11月16日,联想集团董事长兼CEO杨元庆在公司内部信中表示,个人电脑市场已经触底,反弹在即,联想将如期推出人工智能电脑等新一代人工智能终端设备,为把握新一轮市场增长的机会做好充分的准备。今年8月,杨元庆曾透露,“可能明年大家会看到第一代AI PC的诞生。”今年5月,惠普CEO恩里克·洛雷斯也曾表示,惠普正在开发支持AI的PC。
“AI PC的重点在于使用方式,这是一个渐进的过程。AI PC相较于过去的搜寻资料,转变为从Search到Ask的过程,就是使用方式改变,也因此,宏碁会从使用方式的改变下手,而非仅强调产品规格。”宏碁方面对本报记者说。
在丁少将看来,AI能力和笔记本终端进行结合是一个确定性的技术发展趋势,但其实智能笔记本的概念在几年前就已经出现了,二者结合是一个渐进的过程,不会在哪个节点就马上引爆市场,所以AI笔记本的出现不一定会对个人电脑的换新或需求形成刺激,就像AI和手机的结合,其实并没有对消费起到多大的拉动作用,技术现实是由需求这个基本面决定的。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰