襄阳古城楼。 董红艳/摄
本报记者 董红艳 李贝贝 北京报道
襄阳文旅也在这个春节“热辣”起来。2月17日，《华夏时报》记者实探襄阳古城北街、管家巷等地，虽然临近春节假期尾声，很多街区的游客仍然比肩继踵。游客排长队吃襄阳牛肉面、购买特色美食红糖饼的画面不时映入眼帘。
2月15日，襄阳人贾玲带着电影《热辣滚烫》在襄阳进行路演，表示因为减肥“暂时不敢吃襄阳牛肉面”，但仍向众人推介襄阳以及牛肉面等当地美食，并登上网络热搜。
不过，襄阳文旅在湖北省外的知名度尚有不足，多位外省人员均向记者表示尚不了解襄阳的文旅项目。拥有诸葛亮故居古隆中、书法家米芾米公祠、唐城影视基地、华侨城奇幻度假区等丰富文旅资源的襄阳何时才能走出湖北省，成功出圈？
三国风、武侠风、唐风、汉风混搭
“襄阳这个小城市住起来很舒服。”长居襄阳的李女士向《华夏时报》记者表示，大城市复杂的交通环境让她久不能适应。
汉江水自北向南穿过襄阳这座小城，清澈而娴静。而汉江南岸的古城墙内，常年人声鼎沸，特别是在春节假期期间。
古城襄阳在金庸的小说中多次被提及，是金庸武侠小说《神雕侠侣》中，郭靖和黄蓉一家誓死守护的宋朝军事要塞。武侠成为襄阳的一个重要IP。从汉江南岸向南走到襄阳古城墙到达北街，记者注意到，武侠元素在街头甚是常见。
其中，管家巷一家名为“牧云记”的古风服装租赁门店门口，摆放着酷似神雕羽毛翅膀的服装以及带纱帘的侠客斗笠。一位服装租赁工作人员告诉记者，目前儿童服装租赁约为100元/天，成人大概为150/天，化妆头饰费用每人约为30元到50元。顾客租赁后，可以一直使用到晚上10点归还。
古风服饰租赁门店。 董红艳/摄
除了三国文化、武侠文化，襄阳也同样有唐文化、汉文化色彩。其中，春节期间，以唐风建筑为主的襄阳唐城影视基地大肆宣扬唐文化，成为热门旅游地之一。据悉，襄阳唐城影视基地于2012年兴建，和西安的大唐不夜城的建造较为接近，为纯粹的人造景点，曾经迎来《妖猫传》《花木兰》《天盛长歌》《九州缥缈录》《长相思》《青簪行》等知名影视作品的拍摄，目前正在承拍由杨紫、李现等主演的唐装题材电视剧《国色芳华》。
同为影视基地的襄阳汉城景区也旅游热。公开报道显示，截至2月14日，农历大年初五，汉城景区共接待游客已突破4万人次，比去年同期游客量增长20％。
其实，襄阳作为历史文化名城，三国人物诸葛亮的故居古隆中更加为人熟知。公开报道显示，春节假期，襄阳古隆中景区策划推出“诸葛亮大婚”“诗画百戏台”“三国诗才真人秀”等项目，吸引了大量游客前去观光。
而除了古色古韵，襄阳也颇具现代风情。公开报道显示，2024年春节假期襄阳华侨城奇幻度假区共计接待游客超30万人次。贾玲导演和主演的另外一部电影《你好，李焕英》曾经在襄阳的卫东机械厂等地取景。影片播出后，厂区内仍保留上世纪国营工厂风貌的职工食堂、理发店、篮球场、副食店成为网红打卡地。春节期间也吸引了部分游客前去打卡。
不过，虽然襄阳的多个文旅项目得到了一定的发展，但是却在省外的名气并不够大，多位外省受访者表述对于襄阳旅游项目的印象较为模糊。有业内人士指出，如果在襄阳建造一座三国城是顺理成章的事，而建一座唐城、汉城则显得有些牵强。
“中国是充满了历史记忆的国家，也留下了众多思想财富和历史遗存。我们主张建筑设计新生于旧，基于历史原型进行当代转译，与时俱进的通过当代的观念、技术、手段，把传统的精神内核更好的呈现出来。” 中央美术学院韩文强向《华夏时报》记者表示。
在众多文化风格中如何寻找合适的定位和爆点，可能是襄阳还需要继续去摸索的。襄阳古城北街、管家巷多个街区，随处可见身着各种古风服装的游客，但是较多风格朝代不明，未能给人留下清晰的文化印象。
好名气不够大，一些坏名声险些误了襄阳文旅发展。2023年9月9日，襄阳唐城影视基地被指区别对待中外游客，引发众多网友不满。不过，9月10日，襄阳唐城影视基地迅速发文致歉，并称所有购买了2023年9月9日门票的游客均可在一年内免费再游景区一次。
牛肉面、红糖饼、猪油饼炙手可热
文旅的发展还需要擒住游客的味蕾。麻辣鲜香的襄阳牛肉面成为很多游客一天行程的重要安排。据李女士介绍，襄阳很多好吃的牛肉面馆常年都是二十四小时营业，春节期间幸福路牛肉面馆、襄阳一桥头面馆等面馆都称为热门的打卡地，顾客午夜时分去吃都需要排长队。
2月17日，记者到访了襄阳热门面馆之一的诸葛亮广场旁的老谢家牛肉牛杂面馆。麻辣鲜香的牛肉面加一碗浊浊的黄酒，是襄阳人“过早”的标配，但是当日晚上7点，老谢家牛肉牛杂面馆门口仍然排着数米的长队，店内食客得眼尖手快才能占到位置坐下吃面。
24小时营业的襄阳牛肉面馆。 董红艳/摄
值得一提的是，对于大部分食客而言，襄阳牛肉面不仅味够足，价格也是“真香”。记者在面馆现场了解到，一碗襄阳牛肉面在不额外加料的情况下，仅需要6元/份。
不少外地人对襄阳牛肉面已经有所耳闻，除了牛肉面，襄阳还有什么吃食能够拿捏住游人的胃？记者注意到，以三国人物诸葛亮命名的小吃卧龙锅巴，早已经走入全国各大超市柜台，收获了一众零食爱好者的口碑。
实地走访后，记者进一步了解到，红糖饼、猪油饼等特色美食也受到众多游客的喜爱。古城北街的昭明李记红糖饼店、刘记红糖饼店的顾客甚至排队到了街道对面，把原本游客如织的北街堵得几乎水泄不通。李女士在管家巷的南漳猪油饼店购买猪油饼也排队将近20分钟。
红糖饼门店排队情况。 董红艳/摄
襄阳美食还吸引了多个明星老乡为其助攻引流。2月11日，大年初二，襄阳籍知名演员袁姗姗打卡管家巷襄阳牛肉面、红糖饼、八大碗蒸菜、卧龙锅巴、地菜饺子等多家美食，并在社交平台进行了分享，吸引了一众网友关注。2月15日，同为襄阳人的贾玲带着电影《热辣滚烫》在襄阳进行路演，表示因为减肥“暂时不敢吃襄阳牛肉面”，但仍向众人推介襄阳以及牛肉面等当地美食，并登上网络热搜。
“炙手可热”的襄阳美食正在为襄阳的文旅发展添光加彩，但不可回避的是，襄阳餐饮服务质量仍有一定的提升空间。《华夏时报》记者实探现场注意到，襄阳部分面馆的店内工作人员服务意识较弱，不少食客甚至得自行动手收拾整理餐桌；即使服务人员清理后，店内部分桌面仍然有较明显的油渍、杂物残留，店内地面更是长期散落着不少垃圾物；另外，多家面馆并不提供纸巾，顾客如果需要使用纸巾需要另行购买。
回望2023年，全国各地文旅局争相发力，襄阳隔壁的随州文旅局局长解伟成功“出圈”，在抖音上涨粉30多万，开始为家乡带货直播。2023年10月10日，襄阳襄城区委副书记、区长李云也公开表示要擦亮IP，走好襄城文旅产业“出圈”之路。不过，截至2024年2月18日，襄阳文旅官方账号在抖音上的粉丝仅有3.5万，置顶的三个宣传视频均未超过3万的点赞量。襄阳文旅“出圈”之路或任重道远。
责任编辑：张蓓 主编：张豫宁
