长白山旅游市场持续火热。图片来自“长白山文旅”公众号。
本报记者 王兆寰 北京报道
2024年元旦，当哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”，长白山（603099.SH）这家2023年旅游板块涨幅王公司也在2024年开年引爆A股。1月2日至3日，在新年的两个交易日里，其股价收获了两个涨停板。
据同花顺iFinD统计显示，长白山呈现资金净流入状态，3日净流入7250.2万元。同时，2023年，在旅游景区板块股价表现中，长白山涨幅为37.9%，位居第一。
针对股价的强势表现，《华夏时报》记者致电长白山，其相关负责人向记者直言：现在很忙，股价涨停后还要赶紧发公告，今年的冰雪旅游确实好于往年，不仅是长白山，整个哈尔滨更是火到爆。
对于即将到来的史上最长春节小长假的情况，该负责人表示，都说南方的朋友们想要来北方过节，但是目前并没有相关数据，所以也没办法有一个准确的判断。
1月4日，长白山开盘后继续大涨，截至10点25分左右，涨近7%。
长白山元旦客流火爆
1月3日，长白山股价以涨停报收18.13元，创出近期新高。收盘后，公司发布股票异常波动公告。公告指出，公司于2023 年12月29日、2024年1月2日、2024年1月3日连续三个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计达20%，属于股票交易异常波动情形。
长白山位居2023年旅游板块涨幅第一名
经公司自查，并书面发函询问控股股东及电话问询实控人，截至公告披露日，确认不存在应披露而未披露的重大事项或重要信息，请投资者注意投资风险，理性决策，谨慎投资。
“无风不起浪”。长白山管委会旅游和文化体育局官方订阅号“长白山文旅”1月2日发布的文章显示，元旦假期，长白山旅游市场持续火热，长白山景区入区游客2.2万人次，同比增长96.53%，较2019年同期增长122%。2023年长白山景区入区游客274.8万人，同比增长260.45%，较2019年同期增长9.44%，创景区接待人数历史新高。2023—2024年雪季，长白山景区入区游客23.19万人次，同比增长446.93%，较2019年同期增长106.13%。
据长白山文旅介绍，长白山精雕细琢“长白天下雪”文旅主IP，全面升级新产品、新服务、新业态，精心组织长白山粉雪节系列活动，精益求精打造“四季”“六品”。
其中，推出以优质火山温泉资源为卖点的“雪山温泉季”，以2024年国际雪联亚洲杯系列赛为主体的“冰雪运动季”，以美食评选和餐饮促销为载体的“雪镇美食季”，以2024中法文化旅游年为契机的“中法文化季”。
同时，重磅推出滑雪、温泉、漂流、戏雪、运动、演艺六大产品体系。全面提升和平滑雪场、红松王滑雪场、北景区运动员村高山滑雪场等现有场馆设施。打造沉浸式演艺项目《粉雪传奇》，推出2032—2024年雪季长白山网红新玩法飘，满足游客多元消费需求。
此外，在服务保障方面，新雪季计划开通航线20条，每日高铁列次12对，优化完善辖区内部交通，增开串联周边景区、滑雪场、度假区的旅游直通车，为游客出行提供便利条件。
国信证券分析师曾光认为，长白山受益于冰雪游旺季，积极开发冬季旅游产品，提振淡季营收。综合雪季营业天数及项目开放初期接待上限，估算有望为本冰雪季贡献千万量级增量收入，助力盈利改善。
在曾光看来，长白山交通处于改善阶段，2025年沈白高铁通车有望进一步助力客流增长。基于西坡万达、鲁能度假区酒店集群及滑雪配套完备，公司开展差异化打法，拟通过再融资项目3.5亿元投资打造温泉部落二期，强化聚龙火山温泉独家开采权的资源变现，稀缺的天然火山自溢温泉有望承接增量客流；该项目临近北山门，有望协同一期酒店丰富北坡度假场景，打开淡季增长空间。
冰雪旅游完美“破圈”
《华夏时报》记者注意到，不仅是长白山，整个东北的冰雪旅游在这个2024年成功“破圈”。
2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
有意思的是，元旦前夕，社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的热门内容。为迎接游客，哈尔滨文旅各大平台账号纷纷推出游记攻略等短视频助燃旅游宣推。
其中，太平国际机场空姐跳舞迎客，商场内交响乐团表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，冻梨、冻柿子等水果被餐厅切好摆盘再端给游客等内容，一经发布就纷纷登上热搜。
哈尔滨瞬间成了“网红城市”。“尔滨”“滨子”这些亲切的叫法，更是成为2024年最熟悉且温暖的称呼，就连哈尔滨的本地人都直呼：“这些花活不光你们没见过，在东北待了30多年的我们也没见过。”更有网友调侃，下一步“是不是东北虎都得出来接客了，就差把黑龙从江里请出来了”。
另外，据哈尔滨文旅公众号进一步显示，哈尔滨旅游景区深挖冰雪旅游新潜力。元旦期间，各景区、街区创新打造新业态新场景。哈尔滨冰雪大世界开展跨年夜现场演出、烟花秀、明星空降、人偶巡游等活动，打造一场氛围感拉满的冰雪跨年夜。
太阳岛、极地公园、索菲亚教堂、兆麟公园、中央大街等景区、街区，推出淘学企鹅逛雪博、冬泳表演、“印象索菲亚·冰版画新年”、第50届冰灯艺术游园会、“点亮百年老街”创意灯饰节、千年非遗民俗“打铁花”等多项活动，提高游客体验性、参与性。
此外，哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅、老会堂音乐厅等艺术场所上演多场文艺演出，推出2024哈尔滨新年音乐会。
携程及美团数据显示，整体酒店住宿市场、餐饮堂食、旅游消费增长趋势明显。同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。
文旅行业强劲复苏
可以看到，整个文旅行业，自2023就开启了复苏之旅。2024年元旦，已完全恢复甚至超过2019年水平。
根据文旅部数据，2024年元旦假期3天期间，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增155.3%，较2019年同期增9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增200.7%，较2019年同期增5.6%。
1月3日，A股景点及旅游板块上涨2.27%，位居A股板块涨幅第一。长白山和大连圣亚两家公司股价涨停，天目湖、峨眉山A股价涨幅分别为5.43%和2.81%。
中银证券最新报告显示，相比2023年各假期，2024年元旦假期未再出现五一假期的报复性出游，旅游市场已经恢复常态；但出游人次和收入较中秋、国庆的恢复程度均有所提升，市场景气度仍然较高，看好市场后续的理性繁荣。
报告称，冰雪游成为元旦文旅消费的重要主题，同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场、颐和园成为了假期热门景区的前三名。
报告指出，重点看好后续业绩增长确定性强的出行链企业及受益于冬季旅游概念的相关产业链公司。
责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶
