本报记者 冯樱子 福建建阳摄影报道
打开外卖软件，“闽北小吃”拌面、扁肉、拌粉均显示出一份6.9元的价格，这让长期被一线城市物价PUA的李女士直呼“好便宜”。
但当地人告诉她，不要点外卖，因为外卖比店里卖得“贵”，店里只要5元一份。
2月10日，大年初一上午11点，阳光驱散了城市浓厚的大雾，照射在福建省武夷山下这座千年古邑“建阳”之上，随之而来的还有各地的游客，李女士就是其中之一。
家住北京的李女士对《华夏时报》记者介绍，她在社交平台上发帖问“哪里有冷门、慢节奏又好玩的地方”，评论里有热心网友推荐了这里，距离全国五A级景区武夷山驱车40分钟的小城市。
今年春节假期，意欲在火爆的旅游市场中寻出一处人少又好玩“反向”目的地的年轻人不在少数。据旅游平台马蜂窝数据显示，春节前一周“小众目的地”热度环比上涨178%。
快节奏社会中的“慢城市”
“你是来旅游的哦，那我慢慢开，你好好看一下城市。”2月12日，出租车司机边开车边向李女士及朋友介绍城市特色。
李女士对《华夏时报》记者介绍，她在建阳呆了两天，感觉心情都平静下来，来到这里后听到最多的一句话就是“还有时间，来得及。”
“在北京车程10分钟的距离，要提前30分钟出门，但在这里地图显示10分钟可达的地方，8分钟就能到。”李女士对本报记者表示，好像所到之处都比预想得近。
建阳新城区
建阳隶属福建省南平市，是一座历史悠久的文化名称。公开资料显示，建阳于汉建安十年（205年）置县，是福建省最早设置的五县之一，获评中国地名文化遗产“千年古县”，也是宋代理学家、教育家、哲学家朱熹的故里。
建阳城区离全国五A级景区武夷山45公里，通过古闽大道上京台高速至宁上高速下，用时45分钟左右，但相比于武夷山的“大名鼎鼎”，建阳这个名字对外却显得十分陌生。
李女士坦言，她此前知道武夷山，也知道张艺谋的印象大红袍，但对建阳一无所知。到此游玩几天后，给李女士最大的感受是：“大城市在消费降级，小城市却在消费升级。”
这座小城一边是挤满烤饼、扁肉、炒米果、鸭腿、熏鹅等店铺的旧城区，一边则是林立着星巴克、霸王茶姬、古茗、茉莉奶、蜜雪冰城、茶百道等最热门咖啡店、奶茶店的商业街，即能吃到5元一份的拌面，也能喝到30元一杯的咖啡。
此外，李女士对《华夏时报》记者介绍，她入住的是当地一处颇具名气的高档四星级酒店，房间40-45平米，宽敞明亮整洁，大年初一至初五的价格在450/天左右，自助早餐20元一位。
“会比北京同档次酒店价格低，但是服务水平和硬件设施水平一点不低，都非常完善。”李女士说道。
《华夏时报》记者从该酒店大堂工作人员处获悉，近期订单增加，部分房型春节期间已经订满。
“平时不用这么贵，大概300多元一晚。”2月13日，一位建阳本地阿姨对《华夏时报》记者介绍，她经常过来，在该酒店办了游泳卡，1000元22次，免费汗蒸和自助餐，相当于45元一次，如果办半年卡、年卡，单次价格会更低。
武夷梦华录
与李女士及朋友一样，张先生也将春节出游地选在了建阳。张先生是福建本地人，此次自驾到达这里，他对记者介绍，建阳物价不高，汉庭酒店200多元一晚，他大年三十预订另一家快捷酒店只要150元一晚。
张先生是一名喝茶爱好者，此次是专门来逛建阳的“建盏一条街”。他介绍，建盏是宋代建窑烧制的一种茶碗，曾作为皇室御用茶具，历史悠久，其工艺得以流传至今，对于中国瓷器文化有着重要的地位。
而建盏正是产自建阳。公开资料显示，建盏是黑釉瓷的代表性瓷器，伴随着对外贸易和文化交流漂洋过海到日本，并对日本陶艺产生了深远影响。其中，“曜变天目”“油滴建盏”等南宋旷世珍品被日本视为国宝级文物，饮誉四方。
建盏一条街
此外，张先生对《华夏时报》记者介绍，朱子理学对建阳影响深远，可以到考亭路走走。其中考亭书院就是朱熹晚年的办学地点，马路对面是观书园和武夷梦华录，有一片宋代街道，晚上去有灯光秀。
“小众目的地”热度上涨
与往年相比，今年春节假期更长，大年初三，各地景区迎来客流小高峰。数据显示，春节假期的景区门票订单量较去年增长超六成。春节假期旅游相关数据的火爆，为2024年的旅游业迎来一个开门红。
而近两年，每到节假日都会有网友像李女士一样发帖询问“冷门、好玩的旅游地”，“反向旅游”在年轻人中逐渐成为一种潮流。
所谓反向旅游，就是在假日高峰期把小城作为旅游目的地，去一些人相对少的三四线城市、县城，来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅游，强调的是安静、清闲的度假体验，而不是紧张的行程安排和商业化的旅游景点。
一顿美食、一次喜欢的演出、一场小众的音乐会，都可能触发年轻人来一场“反向旅游”。
有数据统计，今年随着哈尔滨旅游的火热，也带火了“冰雪”主题，东北地区多个城市搜索量大幅上升，其中吉林安图登上“冬季生态体验玩法榜”，此外，山东荣成因观赏越冬大天鹅而备受关注，一周热度涨幅达100%。
此趋势的兴起反映了消费者对旅游体验和服务质量有了更高的要求，他们更倾向于个性化、特色化和品质化的旅游体验。据旅游平台马蜂窝数据显示，春节前一周“小众目的地”热度环比上涨178%。
“‘反向旅游’热潮，正在为小众旅游目的地带来无穷机遇。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析称，年轻人日益丰富的兴趣圈层，为旅游产业带来了多样化的需求。
同时，冯饶表示，如何充分挖掘自身文化或自然资源，找到与这些新需求相契合的点，并通过玩法体验的打造，将之以年轻人感兴趣的方式呈现而出，是小众目的地出圈的关键。
“生活在大城市已经很拥挤了，放假不想再去人多的地方。”李女士表示，去冷门地方，也可以让更多默默无闻的地方被看见，而且很多小城市发展非常好，出行、游玩也非常便利。
责任编辑：孟俊莲 主编：张志伟
