本报记者 卢晓 北京报道
作为估值超过数千亿美元的庞然大物，有着十多万员工的字节跳动一举一动都吸引着公众的目光。眼下，在字节跳动内部最受关注的无疑是抖音。
2月7日，抖音集团CEO张楠宣布自己已“卸掉重任”辞去CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映业务的发展上，并将继续向字节跳动CEO梁汝波汇报。2月8日，《华夏时报》记者从字节跳动证实了这一消息。
在抖音的这场高层人事调整背后，观察字节跳动的商业版图会看到，曾在信息流时代与百度掰手腕的今日头条流量日趋减少，站在舞台中央的抖音身负营收重任并与阿里、京东、美团多线辛苦作战，曾大力投入的教育、VR、游戏等业务相继收缩，在这些大背景下，这场高层人事调整或许与字节跳动在AI时代的未来布局有关。
抖音CEO辞任
今年已经是张楠加入字节跳动的第十年。公开资料显示，她于2014年加入字节跳动，先后带领团队推出了抖音、火山小视频等高流量产品，2020年张楠出任抖音集团CEO。
剪映是她的下一站。据接近剪映的人士透露，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。公开信息显示，截至2021年，剪映的月活用户已经突破1亿，是国内最大的移动视频编辑产品。
不过相较剪映目前的“辅助”地位，眼下抖音集团在字节跳动的商业版图中占据C位。
公开资料显示，字节跳动在2021年11月进行了组织架构调整，成立六大板块，其中头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务都并入抖音，负责国内信息和服务业务的整体发展。
张楠离开后，抖音集团并没有宣布新的接棒人选。据接近抖音集团人士对记者表示，随着各项业务趋近成熟，张楠辞任后，公司没有新设CEO的计划，集团业务将由抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子以及抖音广告业务负责人赵修影分别负责。其中，韩尚佑作为抖音总裁，会协同所有与抖音相关的主营业务。
但看起来韩尚佑并没有完全接过张楠手中的资源。
有业内人士在跟《华夏时报》记者交流时表示，据他了解此前抖音的产品与商业化原本由张楠和抖音集团董事长张利东分别领导。而从梁汝波于2月7日发布的内部信来看，韩尚佑、张超将转向张利东汇报。梁汝波在这封内部信中还指出，在公司发展过程中，公司始终根据业务需求来灵活调整组织结构，以推动业务更好地向前发展。
寻找下一个机会
商业化，显然是拥有巨大流量的抖音目前最重要的事。
Questmobile的统计数据显示，去年12月中国移动互联网去重总用户量中，抖音集团以10.57亿的用户量位列第四，在它前面是腾讯、阿里和百度。此外，还有消息称字节跳动2023年销售额达到1100亿美元，这个数字预计将超越腾讯，但目前并没有得到字节跳动方面的证实。
据记者了解，字节跳动的收入目前主要来自国内广告和电商，这两项收入主要都来自抖音。以本地生活为例，此前有商家在跟记者交流时告诉《华夏时报》记者，以前它主要在美团投放，但现在抖音、美团都会投，“因为抖音有流量。”
海豚社创始人李成东在跟《华夏时报》记者交流时认为，无论是电商、广告还是本地服务，都是变现的手段和方式，“现在直播电商已经到了一定瓶颈阶段，有大几千亿的本地生活就是抖音未来一个核心增长点。”但他同时也认为，抖音现在最大的问题是过度商业化，导致用户体验不佳，需要克制。
艾媒咨询创始人张毅则对记者表示，张楠的离职应该跟抖音的内部创新有一定关系，他还认为尽管抖音在直播短视频领域一直领先，但是在提高机构效率，以及面对腾讯视频号等后来者的追赶方面还缺乏一定应对。
而跳出抖音来看，虽然在与其它互联网大厂的较量中，字节跳动看起来是表现更好的那一个，但在今年1月底的2024年年度全员会上，梁汝波却指出，字节跳动目前的业务有非常大的惯性，哪怕不努力也可以依靠惯性滑行很久，而这是很危险的。他当时提及，公司层面的半年度技术回顾，直到2023年才开始讨论GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在2018年至2021年创立的。
需要提及的是，2023年冬天字节跳动曾经大力布局的PICO、朝夕光年等业务纷纷收缩战线，AI正成为字节希望抓住的下一个机会。去年字节跳动旗下火山引擎发布了大模型服务平台“火山方舟”，而梁汝波在2月7日发布的内部信中也称，“AI技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台，我们希望能积极探索，充分理解和把握机会。”
张楠和她掌舵的剪映，能否再一次承担起这个重任？
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
