本报记者 于玉金 北京报道
相对低调的好未来近期也不得不走到台前，一方面其旗下直播间学而思优品涌入诸多消费者，粉丝数已经翻倍；另一方面，学而思在学习机赛道上继续押注，推出新款学习机，定价也在拉高。
12月19日，好未来旗下学而思正式发布学习机新品xPad2 Pro系列，在学而思一代学习机xPad1基础上进行了升级。与此同时，由于东方甄选舆论风波，粉丝流失，学而思直播间意外走红，虽不及高途佳品直播间善于借势，但粉丝也有所上升，并在12月15日紧急更名（原名为“学家优品”）以便增强品牌辨识度。“双减”后，曾长时间低迷的好未来，在依靠学习机扭亏后，也逐渐“苦尽甘来”。
推出新款学习机
12月19日，学而思正式发布学习机新品xPad2 Pro系列。
学而思学习机负责人赵璞铮表示，传统学习机很多是“拼凑的内容+过时的硬件”，很难保证其专业性和体系性，所以实际利用率和效果很差，最后导致了超高的吃灰率。
“学而思学习机在硬件上绝对的是天花板，内容上更是如此，目前好未来学习机涵盖了1400万分钟的视频讲解，相比传统学习机的30倍—40倍。”赵璞铮透露，学而思学习机的内容仅制作成本，一分钟大概就要8000元。
据记者了解，2月6日，“姗姗来迟”的好未来旗下学而思公开推出首款平板型智能学习机，某平台官方旗舰店首发价为4599元，成为好未来旗下主力智能硬件产品。
今年5月及6月，学而思学习机三次出现在李佳琦直播间，其中6月15日一晚就卖出4000多台；此外，学而思还充分利用自家在抖音的矩阵账号，在旗下多个直播间上线学习机。IDC数据显示，2023年二季度好未来学习机出货量约9万台，在国内学习平板市场排名第四，市场份额上升至8.6%。
第一上海分析师但玉翠在研报中指出，受到暑假及618购物节的影响，好未来Q2学习机销量预估为10万台—15万台，较上个季度5万台—10万台的销量有所增长，目前约有80%的购买用户至少每周使用一次，其日均使用时长逐步已增长到约1小时。
也凭借学习机热销，好未来实现了“双减”后的首次扭亏为盈。好未来2024财年Q2实现营收4.12亿美元，同比增长40.1%，归属于好未来的净利润为3790.2万美元，上年同期归属于好未来的净亏损为78.7万美元。
对标科大讯飞
据记者了解，在庞大的市场需求催生下，学习机品牌层出不穷，目前学习机市场已经形成鲜明的竞争格局，步步高、读书郎等传统厂商、科大讯飞、小度凭借科技属性与教育属性极强的学而思、有道等成为转型厂商，还有诸多新晋厂商如雨后春笋般出现，市场竞争也越发激烈。
据悉，学而思最新款学习机首发价分别为8599元（14英寸机型xPad2 Pro Max）及6599元（12.35英寸机型xPad2 Pro），该定价相较于第一代产品大幅提升，也对标同赛道的科大讯飞。
有行业人士告诉记者，虽然好未来此次学习机定价较高，直接对标科大讯飞，但由于其教学内容备受家长喜爱，家长大概率仍愿意为此买单，尤其寒假即将到来，家长也需要为孩子寒假学习做出准备，此时推出学习机也是找准家长的需求点。
值得关注的是，在企业混战之际，市场也将拥有学习机产品的公司分为了技术派或教育派，好未来因教育内容“抗打”被视为教育派的代表，而科大讯飞则因技术优势被视为技术派的代表，但是各路玩家似乎并不希望被贴上这样的标签。教育出身，拥抱技术派的学而思也在此次推出学习机时，强调了自身的技术优势。
在发布新机的过程中，已在今年11月通过备案的学而思大模型MathGPT也一同现身，学而思教育集团CTO田密透露，MathGPT中文名确定为九章大模型。“就好像芯片之于手机一样，九章大模型就是学而思学习机的AI芯片，学而思的优质内容加上九章大模型，好内容+好AI，打造下一代学习机。”田密表示。
学而思优品粉丝翻倍
“小作文”掀起了大风波，让东方甄选快速掉粉，却意外令其他转战直播带货的教育公司出圈，学而思优品直播间意外走红，虽不及高途佳品直播间善于借势，但粉丝也有所上升，截至12月20日，学而思优品粉丝已经达到了66.3万，较12月14日的粉丝数量已经翻倍。
据记者了解，2022年8月下旬，学而思推出全品类直播间学而思优品，并开启首次直播，负责人是马江伟。但该业务长期都不温不火，随着智能硬件热销，好未来也把业务重心进行了调整。
12月11日晚场一开场就有大批学家老粉涌入学而思优品，随着直播间人数上涨，开始有越来越多带着“东方甄选”灯牌的粉丝来到直播间。
12月14日，好未来副总裁马江伟出现在直播间，学而思优品当晚直播粉丝数达到了29.7万人，直播最高在线人数突破了1万人关口。学而思优品直播间12月15日紧急更名（原名为“学家优品”），据学而思官方数据，当日，学而思优品最高实时在线人数达到1.6万人，单日成交金额近百万元。
互联网分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，学而思优品直播间更名，目的是强化IP色彩，同时突出直播带货和精品店气质，这也是向“班级里成绩好的抄作业”的一种选择。
“学而思优品直播间更名的原因可能是为了更好地适应市场需求和品牌定位，同时也可能是为了更好地突出其教育属性和品牌特色，在东方甄选遭遇舆论风波后，学而思优品直播间的粉丝数有所上升，这也可能是因为学而思优品直播间在教育领域的专业性和可信度较高，能够吸引更多的用户关注。”盘古智库高级研究员江瀚也向本报记者分析。
12月16日晚间，学而思总裁彭壮壮现身学而思优品直播间，宣布给女主播橙橙连升4级，并让她加入高管的序列，参加到高管会议、公司决策中。次日，12月17日晚，学而思优品直播间在线人数一度超过8万。
而随着孙东旭“下课”，俞敏洪兼任东方甄选CEO，事件主角董宇辉获得了该有的身份和利益，此次沸沸扬扬的风波逐渐平息，在此次风波中获益的其他直播间又能持续保持热度吗？“必须有一个拿得出手的护城河：要么是优质主播IP来吸引用户；要么是独家或独占产品来让消费者有个不得不来的理由；如果二者皆无，后续很难发展，否则，意外来的客人，留不住。”张书乐认为。
“学而思优品直播间能否借势得到较好的发展，还需要看其未来的运营策略和市场表现。虽然该直播间的粉丝数已经有所上升，但与高途佳品直播间相比仍有较大差距，此外，该直播间也需要面对其他竞争对手的挑战和市场变化的不确定性。”江瀚进一步表示，因此，学而思直播间需要不断创新和优化自己的产品和服务，提高用户体验和满意度，才能在市场竞争中获得更好的发展。
不过，对于此次意外“捡漏”好未来似乎也保持了一贯低调的风格，好未来相关人士告诉12月14日《华夏时报》记者，“目前暂时没有流量采买计划，仍然希望能通过‘优品’来留住老用户和吸引新用户，对流量保持尊重和敬畏，也会尽所能、所有去撬动更大层级的流量。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
