本报记者 王潇雨 北京报道
旅游出行业刚刚经历了一个“史上最热”春节假期，彻底从疫情阴影中走出，很快又将迎来今年第二个公众假期清明节小长假。根据多家在线旅游服务商发布的相关数据显示，尽管假期时间较短，但国人出游热情不减。在旅游业持续的火爆背后，一大批国内旅游目的地也都希望能够“接棒”淄博、哈尔滨，成为下一个“网红”目的地，而旅游企业也正在通过重构渠道和产品来适应旅游市场的变化。
旅游出行进入预订高峰
距离清明假期还有两周时间，国内的踏青赏花游已进入预订高峰期。3月22日，飞猪发布的《2024清明假期出游风向标》显示，截至目前清明假期的踏青赏花游热度同比去年大增超7倍，其中高铁、自驾、骑行等成为热门出行方式，预订量同比去年均翻倍增长。阖家出游增势明显，机票、酒店等服务亲子订单占比同比去年上升近20%，人均预订量同比去年提升15%。
小长假催生出了更多样、有趣的玩法。飞猪数据显示，高铁游、自驾游、骑行游等是最受欢迎的出游方式，其中高铁游预订量同比去年增长近6倍，租车自驾游预订量同比增长约2倍，骑行游、徒步游等商品的预订量也同比翻倍增长。
近期因麻辣烫红出圈的天水市，清明节持续“热辣滚烫”。携程数据显示，今年清明节假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍，其中00后游客最多占比近一半，其次是80后占比28%，90后占比18%。游客主要来自西安、兰州、咸阳和北京。
天水领衔一批黑马城市，在清明节迎来大批客流。数据显示，截至目前，天水、大同、开封、泰安、秦皇岛、景德镇、湖州、烟台、徐州、天津凭借订单量同比增长超5倍入围清明节黑马旅游目的地前十。
清明出行以探亲祭祖、踏青郊游为主。在线旅游服务商去哪儿网发布的数据显示，清明前两个周末（3月23、24日，30、31日），已出现火车票预订的小高峰，热门线路与清明期间重合度较高，这意味着清明期间探亲祭祖的出行需求，已在节前分流，因此，清明假期火车票并不难买。
去哪儿网方面表示，由于清明节恰逢航班换季后的首周，机票价格相对较低，4月4日北京-西安、上海-深圳、广州-厦门、杭州-济南、成都-昆明、武汉-重庆、长沙-南京均有400元左右的机票在售，价格均低于高铁，部分航线甚至是上午9点左右的优质时刻。
作为开学后的首个假期，清明假期成为大学生的出游季。去哪儿数据显示，清明期间，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，18-23岁群体旅客占比超过15%，创下今年新高。从这一年龄段的机票、火车票预订量来看，武汉、长沙、杭州、成都、南京是热门目的地，武汉当选这个假期“大学生最爱去的城市”。
国内最大的在线旅游服务商携程方面发布的大住宿“数智酒店”数据显示，清明小长假期间，国内酒店搜索热度全面超越2019及2023年同期，同比去年上涨67%；机票搜索热度同比增长80%。提前预订情况也反映出清明节旅游市场的火爆，假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。
从包车向导的预约情况来看，与往年的“海边度假”不同，今年的游客更倾向于选择“内地打卡”。旅游重心较去年进一步西移，西部地区的向导订单量占总订单量51%。此外，相较于去年，中部旅游订单同比增长62%，山西成为中部旅游目的地省份第一名。
国内另一家大型在线旅游服务商同程旅行方面透露，截至3月20日，清明小长假出游热度最高的旅游目的地城市为南京、北京、武汉、重庆、南昌、济南、西安、天津、成都和长沙。其中，南京、武汉以其深厚的历史文化底蕴和春季赏花景点吸引了大量游客；北京作为文化与现代娱乐相结合的旅游胜地，凭借北京环球度假区等热门景点继续保持着较高人气。
“玩法”多样化
国内旅游市场在经历了疫情期间的资源与需求重构，早已经开始呈现出诸多新的变化，其中一个重要特征就是已经开始逐渐摆脱早期“打卡式”的简单需求，向主题游、沉浸式体验旅游等方向转变，这也对旅游目的地和景区带来了更高要求。
每年清明节前后都是赏花的黄金期。飞猪数据显示，樱花夺得今年清明假期赏花游“花魁”，武汉大学、南京鸡鸣寺、无锡太湖鼋头渚风景区等是赏樱游的热门景点。樱花之后的热度排名依次为油菜花、牡丹花、桃花和杜鹃花，婺源、洛阳、林芝、麻城分别是上述赏花游的热门目的地。
除了赏花，采茶正当时。“都说西湖龙井的明前茶鲜爽浓郁，我很好奇是不是区别真的大。”来自上海的钱先生工作之余喜欢品茶，早早在飞猪预订了一趟西湖龙井茶文化之旅，为期两天的行程中既有龙井村采茶、炒茶体验，也有中国茶叶博物馆中的深度研学。
出游的驱动力除了景观之外，美食也成为一个重要的驱动因素。在去哪儿平台上，六成以上大学生分享的出游经验，都与“吃”相关——甚至已成为他们出游的主要理由。例如近期爆火的天水麻辣烫，关键词搜索量环比上周增长10倍以上。
“现在游客对产品的要求更细化了，以往那种粗放的组团出游模式越来越显得过时，很多精品小团和带有特定主题的产品非常受欢迎。”北京一家经营国内游旅行社的负责人近期在与《华夏时报》记者交流时表示，“已经根据客户的反馈以及市场趋势的变化推出了不少新的线路和产品，包括一些赏花主题线路，还有摄影团、踏青团等，大多以中短途为主，行程正好覆盖清明小长假。”
部分城市的传统文化主题活动成为清明小长假的旅游消费热点。其中，2024济南花朝节将于3月23日开幕，持续至5月6日，其国风、汉服、传统市集和诗词文化活动推动了济南旅游搜索热度上升。同程旅行数据显示，济南清明假期旅游热度同比上涨62%。南京莫愁湖、长沙铜官窑、南宁相思小镇等景区也相继推出花朝节活动，开启“文化赏花”新玩法。
2024年清明小长假，中国游客继续探索新兴目的地。去景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，旅行者们在社交媒体上晒出亲手制作的各类陶瓷或玻璃制品，分享旅途的成就感。同程旅行数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%。去年爆火的延边和淄博旅游热度延续，两地的清明小长假期间旅游热度同比涨幅均超过200%。威海、秦皇岛、黄山、大同、锦州、迪庆、天水也进入今年清明小长假目的地涨幅榜前十。
出入境市场快速恢复
携程方面发布数据显示，今年清明节国内返乡的机票、火车票订单同比去年上涨243%，相较2019年上涨21%。
此外，随着入境签证、航班利好信息频出，清明节不少华人旅客选择返乡祭祖、旅游。携程数据显示，小长假入境游订单量同比去年增长153%。除了北上广深等一线大城市，香格里拉、张家界、苏州、烟台、昆明、西安、丽江、无锡、桂林、南宁等城市的入境游订单增长显著。尤其是香格里拉和张家界，清明节入境游订单量同比增长均超10倍。随着我国“免签朋友圈”扩容，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%。
携程机票数据显示，“请三休八”的国内往返机票订单比2019年同期增长超三成；其中七成人选择拼假境内游，三成选择出境游；拼假连游的用户年龄集中在90、80后，分别占比27%和26%。拼假出境游的用户清明节最爱去日本、泰国和新加坡，在国内人们拼假更爱去海南、云南和四川旅游。
此外，在海外约向导的游客更多了。清明节通过携程当地向导平台选择境外出游的订单占比同比增长82%。有趣的是，高性价比+避开人群等因素叠加，清明假期海外周边游目的地“新马泰”热度稍减，梵蒂冈、斐济等国家进入境外游目的地前十。同时赴日赏樱的热度在清明节达到高潮，日本成为清明节境外出行目的地第一名。
携程方面表示，因拼假、性价比等原因，清明节海外租车自驾也很火爆。海外自驾平均租期为5.7天，短租订单增势迅猛，租期为1-3天海外订单同比2023年增长160%。日本、泰国、美国、澳大利亚、新西兰、韩国、意大利、马来西亚、法国、土耳其为热门前十的目的地国家。清明节期间，自驾第一名的日本租车订单同比增长134%、涨幅最高的土耳其同比增长850%。
飞猪数据显示，截至目前出境游酒店预订量同比去年增长近3倍，出境游线路商品预订量同比去年增长超4倍，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、中国澳门、印度尼西亚、阿联酋等是热门目的地。
旅游企业为了争夺仍处在恢复期的出境游市场也对产品进行了大幅度调整和创新。众信旅游集团全资子公司优耐德（北京）国际旅行社有限公司在3月20日发布升级版欧洲旅游产品时，就突破了原有的欧洲产品常规化目的地，如打破常规的西欧、南欧、北欧经典线路设置，探索出一批破常规化欧洲旅游新线路，将洲际旅游目的地区域化发展。如在欧洲赏花时节，优耐德将西北欧、西南欧产品全面调整，除荷兰一地外，推出荷兰+比利时深度12日、荷兰+西葡15日、荷兰+北欧16日、荷兰+德法瑞意比17日等。满足了游客春日赏花出游的需求，又将各区域目的地的优势有效结合，让游客更加自主、随意地选择旅游目的地。
在南欧产品打造上，优耐德旅游“情迷地中海18日西班牙、法国、意大利”产品中，将常规团队中无法去到的旅行地区有效串联，沿地中海地区一路南下，将巴塞罗那、瓦伦西亚、卡尔卡松、因大仲马笔下《基督山伯爵》而闻名的马赛伊芙岛及地中海畔世界文化遗产意大利五渔村串联起来，真正打造了一条地中海度假风旅行线路。
优耐德旅游方面表示，洲际旅游目的地区域化发展将为未来欧洲旅游市场繁荣起到增量器作用，精选每个国家内几个最具旅行特点的目的地，将其重新串联、组合，充分满足了二次或多次到访该旅游目的地国家游客的新需求。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
