本报记者 于玉金 北京报道
12月16日下午，身着红色T恤的高途兼高途佳品CEO陈向东又出现在直播间，与主播们一同庆祝直播间粉丝突破200万这又一重大时刻。
随着东方甄选“小作文”事件持续发酵，为了捍卫董宇辉的利益，向东方甄选表达不满，大量东方甄选的粉丝涌入高途佳品直播间，让这个成立快一年时间，但一直都没有多大水花的直播间成为此次事件的最大获益方，市场上也开始流传着“高途佳品是踩着东方甄选过河”“高途即将超过东方甄选”等说法。
12月15日，陈向东在接受《华夏时报》记者在内的媒体记者采访时表示，“我个人是厚积薄发，高途佳品也是厚积薄发，面壁十年图破壁，高途佳品也是每天想着有突破，突然机会就来了。”陈向东表示，中国直播电商的空间很大，高途佳品（单日）GMV不过才1000多万，不会去抢谁的市场；他进一步强调，高途是做教育的，东方甄选是做直播电商，是两家不同的公司，而高途佳品则刚刚开始，还有很长的路要走，现在讨论会超过东方甄选还太早。
“泼天富贵”来了
12月11日晚间，高途佳品的直播间被董宇辉的“丈母娘们”刷屏，诸多头顶“甄选团”橙色灯牌的网友涌入高途直播间，直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住”。
观看人数最少只有8人的高途佳品直播间同时在线人数、粉丝数、销量不断攀升。飞瓜数据显示，12月12日，高途佳品直播带货销售额预估100万至250万，较30日内日均销售额已翻100倍。
为了接住“这波富贵”，高途CEO陈向东也多次出现在直播间回复热点问题并带货。12月14日晚间，陈向东专门换了一件红色T恤，迎接直播间粉丝破100万的时刻。
高途佳品发布的12月14日（14日7:30—14日24:00）数据显示，单日直播带货累计销售额超过1180万元，粉丝数突破100万，单日直播间最高在线人数近18万，单日直播间累计订单近22万，单日直播间观看人次超过1355万。
高途佳品在12月15日粉丝数突破150万后，12月16日又突破了200万关口，16日下午，陈向东再次出现在直播间，身上还穿着那件极具标志性的红色T恤，与主播们庆祝这又一重大时刻。截至16日19时，高途佳品粉丝为219万。
而在二级市场上，高途则扶摇直上，截至12月15日收盘，高途收跌3.04%，而在12月11日至14日，高途股价分别上涨6.16%、17.41%、7.27%及29%，即过去5个交易日，高途股价累计上涨67.57%。
陈向东连续多日在深夜两三点钟休息，面对突然涌入的流量，他不得不回复各类信息，并为未来发展做出决策。在媒体会议上，陈向东称，这次是因为流量突然来到高途佳品，机会来了自然想寻求突破，高途佳品是厚积薄发，只是做了应该做的事，他还表示，“高途佳品肯定能接住这波流量。”
转型直播电商
在教育公司转型中，东方甄选最为成功，其爆发出圈后，引发其他公司效仿，如高途、好未来、豆神教育、思考乐等。
2021年7月以来，高途进行了多方向的业务转型探索，除了在教育领域继续深耕成人在线教育以外，高途内部多个业务团队就电商直播领域进行了深度探索。经过探索与整合，北京高途佳品科技有限公司于2022年11月16日正式成立，并于12月24日正式上线开播“高途佳品”直播间。
复制“东方甄选”模式的高途佳品虽然水花一直不大，但一直都在坚持直播，情况与东方甄选2022年6月大爆之前颇为相似。为了积攒人气，陈向东早已下场直播。1月6日，陈向东在抖音个人账号发布首条短视频，宣布正式入驻抖音。他表示，他个人亲自担任了高途直播电商这一独立业务的CEO，自称“陈经理”。截至目前，陈向东个人粉丝数量突破400万大关达到了419.3万。
对于此次意外“捡漏”，外界热议高途佳品是否会成为下一个东方甄选。陈向东认为，创办一家公司不是为了成立谁，最基本理由是为了满足客户需求，应该花99%的时间去研究客户，花1%的时间研究竞争对手。“我和团队的成员讲，不要关注别人做了什么，我们成立时间还短，规模也比较小，要做好自己的事情，”陈向东表示。
陈向东还强调，高途是做教育的，东方甄选是做直播电商，是两家不同的公司，而高途佳品则刚刚开始，还有很长的路要走，现在讨论会超过东方甄选还太早。
陈向东指出，“目前高途佳品将继续主打专注战略，专注食物、农产品，没有拓展矩阵的打算，希望未来有一天能深度自营部分产品。”他透露，高途佳品不收坑位费，团队相对成熟但规模还比较小，目前主号的资源不足，没有精力给单一主播开设账号。
对于应该如何对待绝对的头部主播，陈向东认为，如果是绝对的头部主播，公司应该满足对方的需要。“没有永远的朋友，只有永远的利益，利益要么是权，要么是名，要么是钱，把东西分到了就没问题。”
直播电商优先级不高
虽然高途佳品粉丝数、最高在线人数、销售额大涨，但是GMV还远未达到其他教育公司转型直播电商的量级。
陈向东回复《华夏时报》记者，“GMV目前整体上还算不错，进展符合我们的预期。”他还表示，要想把GMV提高，核心还是在货盘，能提供更加优质的产品，公司也在开展相关工作。
随着直播电商取得突破，高途接下是否会提高直播电商业务的优先级？陈向东表示，“因为高途佳品相对来说人员比较少，也是不同于教育的另一种商业模式，所以公司没有将它放到多高的优先级。”
作为一家以教育为核心的公司，高途目前将业务分为两大业务线，即学习服务、智能学习内容和产品。其中，学习服务主要包括非学科辅导服务及其他传统学习服务、大学生及成人职业教育服务、出国留学相关服务等。而且为了满足用户需求，高途目前也在拓展线下教育。
根据2023年第三季度财报显示，高途营收为7.9亿元，同比增长30.2%；净亏损额为5766万元，相较上一财年同期亏损的6135万元，净亏损额收窄6%。
据记者了解，高途今年也加大国际教育投入，今年9月，高途在北京发布雅思学习产品《雅思标准教程》。
面对今年最为时髦的AI大模型，高途也在持续探索人工智能在教育内容生产、客户服务，以及个性化教学等场景下的全面赋能，通过AI技术与互联网力量放大优质教育资源的辐射效应，提升可及性。
关于新产品中的AI大模型的技术加持，高途联合创始人、副总裁罗斌曾向本报记者介绍，目前，高途在技术驱动语言学习变革方面进行了深度探索。未来，高途将深度结合AI大模型等人工智能技术，以学生为中心，研发覆盖学习全⽣命周期的教学产品和学习工具，以大数据、知识体系、教学体系的沉淀为基础进行“数字人”等AI能力建设，逐步建立以AI为主，真人为辅的个性化教学服务模型。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
