本报记者 于玉金 北京报道
当国内的观众对于“霸总情节”越来越反感，霸总人设甚至经常被贴上油腻的标签之时，霸总短剧则在欧美市场大获全胜。中文在线旗下短剧App Reelshort近日冲上美国iOS娱乐榜第1名。
App Reelshort的爆火让中文在线股价再涨一波。过去半个月时间内（11月2日—11月17日），中文在线股价累计涨幅达到了105.60%。就在今年上半年，该股还搭车“AIGC”成为热门概念股。
作为一家网络文学起家的公司，中文在线业绩也面临着压力。而突然爆发的短剧市场，能否为拥有诸多IP资源的公司带来更多的利润增长空间呢？艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，“中文在线比较大的优势是拥有比较好的IP资源和版权基础，从理论上来讲，IP资源能够借助微短剧有一个良好的落点和变现能力，相比小说的变现而言，是一个更好的变现捷径，如果微短剧能够良性发展下去，对于中文在线而言未尝不是一次好机会。”
Reelshort海外冲榜
Reelshort为中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的产品，主推每集1—2分钟的超短真人剧集，于2022年8月推出。今年以来随着两部短剧成为爆款，直接带动了ReelShort的下载量。
据了解，11月1日Reelshort在美国iOS免费榜还处在402名，在11月12日，该APP跃升至第2名，娱乐榜位列更是升至了第1名。截至11月17日，Reelshort在美国iOS应用榜排名第29名、娱乐榜位列第4名。
与Reelshort冲榜相对应的是，中文在线股价也开始起跳。11月2日，中文在线当日收涨11.72%，11月6日—11月8日连续三个交易日20CM涨停，此后，中文在线股价虽然波动，但都在震荡上行，过去半个月时间内（11月2日—11月17日），中文在线股价累计涨幅达到105.60%。
11月8日，中文在线发布股票交易异常波动及严重异常波动的公告称，近期公司经营情况及内外部经营环境未发生重大变化；经自查，公司不存在违反信息公平披露的情形。
而在稍早的11月6日，中文在线抛出了投资者关系活动记录，在这份记录中详细描述了短剧业务及Reelshort APP。记录显示，Reelshort如此表现背后是源自公司对内容的理解和多年积累的资源。其中一个原因是，“海外推广需要买量，公司多年积累的渠道和用户画像会精准的推广，Chapters和Reelshort以及其他产品矩阵之间也会互相推广，流量多平台互通，提升产品毛利率。”
根据DataAI显示，2023年9月Reelshort该款产品在IOS和GooglePlay渠道共获得482.7万美元月收入。
据了解，短剧特点体现在三大方面，一是内容短、集数多，一般是80—100集，每集两分钟以内，剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合群众需求，故事快反转，剧情爽点密集。更多依托平台广告推流，实现C端客户触达；二是商业验证周期短，回收效率高，主要靠广告投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证，短时间内就可以完成验证和闭环，资产中转率高；三是制作周期短，制作成本低，拍摄周期一般在一周以内。
随着Reelshort在海外爆火，有关该APP刷榜的传闻也升起。对于Reelshort是否有刷榜的嫌疑？张毅表示，从股价的波动上看，不排除这个可能性，当然，这更多也是基于有一定稳定用户的基础才有的动作。
互联网分析师张书乐则告诉本报记者，刷数据冲榜一的可能性不大，过虚的数据难以逃过用户的眼睛。“（股价上涨为）短期效应，还要看短剧这种形式是否真能漂洋过海。不过目前看来，国内短剧换皮（剧情相似，美国人出演）似乎不错，被资本市场看好也是题中应有之义。”张书乐还表示。
增长想象空间多大
虽然二级市场备受关注，但是中文在线业绩面临不小的压力。今年前三季度中文在线实现营收为10.2亿元，同比增长12.19%；归属于上市公司股东的净利润243.66万元，同比增长101.98%；扣非后净利润亏损达1.09亿元，亏损同比扩大。
2021年元宇宙横空出世，中文在线站上概念炒作的“风口”，狂炒元宇宙，2023年元宇宙退潮，ChatGPT“接档”，成为中文在线新一轮炒作对象，又赌AIGC。但是热度总会消退，这轮短剧的热潮能持续多久，短剧赛道又能给“决战IP”战略落地带来多大机会呢？
据记者了解，随着在线阅读市场逐渐稳定，IP产业链发展似乎成为在线阅读公司的一大选择，中文在线也是如此。中文在线在今年6月定增募集资金用途中，IP内容资源升级建设项目（版权采购费用及IP衍生制作费用）为15.53亿元，占到此次募资金额的六成以上。中文在线也将“决胜IP”写入了公司战略中。
中文在线早在2020年开始探索中短剧市场，与多平台建立框架合作，推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式，2021年迅速落地，2022年小程序短剧（付费视频剧）收入已超3亿元。与此同时，中文在线拥有海量IP优势。目前短剧剧本主要来源于网络小
说改编，公司拥有550万种IP。与此同时，今年，中文在线还斥资1.38亿元收购寒木春华51%股权，将知名IP“罗小黑”收入囊中。
艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，微短剧市场最近比较火，受到了资本和观众的热捧，付费比例比较高，从整体上来看，微短剧的疯狂可能会代表未来观影的两种趋势，一是在电影、电视剧之外，网剧的快速发展；二是在短视频发展之后，也需要一些剧集和短剧的支撑，以适配目前观众比较紧凑的生活状态和对应的新需求。
“网文IP的衍生链依然是最有前途的蓝海，短剧或许可以成为新的衍生增长极。”张书乐也认为。
中文在线方面表示，“未来随着市场对于多样化题材需求的大幅提升，公司拥有海量的IP会形成更高的壁垒，内容优势明显。同时在技术创新上，公司已推出的AI大模型，可用于故事提炼、剧本创作等环节，提高了内容生产效率。”就短剧及IP发展具体情况，记者采访中文在线方面，截至发稿对方并未回复。
不过，资本火热的另一面是，短剧迎来了“监管趋严”的信号。11月15日，中国网络视听节目服务协会刊文称，下一步，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，从七个方面加大管理力度、细化管理举措，其中就包括，“再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效。”
张毅认为，“目前微短剧还是结合人性的弱点来设计剧本、角色，在内容监管方面存在一定风险，下一步微短剧市场还需要有一定的规范治理，坚持可持续、高质量发展。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
