本报记者 方凤娇 胡金华 上海报道
丽人丽妆两年前因“董事长夫人微博寻夫”事件被推上风口浪尖，如今该事件有了新进展，董事长黄韬依然没有回归他的婚姻。
11月20日晚间，丽人丽妆公告称，公司于近日收到控股股东、实际控制人黄韬的通知，其个人与翁淑华离婚纠纷已经相关法院作出生效判决，裁定冻结黄韬持有的1000万股公司股份。
对此，丽人丽妆方面表示，上述司法冻结对公司的生产经营无重大影响，目前暂不会导致公司的控制权发生变更。
老板的婚姻纠纷靴子落地，但在股价及业绩等方面，丽人丽妆还有未解决的麻烦。前三季度，公司实现营收19.30亿元，同比减少8%；归属于上市公司股东的净利润-5193.16万元，同比减少34.22%。
二级市场上，截至22日收盘，丽人丽妆报10.74元/股，较高点已跌去了八成，并早已跌破了发行价。
丽人丽妆所处的化妆品电商零售行业是一个快速发展的行业，但同时市场竞争激烈。盘古智库高级研究员江瀚接受《华夏时报》记者采访时认为，消费者需求和消费习惯不断变化，需要企业不断创新和提升服务和体验。同时，监管政策也在不断加强，对于产品质量和安全要求越来越高，企业需要加强质量控制和合规管理。
创业“夫妻搭档”反目
丽人丽妆的主营业务为化妆品电商零售、品牌营销运营服务，实控人、董事长为黄韬。其前身是一家“淘宝夫妻店”，由黄韬和妻子翁淑华于2007年创立。
2020年9月29日，丽人丽妆成功登陆A股，发行价为12.23元每股，实际募集资金4.89亿元。从上市首日开始，公司连续12个交易日一字涨停之后，公司股价也直接拉升至最高55.28元每股，公司总市值超过220亿。此后，股价一路下跌，直至11月22日收盘，报10.74元/股，较高点已跌去了八成，并早已跌破了发行价。
而就在2021年，这对创业“夫妻搭档”在公司上市不到一年便“反目”。
2021年，黄韬与翁淑华之间的关系就闹得沸沸扬扬。当年3月8日，用户“丽人丽妆创始人翁淑华”发布“寻夫”微博；当年3月11日，翁淑华再度在微博发声：“既然你丽人丽妆黄韬眼里只有丽人丽妆和副总，没有这个家，那请注意查收文件，换个地方见吧！”上述微博已经删除，最新微博停留在2021年8月20日：“今天要为我和孩子去战斗啦。”
当年7月，黄韬因个人与配偶翁淑华离婚纠纷向法院提起诉讼，该等诉讼目前不涉及财产分割，翁淑华因此提起财产保全申请，导致黄韬持有公司股份的112万股被司法冻结。2022年8月，法院裁定准许翁淑华作为申请人申请撤回保全，并相应解除对黄韬相关财产的冻结、查封或扣押。
在微博“寻夫”热度散去后，此事一度陷入沉寂，直至如今，黄韬又被冻结1000万股。
若按照丽人丽妆现在10.7元/股的股价，黄韬被冻结的1000万股的市值约为1.07亿元。这部分被冻结股份占上市公司总股本的2.5%，占黄韬持股的7.46%，黄韬目前持有上市公司1.34亿股。
不过他还通过参股公司持有上市公司股份。截至三季报末，上海丽仁创业投资合伙企业（有限合伙）持有丽人丽妆2434.95万股，持股比例6.08%。据天眼查，穿透该公司发现，黄韬持有该合伙企业1.98%的份额。
股东持续减持
一边是实控人股份被冻结；另一边，丽人丽妆不断遭股东减持。
2021年10月，丽人丽妆公告称，股东Milestone、Asia-Pacific拟通过集中竞价方式分别减持其所持有的股份不超过120万股，不超过公司总股本的0.30%。Milestone、Asia-Pacific分别持有丽人丽妆股份2113.72万股，占公司总股本的5.26%，均为IPO前取得。随后，股东CRESCENT LILY、上海丽仁也加入了减持行列。
截至今年9月底，上海丽仁、CRESCENT LILY、Milestone的持股比例分别降至6.08%、2.38%、1.36%，而Asia-Pacific则通过减持退出了公司前十大股东。
股东频频减持，引起投资者关注。有投资者在互动易提问：“为什么两个小股东一直在大宗减持，尤其在公司股价低迷的时候却没有和大股东黄韬站在一起，公司是否存在其他问题？”
对此，丽人丽妆回复称，股东减持是基于其自身的资金需求，系股东的自主行为。公司目前经营情况一切正常。未来公司将继续夯实主营业务发展，为合作品牌客户及自身创造价值，争取以更好的业绩回报投资者。
此外，8月29日晚，丽人丽妆披露股东减持计划公告，但当晚又将减持公告紧急撤回。
该公告显示，丽人丽妆股东丽仁、丽秀因自身资金需求，拟通过大宗交易/或集中竞价方式减持公司股份分别不超过1870000股、5151154股，合计不超过7021154股，占公司股本比例为1.75%。
丽人丽妆表示，经过沟通，股东方考虑到其自身的资金需求已经另有安排，决定撤回本次减持计划。
就在11月21日，丽人丽妆被沪股通减持23.25万股，已连续5日被沪股通减持，共计124.98万股，最新持股量为249.35万股，占公司A股总股本的0.62%。
存货跌价损失达1.5亿元
离婚纠纷靴子落地，然而，丽人丽妆或许还面临更为紧迫的业绩难题。
2020年至2022年，丽人丽妆实现营收46.00亿元、41.55亿元、32.42亿元，逐年下滑。今年上半年其营收同比下降7.59%至14.39亿元，归母净利润由上年同期的610.8万元同比暴跌492.02%至-2394.47万元，由盈转亏。
前三季度业绩也颓势尽显。首先是主营业务收入萎缩。作为公司主营业务，前三季度丽人丽妆电商零售业务营收同比下滑6.80%至17.82亿元，品牌营销运营服务同比下滑14.08%至5995.38万元。
目前，丽人丽妆合作的电商平台较多，但天猫平台占比最大。1—9月，公司天猫国内实现营收15.37亿元，同比下滑14.39%；天猫国际仅为4492.60亿元，同比下滑30.72%；其他平台营收同比增长46.52%至3.48亿元。
其次是现金流骤降。受销售商品收到的现金减少及品牌方回款减少影响，丽人丽妆前三季度经营活动产生的现金流量净额为-2.50亿元，同比减少68.24%。
其存货跌价损失也备受关注。前三季度，公司对存货、其他应收款、应收账款、长期股权投资等资产计提减值准备1.5亿元，仅存货跌价损失计提就达1.5亿元。
对此，有投资者在互动易质疑：化妆品一般的保质期是2—3年，公司的大额存货减值从何而来？是否存在虚增存货减值准备人为调整利润的情形？
对此，丽人丽妆回复称，依照《企业会计准则》，公司每季度末进行存货跌价准备的测算和计提，计提标准包括：对残次品单项全额计提减值、分产品按可变现净值低于账面价值的差额计提减值、以产品类别的不同库龄组合为基础按比例计提减值。其中，因产品过期而计提的存货减值仅占部分比重，其他还包括产品更新换代、产品破损、售价成本倒挂等多种因素。
针对业绩亏损，丽人丽妆指出，主要系公司运营的部分品牌营业收入未达预期、收到的政府补助减少、自有品牌研发及营销投入增加所致。
对于丽人丽妆的处境，江瀚也建议其加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度，比如通过与明星、KOL等合作，加大线上线下的宣传力度，吸引更多消费者；加强产品研发和创新，提高产品质量和服务体验，推出更符合消费者需求的产品；优化供应链管理，降低成本，提高效率；同时加强合规管理和风险控制，确保企业稳定发展；加强内部控制和监管，规范经营行为，防范各种风险；积极响应政策变化，及时调整经营策略。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
