西单大悦城。 李凯旋/摄
本报记者 李凯旋 李贝贝 北京报道
在这个元旦假期（2023年12月30日至2024年1月1日）期间，北京的各大商业可谓是“开门红”。北京市商务局方面表示，元旦假期期间，北京商业线上线下联动发力，精准施策。跨年大促、冰雪狂欢、潮流体验融合多元场景，有效激发了假日消费热情。
《华夏时报》记者在切实体验了滑雪、滑冰、商场营销等多项活动后发现，这个元旦假期，北京商业活力满满，多个知名IP上演“神仙打架”的场面，国潮品牌“爆单”、餐饮门店跨年夜排长队的场景更是层出不穷。
商场内人流如织
元旦期间，时至北京的冬天，室内商场依旧是市民们游玩的首选地之一。北京市商务局发布的数据显示，假期3天，全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。此外，全市60个重点商圈客流量达到2217.5万人次，同比增长40.5%。
“现在没办法给您做外卖的单子，现场点的人太多了，我们的外卖平台延时到中午12点才能开。”1月1日上午，正在家中和朋友聚会的艾越（化名）准备点两杯目前北京热度较高的新式茶饮品牌霸王茶姬的外卖，但打开外卖软件，却发现平常早就可以接单的霸王茶姬显示“店铺已打烊”。
艾越的朋友笑称：“估计今天全北京的霸王茶姬都在排队。”无独有偶，就在艾越为点哪家奶茶外卖发愁时，艾越远在长沙的朋友给她发来消息：“离谱，我今天出来逛街，想喝一杯霸王茶姬，店员说爆单了做不了，我又去喝茶颜悦色了。”
长沙“爆单”的霸王茶姬。 采访对象供图
2023年12月31日晚，正值跨年夜，北京的餐厅外排起长队。“我们是准备跨年夜那天晚上一家人去外面吃顿饭。我家人提前去排队，但是人比预想得多很多，我们为了能早点吃上，拿了好几个餐厅的号。”林女士向《华夏时报》记者描述了跨年夜当天龙湖北京长楹天街的餐饮盛况。
具体来看，王府井商圈、中关村商圈、前门大栅栏商圈依旧是此次元旦假期期间的“顶流”。北京市商务局发布的数据显示，上述三大商圈的客流量分别达到62.9万人次、26.3万人次、24.1万人次，同比分别增长77.3%、92.7%和93.5%。
营销、IP“花活儿多”
长久以来，受低温的影响，自冬天到来之后，北方便进入了旅游淡季。不过，这个冬天或许是北方旅游崛起的“元年”。随着，“尔滨，你让我感到陌生”的旅游热梗席卷全网，《华夏时报》记者注意到，或许不单单局限于哈尔滨，整个北方在文旅方面似乎都使出了浑身解数。
元旦假期，西单大悦城的“蜡笔小新快闪店”成为年轻人的打卡地。“挑萌粒的人一波波的，蜡笔小新太火了。”一位顾客对《华夏时报》记者说。此外，西单大悦城紧挨着北京时尚氛围浓郁的另一个商场“更新场”。记者注意到，一进到更新场便闻到了香甜的烘焙气息，面包店“崎本的店”店门口排了近20人，都是等待挑选面包的顾客。
“蜡笔小新”快闪店。 李凯旋/摄
据北京西单大悦城向《华夏时报》记者介绍，其假期首日销售客流均同比增长约5%，跨年夜客流增长超10%。元旦期间有各种活动吸引客流，如串联16周年庆及大悦开门红两大活动，12月31日至1月1日，还分别举办“热转印帆布袋DIY”及“贺卡/明信片DIY”社群活动，还有满额返券、会员积分换券及银行支付立减等多重促销活动，持续助推新年消费热潮。
西单大悦城。李凯旋/摄
龙湖集团方面对《华夏时报》记者表示，元旦假期期间，龙湖商业在北京的9个项目从氛围装饰、跨年活动、消费优惠等多方面都为消费者带来了丰富的线下体验。
其中，2023年12月30日，北苑天街联合西西弗书店落地了“张皓宸《抬头看二十九次月亮》见面签售会”，现场吸引了众多书迷到场，成为当日北苑区域商圈热点之一。而亦庄天街则是在1月1日呈现了哈利·波特快闪店，在新年首日为人们呈现了一个魔法世界。《华夏时报》记者了解到，该快闪店也是元旦期间北京极具IP属性和仪式感的跨年地标。
热门IP“哈利·波特”的快闪店。 受访者供图
除了推出了各类IP之外，营销活动也是假期期间商场必不可少的一大环节。以龙湖集团为例，其向《华夏时报》记者表示，长楹天街和长安天街在元旦假期期间迎来了周年庆节点，定向开展了消费满千返百、多倍赚珑珠等促销活动。
冰雪经济燃起“冬天里的一把火”
南方的“小金土豆们”奔向哈尔滨，而北京的“小金土豆们”则在元旦假期期间前往了冰场和滑雪场。
2023年12月31日，《华夏时报》记者看到，颐和园昆明湖冰场上仿佛在“下饺子”，深蓝的冰面上到处都是红色座椅、蓝色车身的小冰车，游客们穿着羽绒服、戴着围巾和手套，用撑杆在“驾驶”着小冰车，体会一场“速度与激情”。
随后，颐和园冰场也在这个元旦假期登上了热搜，话题则是“我领导过的最大的队伍是颐和园滑冰队”。《华夏时报》记者注意到，上一个元旦假期，尽管疫情管控已经解绑，但不少人仍在阳后恢复元气中。而这个假期，人们似乎找回了“童真”，颐和园冰场上到处是人们自发的滑冰接龙队。
颐和园昆明湖冰场。 李凯旋/摄
滑雪场也是这个元旦假期期间游客的热门目的地。“尽管张家口滑雪业有所崛起，但北京雪场更多，而且出行和住宿都更方便。所以，目前北京的滑雪场依旧是很火，元旦假期期间雪场的教练时间基本上都约满了。”北京南山滑雪场的一位工作人员向《华夏时报》记者表示。
《华夏时报》记者注意到，目前，北京冰雪运动消费季已经启动。以南山滑雪场为例，其参与了工商银行北京分行推出的“爱购狂欢·冰雪季”系列消费活动，活动期间滑雪爱好者们在工商银行特惠专区使用工行信用卡支付，将有机会享受满200元减50元的优惠活动。
夜幕下的南山滑雪场。 李凯旋/摄
北京市商务局方面同样表示，“2024北京冰雪消费节”联动10余个商圈、100多个品牌和冰雪场馆开展主题促消费活动，包括丰台区“欢乐冰雪季”、门头沟区“檀谷公园冰雪嘉年华”等，构建了多元融合的冰雪消费场景。
责任编辑：张蓓 主编：张豫宁
