本报记者 于玉金 北京报道
本周六（2月10日），春节档将正式拉开帷幕，北京各大影院内已经摆放了春节档电影的海报，电子屏幕上也开始滚动播放电影的部分画面；抖音、微博上关于春节档影片的营销视频也时常被刷到，而在一众营销广告中，阿里影业与猫眼娱乐的操作引人注目。
在猫眼专业版平台中，目前春节档影片想看数最高的为《飞驰人生2》，累计想看超过了77万，其次为《热辣滚烫》，累计想看为57.0万；而据灯塔专业版显示，春节档影片想看数最高的为《热辣滚烫》，淘票票累计想看超过51万；其次为《飞驰人生2》，累计想看为33.16万。
阿里影业与猫眼娱乐拥有专业的数据平台所积累的大量用户观影决策数据，能够指出更好的投资方向，在过去的2023年也押中了不少叫好又叫座的电影，在今年春节档两家公司谁能更胜一筹值得期待。
预售票房破4亿元
截至2月8日下午4点半，灯塔专业版显示，2024年春节档新片预售票房（含点映及预售）破4亿元大关，其中《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》暂列预售票房前三名，想看数最高的则为《热辣滚烫》，淘票票想看数为51.79万。
灯塔研究院曾做的观众春节档观影首选调研数据显示，电影《热辣滚烫》以30.4%的首选度领跑春节档影片，并在各线级城市中均居首位，该片同样在影院经理的大年初一影片排片摸底调研中领跑。《飞驰人生2》的特点是，男性观众偏好度更高。
不过，据本报记者了解，女性观影用户比例在逐步提高。2023年最好的三个档期分别为春节档、暑期档和跨年档，这三个档期也是女性观影用户贡献最为突出的档期。而随着女性偏好的爆款电影增多，女性、男性观影用户占比也从2017年的五五开逐渐变为如今六比四。
猫眼专业版则显示，想看数的前三名分别为《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《热辣滚烫》，累计猫眼娱乐想看分别为77.4万、69.4万及57.0万。而据猫眼娱乐专业版票房预测显示，2024大年初一预测票房13.01亿元。
从《飞驰人生2》《热辣滚烫》两部电影的出品方名单中来看，《飞驰人生2》分别为上海亭东影业有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、天津猫眼娱乐微影文化传媒有限公司、北京博纳影业集团有限公司、中国电影……《热辣滚烫》分别为新丽传媒集团有限公司、中国电影、阿里巴巴影业（北京）有限公司、天津阅文影视文化传媒有限公司、北京大碗娱乐文化传媒有限公司……
灯塔专业版主推《热辣滚烫》，而猫眼专业版青睐《飞驰人生2》，不同平台想看数的不同值得玩味。
中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，猫眼娱乐、阿里影业（含淘票票）等公司在出品方名单也不一定是现金投入，只是通过宣发占有一定投放比例。他举例称，预算2500万元宣发费用，上述公司就能分别以1000万元、1500万元宣发费用投入，成为出品方之一，或者某一家公司独家宣发，采取宣发换出品进行资源置换。
“当然，电影宣发也可以以现金支付给宣发公司，而不占有出品席位。”向凯补充说，目前，抖音、微博、小红书等宣发渠道越来越重要，也是由宣发公司去对接，并根据其本来就具有的优势，将有关的广告宣传推向精准的人群，这需要宣发公司提出一个整体宣发方案，最终由各方一起执行。
不过，随着各种社交平台频频曝光春节档电影的广告、提前释放电影的卖点也引发部分观众反感。
向凯认为，过度营销容易提高观众的预期值，如果没有很好的内容支撑，尤其是部分影片的宣发内容与影片内容不相符，影片上映后容易引发观众的失望感，电影遭到反噬引发负面评价，反而影响票房成绩，因此宣发还是要适度。
阿里影业猫眼娱乐崭露头角
在2023年，随着曾经的老牌电影公司们走入发展困境，阿里影业、猫眼娱乐等公司开始崭露头角。
在电影出品和宣发方面，猫眼娱乐深度参与宣发的多部电影均取得亮眼的票房成绩，如2023年年度票房冠军《满江红》，五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》，11月冷门档期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期档票房表现优异的《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。
值得一提的是，2023年中国电影票房前十的影片中，四部由猫眼娱乐主控宣发，五部由猫眼娱乐作为主出品方，猫眼娱乐参与出品的影片更是高达七部。
阿里影业表现也颇为突出，无论是在暑期档票房冠军还是口碑冠军的影片背后，阿里影业或其子公司淘票票都在其中。
阿里影业合制及主宣发的电影《消失的她》票房超过35亿元，为2023年端午档票房冠军、2023年暑期档票房亚军；其合制的电影《孤注一掷》票房超过38亿元，为2023年暑期档票房冠军；此外，阿里影业合制及主宣发的《长空之王》、主出品之一及主宣发的《长安三万里》等广受好评的影片在五一档、暑期档均获得了理想的票房成绩。
“掌握数据资源的平台公司确实占了一定的优势，从前期观众想看数，单一影片观众性别比例，几线城市的观众的喜好，猫眼娱乐（猫眼娱乐专业版）、阿里影业（灯塔专业版）通过长期分析，能得出一定的方法论，对于其投资电影具有一定的参考价值，也更容易参与到高票房的电影中。”向凯认为。
另有影视行业不愿具名人士表示，猫眼专业版与灯塔专业版对于一部影片的数据有时差距较大，原因在于其是否参与到影片的出品、宣发、发行等各环节中，但是公司内部掌握真实数据，但无论如何，这两家公司在预期影片，押宝影片时有一定优势。
还值得关注的是，两家公司都加大了技术投入。猫眼娱乐方面告诉记者，猫眼专业版进一步加大在AI和大数据技术上的投入。在此基础上，猫眼专业版的AI票房预测能力，可以为片方调整宣发策略提供有力支持。
猫眼娱乐专业版负责人李睿在媒体沟通会上表示，“猫眼娱乐专业版在AI内容制作方向进行了大量投入，结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点，沉淀一系列的AI视频内容制作和分发能力。2024年，我们将为之进行产品化投入，更好地服务行业，服务优质内容。”
灯塔专业版也在今年1月下旬官宣了灯塔AI的升级版亮点功能，包括票房预测解析、实时预售快报等。
对于两家公司强势发展，是否会向电影产业链上游发展，成为新型电影公司，向凯认为，猫眼娱乐、阿里影业这些以宣发、投资为主的轻资产公司，以其独特的资源参与到影视的链条中，与影视制作公司是合作关系，不需要去抢占市场资源，如果向产业链上游发展，会与合作方形成强烈竞争，但树敌对其并没有好处。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
