本报记者 王兆寰 北京报道
“总算从三亚回来了，节前订的4000元机票当时有点心疼，现在看来，真是便宜。”面对史上最长春节假期带来的机票飞涨，成功返京后的张女士在接受《华夏时报》记者采访时仍心有余悸。
没有最火只有更火，龙年的春节旅游“王者归来”。
2月18日，文旅部发布最新数据显示，2024春节期间，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
市场分析人士指出，中国的旅游行业已经强势复苏。随着国内政策的积极支持为旅游行业注入强大的动力，将有效刺激旅游消费，提升旅游行业的整体竞争力和吸引力，旅游行业前景继续向好。
强势复苏
2月18日，文旅部发布最新数据显示，受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。
经进一步测算，春节期间，旅游市场活力迸发，假日消费持续升温。“南北互换、东西互跨”特征显著。春运开始以来北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。广东、四川、广西、湖南、贵州等南方目的地热度高；黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地依托丰富的冰雪资源举办冰雪旅游节等活动，丰富冰雪旅游消费新方式，释放假日旅游消费新动能。
同时，在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下，入出境旅游加速恢复发展。出境方面以赴中国港澳地区以及日韩、东南亚、东北亚等国家和地区的短途跨境游为主，部分旅行社“新马泰”产品基本恢复到2019年同期水平。
此外，文旅融合红红火火，服务供给提质升级。国家级夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓，春节期间，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。重庆解放碑、西安大唐不夜城、广州北京路街区、哈尔滨中央大街等集聚区进入全国客流量前十商圈。
多地以人工智能技术为支撑，实现对城市、重点景区及商圈的热度预报，配合客流疏导，提升旅游高峰期管理效率和游客体验。
“看好国内旅游市场全年景气度。出境游免签利好政策持续催化，运力恢复、出游性价比提高，长假有望迎加速修复。”一位北京券商文旅行业首席分析师在接受《华夏时报》记者采访时直言。
中国银河分析师顾熹闽认为，春节假期旅游消费增长强劲，叠加市场此前认知受困于消费降级的免税消费有企稳改善信号出现，将有助于市场修正对2024年旅游板块面临高基数压力的悲观预期。在此基础上，建议聚焦三条投资主线：出境游板块仍有边际改善空间，国内游看好产品与模式具备创新迭代能力的公司，同时，顺周期板块建议关注布局机会。
年报喜人
可以看到，在农历春节来临之前，A股旅游板块的上市公司已经获得市场资金的青睐，基于2023年旅游行业复苏的背景下，2023的年报业绩大幅提升。
峨眉山A（000888.SZ）发布公告，预计2023年1—12月扭亏，归属于上市公司股东的净利润为2.00亿至2.50亿，预计基本每股收益为0.3796至0.4745元。
九华旅游(603199.SH)公告称，预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润为1.75亿元左右，与上年同期相比增加1.88亿元，同比增加1377%，实现扭亏为盈。预计2023年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润为1.66亿元左右，与上年同期相比增加1.89亿元，同比增加801%。
丽江股份(002033.SZ)公告预计2023年归属于上市公司股东的净利润为2.15亿元—2.4亿元，同比增长5735.1%—6413.6%。
《华夏时报》记者进一步注意到，春节前夕，关于假期的种种问题，投资者们在e互动平台上也是问了又问。
丽江股份董秘在e互动平台上表示，春节期间，游客量持续增加，丽江旅游市场将迎来春节出游接待高峰，公司将努力提升春节出游体验:营造良好的节日出游氛围，不断加强软硬件服务质量，服务好每一位游客，保障游客朋友在丽江度过一个美好的春节。
曲江文旅董秘在e互动平台表示，公司在新春佳节期间，推出了新春主题系列活动，有大唐芙蓉园新春大潮会、大明宫的上元唐宫灯会、城墙新春灯会等，有各类演出演艺项目，以及烟火琳琅的唐朝市集等5大新春亮点，欢迎市民游客感受新春年味。
峨眉山A董秘也在e互动平台上对于冰雪旅游给出了回复。他指出，公司经营状况持续向好，公司将持续探索，不断丰富冬季旅游产品，从单冰作战转化为多元化发展，增强冬季峨眉山的吸引力和承载力。目前，已经收获大批游客的青睐与好评，峨眉山冰雪温泉节，已经成为“四川十大民俗节日”之一，俨然已是“中国冬游新霸主”的一张名片。
万联证券发布报告指出，多家A股上市公司发布年度业绩预告，预计净利润实现同比大幅度增长。随着全国假日市场平稳有序复苏，国内政策的积极支持为旅游行业注入了强大的动力，将有效刺激旅游消费，提升旅游行业的整体竞争力和吸引力，旅游行业前景继续向好。
展望2024年，山西证券分析师王冯认为，低客单价更注重性价比、高端产品聚焦于服务消费和体验消费升级。
在王冯看来，国内消费行业复苏次序为餐饮>酒店>国内旅游>出境游。从今年社服板块整体表现来看，社零数据中餐饮收入表现强劲；酒店行业入住率率先启动、带动平均房价有所提升；国内大众旅游市场表现火爆，旅游人次和收入恢复至疫前水平；出境游受签证和国际航班供给情况表现居后。
龙年开年走势如何？
火爆的春节旅游，龙年开市后A股的旅游板块又将如何演绎？
民生证券发布的报告指出，旅游景区指数在春节后开启上涨行情概率大，除出境游/成长型个股外，资金对旅游城市/旅游省份相关题材股较为青睐。
报告分析称，以旅游行业指数历年一季度春节前最低/春节后最高的交易日为区间的起始日/终止日，以此区间为基础分析，除2020年因疫情扰动因素影响行业无上涨区间以外，2014年以来旅游景区指数在上涨区间的表现均优于上证指数/沪深300指数，与春节前后二十个交易日涨跌幅趋势相同，大部分年份旅游景区指数在春节结束后开启上涨行情、上涨幅度高于春节前、未出现春节后旅游景区指数短期下滑情况。
同时，从个股表现来看，春节后市场对出境游行业兴趣度较高；资金对旅游城市/旅游省份相关题材股兴趣度较高，且对知名度较高但位置较为偏远、淡旺季分化不明显的旅游目的地相关个股青睐。
值得注意的是，该报告通过历年一季度归母净利润回顾分析指出，名山大川类景区相关个股业绩弹性显现，其以观光车、索道、酒店等业务为业绩贡献点，此类业务固定成本较高、变动成本较低，经营杠杆高，因此客流量变化时业绩弹性较大。景区客流量提升将优化毛利率/净利率水平，促景区利润快速增长。
此外，报告认为，当前旅游景区行业追求个性、多样化、特色体验的年轻消费群体已成为市场主流，可为消费者创新体验的旅游项目是打开流量闸口的基础；若想实现长期热度维持，除创新体验之外还需拥有项目质量高、旅游产品特殊、项目组合丰富三项特性。
报告进一步称，今年出境游行业复苏态势明显，春节期间高景气度或将成为估值短期拔高的驱动点，行业个股有望受益。
责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶
