哈尔滨大雪人。 梁宝欣/摄
本报记者 梁宝欣 李贝贝 哈尔滨报道
靠着当地的特色文旅，当地人的热情，哈尔滨在这个冬天“火出圈”，网友亲昵的称呼“尔滨”“南方小土豆”等热词也频频上热搜，数据显示，哈尔滨市元旦假期的旅游收入是海南全省的两倍还多。
据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至2024年元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。而海南旅游和文化广电体育厅的数据显示，2024年元旦假期海南全省旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。
来自广州的陈小姐就是其中一位在2024年元旦假期前往哈尔滨旅游的游客，她此行的目的是为了看雪。“广东人对雪很好奇，北方很少地方有那么大的雪，东北的雪比较大，才能看到那种一片白茫茫的雪景。”陈小姐对《华夏时报》记者说道。
而在谈及为何在众多东北旅游城市里选择去哈尔滨旅游时，陈小姐表示，主要是其他地方的宣传比较少，想去东北旅游，其他地方不了解不知道去哪，哈尔滨今年宣传挺多的，就去了。另外，哈尔滨有冰雪大世界，还有独特的俄式建筑，加上锅包肉、东北烧烤啥的，也有很多特色美食可以体验。
南方人高涨的冰雪游热情
冰雪游成为众多南方游客冬季旅游的首选。不仅仅是陈小姐，据《华夏时报》记者了解，不少南方人近期打算前往哈尔滨旅游去感受冰与雪的魅力，如来自湖南的胡小姐，“南方人想看冰想看雪，得不到的总是在骚动。”
而《华夏时报》记者在2023年12月中旬走访哈尔滨文旅市场时，也发现了不少来自广东的游客，如东莞、顺德等地。其中，一位来自广东东莞的女士在2023年12月11日向记者透露，自己已经退休了，这次和自己镇上三四十位退休人士一起报了旅游团来东北看雪，之后还会去长白山漂流。彼时那位女士得知记者当时的行程并未包含长白山等旅游目的地，强烈推荐记者去体验一下，“这么远，来都来了，怎么也要去感受。”
此外，一名来自佛山顺德的旅客于2023年12月12日向记者透露，专门和朋友过来哈尔滨自由行，感受一下东北的冬天，本来打算玩四五天就回去了，来到之后听说冰雪大世界快开了，就把返程的机票改签了。
2023年12月18日，黑龙江省哈尔滨市第二十五届哈尔滨冰雪大世界正式开园。据哈尔滨冰雪大世界消息显示，开园当天预约游玩人数已达40000人。
哈尔滨中央大街。 梁宝欣/摄
哈尔滨冰雪游的热度延续至元旦。同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。
“南方小土豆没看过雪，现在去看的话首选就是哈尔滨了，还有就是想体验一下滑雪。”来自深圳的邱小姐1月4日向记者表示，计划过年后去哈尔滨旅游。来自广东中山的邹小姐也在计划等放寒假的时候去哈尔滨游玩，目前处于买衣服、鞋子等装备的阶段。
据飞猪数据统计，2024年元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份的“南方小土豆”累计贡献了全国3成左右的冰雪游预订量。受此影响，旅游股长白山近3日涨近30%，截至1月4日收盘，该股报19.94元/股。
哈尔滨松花江雪地摩托拉雪圈项目。 梁宝欣/摄
针对哈尔滨冰雪游走红原因，1月4日，中国城市发展研究院•农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受《华夏时报》记者采访时表示，哈尔滨在这个冬天成为网红城市的原因是多方面的。一方面，哈尔滨拥有得天独厚的冰雪资源，其冰雪旅游在国内具有较高的知名度和美誉度，吸引了大量游客前来体验。另一方面，随着短视频平台的兴起，一些博主和网红在网络上推广了哈尔滨的冰雪旅游资源和特色美食，引发了广大网友的关注和热议，进一步提升了哈尔滨的知名度和影响力。
据陈小姐透露，冰雪大世界今年增加了很多项目，比如雪地赛车漂移、哈冰秀、喂麋鹿、雪地越野车等，这些都是去年没有的。
哈尔滨冰雪大世界。 受访者供图
袁帅还表示，“此外，哈尔滨市政府也积极开展文旅融合创新，推出了一系列特色活动和节庆活动，吸引了更多游客前来参与和体验。”
据《哈尔滨日报》消息，为维护消费者权益，特别是为外地游客提供温馨舒适、优质优价的宾馆酒店服务环境，2024年1月1日、2日，哈尔滨市政府组织召开哈尔滨市冬季旅游提升宾馆酒店服务质量座谈会。哈尔滨市政府要求，哈市宾馆酒店经营企业要珍惜哈市旅游市场转暖升温机遇，带头加强行业自律，主动承担社会责任，切实提升服务意识。
“宾馆酒店经营企业要做到不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格，真正提供质价相符的优质服务，让外地宾客切实体验到哈市的大气洋气和货真价实，为促进哈市冬季旅游、全季旅游的可持续发展营造更加优良的营商环境。”哈尔滨市政府提到。
此外，哈尔滨市政府还要求，市场监管、文旅、公安等部门要进一步加大客房价格、食品安全、消防安全、社会治安、服务质量等方面的监管力度，坚决打击侵害旅游者合法权益的不法行为，全力维护广大游客的合法权益和哈尔滨市的良好形象。
陈小姐还向记者指出，“去完哈尔滨感觉挺好的，他们挺热情的。我去完冰雪大世界，打不到车回酒店，有一个车队，几十辆车自发组织的，在路上拉客，免费送回酒店，那个大哥说从早上5点出门干到晚上10点。”
“冷”资源撬动“热”经济
在袁帅看来，文旅可以成为哈尔滨城市发展的“第二春”，助力哈尔滨的发展。文旅产业具有高度的关联性和带动性，可以带动相关产业的发展和壮大，创造更多的就业机会和经济收益。同时，文旅产业也是绿色产业和可持续发展产业的重要代表，可以促进城市的绿色发展和社会进步。因此，哈尔滨可以加大对文旅产业的投入和支持，通过政策扶持、资金支持、品牌营销等方式促进文旅产业的发展，推动城市的可持续发展和经济转型升级。
值得一提的是，2023年1月，中国旅游研究院发布了《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2023）》（简称《报告》），《报告》指出，作为我国冰雪资源集聚程度高的代表性地区，哈尔滨已经走过以冰雪运动服务人类交通运输的初级阶段，进入了运用冰雪资源驱动城市发展的高级阶段。
据哈尔滨发布，近年来，哈尔滨积极整合项目资源，推进冰雪旅游全域化发展，已经形成了以兆麟公园冰灯艺术游园会、冰雪大世界、太阳岛雪博会“三大品牌”为核心，以伏尔加庄园、亚布力滑雪度假区、冰雪嘉年华、融创雪世界、极地馆等多个冰雪参与性、体验性强的精品网红打卡地为支撑，以英杰温泉小镇、亚布力森林温泉、枫叶温泉度假村等寒地温泉产品为补充的多点聚集、网状分布的冰雪旅游项目及产品体系。
哈尔滨伏尔加庄园。 梁宝欣/摄
亚布力滑雪场。 梁宝欣/摄
值得一提的是，2022年5月，哈尔滨出台《冰雪文化之都（冰雪经济）发展规划（2022—2030年）》（简称《规划》）。《规划》指出，到2025年，哈尔滨冰雪产业总产值达到750亿元，占全省四分之一以上。到2030年，冰雪产业总产值突破1500亿元，占全省三分之一以上。
哈尔滨市主要冰雪产业规划目标。 图源：哈尔滨市人民政府官网
此外，针对哈尔滨旅游市场“冬强夏弱”的情况，袁帅则建议哈尔滨文旅可以采取一系列措施来解决。首先，哈尔滨可以在夏季推出更多具有特色和文化内涵的旅游产品，例如夏季音乐节、啤酒节等，吸引更多游客前来体验。其次，哈尔滨可以加强旅游设施建设和提升服务质量，为游客提供更好的旅游体验和服务。另外，哈尔滨还可以加强与周边城市的合作，共同打造区域旅游品牌，提高整个区域的旅游知名度和影响力。
责任编辑：张蓓 主编：张豫宁
