本报记者 方凤娇 徐芸茜 上海报道
3月12日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）交出一份靓丽的2023年第四季度成绩单。该季度，公司全球营收、净利润、毛利率等多项经营指标都创历史新高。此前，2023年全年公司开了近千家店。
但名创优品目标不止于此。公司董事会主席兼首席执行官叶国富此前透露了未来五年战略地图：实现2024—2028年集团每年净增门店900—1100家；2028年末全球门店数较2023年末数量接近翻倍；2024—2028年集团的收入复合增速不低于20%；2028年IP产品销售占比超过50%。
“名创优品的使命是为开心而生，愿景是‘成为世界第一的IP设计零售集团’，明确以‘坚持性价比，坚持全球化，坚持产品创新’为战略。”叶国富对《华夏时报》表示。
全年开店近1000家
财报显示，第四季度名创优品总营收达38.4亿元人民币，同比增长54%，创单季度营收历史新高；毛利率创历史新高达到43.1%，同比上升3.1个百分点。
值得一提的是，在盈利能力方面，随着名创优品品牌战略升级与海外业务的高增长，第四季度调整后净利润首次突破6.6亿元（非国际财务报告准则Non—IFRS），同比增长77%，创历史新高；调整后净利率17.2%，同比增长2.2个百分点。
同时，公司董事会宣布派发特别现金股息每股普通股0.0725美元，约合人民币6.5亿元，约占截至2023年12月31日止六个月调整后净利润的50%。
2023年全年来看，名创优品2023年收入突破138亿，同比增长近40%；毛利率达到41.2%，同比提升6.3个百分点；调整后净利润约23.6亿元，同比实现110%的增长。
业绩大幅增长的同时，名创优品的门店扩张也较为亮眼。截至2023年12月31日，其全球门店数达到6413家，其中国内门店数3926家，2023年净增601家国内门店；海外门店数2487家，2023年净增372家海外门店。名创优品预计在2024年国内保持净增350—450家门店，海外市场预计净增550—650家门店。
盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者分析认为，名创优品在2023年第四季度的财报中展现出了强劲的业绩表现，充分说明了公司在市场上的竞争力和盈利能力得到了显著提升。这种增长不仅源于公司有效的市场策略和产品创新，也得益于成本控制和运营效率的提升。
在江瀚看来，全年开店近千家，门店总数达到6413家，其中海外门店占比近四成，这一成绩的取得，体现了名创优品在全球化布局上的决心和能力，同时也为公司进一步拓展市场份额和提升品牌影响力打下了坚实的基础。
国内市场方面，本季度名创优品国内营收23.5亿元 ，同比增长56%。城市旗舰店和城市形象店作为名创优品“超级门店”的重要部分，为名创优品的业绩增长以及品牌升级奠定坚实基础。数据显示，其国内业务线下销售GMV同比增速约66%。
该季度内，名创优品多个超级门店先后落地，从围绕小海狸“Zanmang Loopy”打造的杭州旗舰店，再到以迪士尼经典IP“草莓熊”为核心的上海旗舰店，名创优品不断以“超级门店”作为关键驱动因素，为消费者打造出沉浸式的购物体验。据统计，上海旗舰店开业首日业绩达22.5万元，次日业绩为27万元，连续创下国内单店开业业绩新高。
海外市场表现吸睛
值得一提的是，在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品持续探索门店体验赋能消费增长的新方式，不断以兴趣消费构建内容高地，以IP战略焕新门店升级，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要增长引擎。数据显示，名创优品该季度海外业务整体收入近15亿元，同比增长51%，再次刷新了海外业务单季度收入纪录。尤其是直营市场收入同比增长约90%，占海外收入比重首次突破50%。
名创优品英国旗舰店也于第四季度在世界顶尖商圈伦敦牛津街正式开业，该店占地近3000平方英尺，并以粉色为主基调，在设计上融入英国城市元素，是迄今为止名创优品在英国最大的门店。同时，店内包含逾千种生活潮流好物，更有多个知名IP系列商品上架，开业首日业绩突破欧洲门店纪录，标志着品牌“出海”进程取得又一里程碑，也进一步释放“兴趣消费”势能。
第四季度，名创优品全球盲盒节在杭州旗舰店和美国纽约时代广场全球旗舰店同期举行，盲盒产品契合了美国顾客热衷惊喜的消费基因，同时还是超级IP的载体，为全球消费者带来全新的体验和新鲜感。据了解，目前名创优品盲盒单一品类对美国市场营收大盘的贡献率已高达10%，2023年名创优品盲盒产品在全球范围累计销量已超2000万件。
据了解，北美市场一直是名创优品全球布局中的重要版图。2023年第四季度，名创优品美国第100家门店在奥兰多佛罗里达购物中心隆重揭幕。据了解，名创优品佛罗里达商业中心店占地2080平方英尺，门店以引人注目的全粉色装潢为特色，店内为消费者提供了逾千种生活潮流好物。门店的火爆，不仅体现了名创优品在美国市场的强劲发展势头，更是对其全球扩张战略的成功印证。
名创优品方面对本报记者表示，未来，名创优品将持续深化全球化战略布局，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，以中国品牌引领当地消费潮流的态势深入海外核心市场，用“全球IP +中国供应链”的模式走中国品牌全球化发展的独特路径，以高性价比开启IP的普惠时代，做享誉世界的超级品牌。
在江瀚看来，要实现这些目标，名创优品还需要面对一些挑战。例如，在保持产品质量和服务水平一致性的同时，实现门店数量的快速增长；在激烈的市场竞争中保持持续创新的能力；以及应对国际贸易环境的不确定性等。这些挑战需要公司认真思考和制定有效的策略来应对。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
