本报记者 方凤娇 胡金华 上海报道
曾红极一时，1年卖出高达1亿片的春雨面膜，年底将全面下架，国内代理商也撤了。
据春雨papa recipe微信公众号，中国市场代理商伸美集团12月4日发布关于该品牌中国区停止运营的通知，该品牌店铺将于今年12月31日停止销售运营。随后，春雨微信公众号、微博，天猫、抖音、小红书、拼多多等多个平台陆续发布了停止运营的公告。
发布公告的春雨面膜中国市场代理商伸美集团表示，伸美集团与春雨面膜品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。
春雨天猫旗舰店、小红书旗舰店等网上平台相关工作人员告诉《华夏时报》记者，双方的长久合作即将画上圆满的句号，后续是否会有其他关联暂未可知。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《华夏时报》记者表示，在中国市场，国货美妆品牌的崛起和消费者对韩妆的祛魅也是导致春雨退出市场的原因之一。同时，日韩审美不再能完全打动中国消费者，而中式审美的影响逐渐增强，也可能对韩妆品牌在中国市场的表现产生影响。
多个平台回应：合作即将终止
据春雨papa recipe微信公众号消息，中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售运营。12月6日，“关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。
记者在京东、天猫、小红书、拼多多等多个平台了解发现，春雨面膜旗舰店销量和好评率都比较高。对于春雨面膜在国内运营停止运营的相关事宜，春雨京东自营旗舰店相关工作人员对本报记者表示，目前还没有接到通知。
春雨天猫旗舰店、小红书旗舰店等网上平台相关工作人员告诉《华夏时报》记者，“天下没有不散的筵席，paparecipe春雨与我们的长久合作即将划上圆满的句号，后续是否会有其他关联暂未可知。”“请不必担心您未完成的产品服务，届时我们会持续为您提供产品咨询和售后服务。”
对于“是不是以后买不到春雨面膜了”的疑问，上述小红书旗舰店相关工作人员告知“能下单就有货”，天猫旗舰店相关工作人员则明确表示，明年就买不了了。
春雨是最早一批进入中国市场的韩妆品牌之一，主要市场也在中国。
公开资料显示，春雨创立于2012年，是韩国COSTORY株式会社旗下的化妆品品牌。2014年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权，彼时，面膜市场概念战尚未打响，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传概念，春雨在中国迅速打开市场。
2018年，春雨签下范丞丞作为其品牌代言人，得益于明星效应，当年年度新品“春雨果蔬面膜”在开售后的90分钟，销售额便突破了200万元。
数据显示，该品牌90%的产品都在中国售卖，还曾在中国掀起一阵抢购热潮，曾一年卖出一亿片。
但近年来，该品牌在市场上的声音不如从前。一位消费者告诉本报记者，春雨面膜早些年用过，后来没再用了。“面膜更新换代很快，现在国产面膜不错。”
詹军豪对《华夏时报》记者表示，春雨退出中国市场有多重因素导致。在中国市场，国货美妆品牌的崛起和消费者对韩妆的祛魅也是导致春雨退出市场的原因之一。同时，日韩审美不再能完全打动中国消费者，而中式审美的影响逐渐增强，也可能对韩妆品牌在中国市场的表现产生影响。
韩妆在华市场逐渐式微
不只是春雨面膜，近几年不少韩妆品牌似乎都在渐渐淡出大众视野，从线下门店到广告宣传，都很难看到它们的身影。
今年以来，已有菲诗小铺、悦诗风吟、伊蒂之屋、HERA赫妍等多个韩国化妆品品牌大幅关闭线下门店，甚至退出中国市场。
而早些年，韩妆在中国市场备受消费者青睐，这从数据上可见一斑。据中国海关总署数据，2015年自韩国化妆品类进口额高49.89亿元，同比增长1623.88%。2015年，韩国成为中国化妆品第二进口国。2017年，中国从韩国进口化妆品及护肤品金额达101.68亿元，一跃成为第一大进口国。这一冠军的头衔一直保持到2018年。
如今，韩妆在华高光时刻不再。韩妆品牌陆续败走中国，随之出现了“关店”潮。
据不完全统计，2021年，曾风靡一时的彩妆品牌伊蒂之屋关停中国线下门店，其巅峰时期曾在北京、上海、广州、成都、天津、南京等25个城市开设了85家品牌直营店；IOPE关闭线下渠道。2022年，伊蒂之屋天猫旗舰店停止运营并下架店铺产品；韩国最大的化妆品企业爱茉莉旗下悦诗风吟只剩100多家；HERA关停线下门店，微信商城停止运营；3CE中文官网关停，中国首店北京三里屯店关闭。2023年，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司注销，该品牌2018年已退出中国线下市场。
其中，疫情的影响也是一部分原因。但整体来看，韩妆品牌在中国市场逐渐式微。
詹军豪表示，随着中国本土美妆品牌的崛起，消费者对韩妆的热情逐渐减弱，由于国货美妆品牌在品质、价格、创新等方面更具优势。同时，随着中国消费者审美观念的变化，对日韩审美的接受度也在降低，这也对韩妆品牌在华市场产生一定的影响。此外，韩妆品牌在中国市场的营销策略和品牌建设也存在一定的不足，未能全面了解当下中国消费者的选择偏好，也是导致韩妆在华市场受挫的主要原因。
也有受访者认为，过于注重概念营销，出现了不少市场“伪需求”，这也是韩妆败走的内在原因。
由于中国是韩妆的重要市场，为此，一些韩系品牌也做出了努力。比如，11月20日，伊蒂之屋小红书旗舰店开始营业，其所属公司——韩国最大的化妆品企业爱茉莉称，集团进行了数字化转型；洞察到消费者对产品成分安心和功效的进阶需求，悦诗风吟也在今年下半年更新了品牌定位——功效型纯净美妆，做出品牌焕新。
后续，韩妆或将纷纷“重探”中国市场新需求。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
