本报记者 方凤娇 胡金华 上海报道
3月28日，上市公司ST奥康（下称“奥康”）发布公告称，截至公司2022年年报披露日，公司关联方占用的资金本金及利息已全部归还。
此前的3月15日，奥康发布公告，公司及其实控人、董事长王振滔因涉嫌信息披露违法违规被中国证监会立案。另一家由王振滔实控的上市公司康华生物也同时披露实控人王振滔被立案一事。同日，奥康还发布一则公告称，浙江监管局在现场检查中发现，公司在2021年年报、2022年年报和2023年半年报中未按规定披露关联方非经营性资金占用情况。
王振滔有着“鞋王”之称，是白手起家的企业家代表之一，还一度收获“中国真皮鞋王”光环。一时风光无两：2002年皮鞋产量达800万双，年产值超过10亿元，此后营收逐年攀升，并在2012年成功上市A股。但不曾料想，上市之后便逐渐跌落神坛，业绩呈下滑趋势。2022年净亏损3.7亿元；2023年，公司归母净利润比上年同期增长74.31%，但增长后仍净亏9500万元。
对于奥康业绩持续亏损，特许经营专家李维华接受《华夏时报》记者采访时认为有多方面的原因，比如品牌老化，这就意味着品牌对年轻群体的吸引力减弱，其在产品设计、外观、时尚科技以及营销方式上和当今时代脱节。
涉嫌信披违法违规被立案
据奥康发布的公告，公司及公司实际控制人、董事长王振滔先生于3月15日分别收到中国证监会下发的《立案告知书》（证监立案字01120240008号、证监立案字01120240009号），因涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，中国证监会决定对公司、王振滔先生立案。
“立案调查期间，公司、王振滔先生将积极配合中国证监会的相关工作，并严格按照相关法律法规的规定和监管要求及时履行信息披露义务。”奥康方面表示。
3月28日，奥康公布此事最新进展：“目前公司尚未收到中国证券监督管理委员会就上述立案调查事项的结论性意见或决定。”
此外，奥康还于近日发布一则关于公司及王振滔、王进权、翁衡收到浙江监管局警示函的公告，主要内容为，浙江监管局在现场检查中发现，奥康存在以下问题：一是公司在2021年年报、2022年年报和2023年半年报中未按规定披露关联方非经营性资金占用情况。目前，相关资金占用款项已归还；二是公司资金支付、经销商管理相关内部控制存在缺陷，奥康集团有限公司与公司的财务人员存在混同。
浙江监管局认为，奥康上述行为违反了相关法律法规，对上述违规行为承担主要责任，决定对公司、董事长王振滔、总经理王进权，财务总监兼董事会秘书翁衡分别采取出具警示函的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案，要求其收到本决定书之日起10个工作日内向浙江监管局提交书面整改报告，杜绝今后再次发生此类违规行为。浙江监管局将根据下步核查情况采取进一步措施。
今年王振滔59岁，作为奥康的创始人，他引领奥康国际走过了起起落落的36年。此次公司及王振滔被立案调查，让本就陷入泥潭的“鞋王”雪上加霜。
一代“鞋王”没落
奥康成立于1988年8月8日，总部位于浙江温州，2012年成功上市A股，成为“男鞋第一股”，一度风光无两。
却未曾想，奥康上市即巅峰，也是业绩分水岭。上市当年，奥康实现营收34.55亿元，净利润5.13亿元，随后业绩呈逐年下滑趋势。直到2019年和2020年，其扣非净利出现负数；2022年净亏损3.7亿元；2023年，公司归母净利润比上年同期增长74.31%，但增长后仍净亏9500万元。
从2023年4月27日起，A股主板挂牌上市的“奥康国际”戴帽成为“ST奥康”。
奥康鞋业表示，2023年度，公司稳步推进“更舒适的男士皮鞋”战略，不断推进品牌焕新和产品年轻化，实现营收增加、利润减亏，但在广告投放和业务宣传方面的投入较多，在一定程度上影响了报告期内的业绩表现。此外，2022年度计提兰亭集势长期股权投资在报告期内未出现减值迹象，无需计提减值准备，也构成了公司财务减亏的原因之一。
目前，奥康鞋业的主营产品包括商务正装鞋、商务休闲鞋等鞋类产品及皮具配套产品，运营模式以“奥康”品牌为主，“康龙”“斯凯奇”“彪马”等品牌为辅。
李维华认为，奥康业绩持续亏损的首要原因是品牌老化，加之新兴品牌不断崛起，导致奥康在内的一些老品牌已严重落伍。
“例如奥康旗下的彪马品牌已经严重在运动品牌中落伍，康龙、奥康这些品牌也都已老化。而奥康旗下斯凯奇、童装品牌还可以押注。”李维华举例说。
另外，“一个不容回避的事实是，大环境也对奥康业绩有影响。”李维华坦言，作为皮鞋行业，一方面正装往后萎缩，休闲往前推行，运动势头很好。这些都会蚕食奥康所谓的正装皮鞋的市场份额。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪同样对《华夏时报》记者分析认为，奥康的亏损与行业竞争激烈、消费者需求变化以及市场饱和等因素有关。随着国内外皮鞋品牌的增多，市场竞争愈发激烈，同时，消费者对于皮鞋的需求也在发生变化，他们注重价格、品质、舒适度、个性化及时尚元素等。市场饱和也可能导致销售增长困难，从而影响业绩。而奥康皮鞋价格贵可能是导致销售不佳的原因之一。在激烈的市场竞争中，过高的价格可能使消费者转向其他更具性价比的品牌。此外，品牌宣传不足、产品创新不足、营销策略不当等也可能影响奥康的业绩。他认为，面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，奥康需要积极应对挑战，加强品牌宣传、产品创新以及营销策略的优化等方面的工作。
在李维华看来，奥康的发展难点和挑战首先是品牌如何年轻化；其次，结合时代特点进行营销、品牌形象塑造，针对时代性特点，如何去应对年轻消费者的需求，比如进行跨界、联名IP等。
如今消费者进行消费，不只是消费品牌，更是消费其性价比，因此“三高六化”需要注重，“三高”即高颜值、高品质、高性价比，“六化”即年轻化、数字化、娱乐化、有趣化、国产化或国际化、科技化，这些都是奥康发展面临的难点和挑战。因此，李维华建议，作为奥康这样的一个老品牌，应该围绕“三高六化”，在人才、物产、供销全方面进行系统改善。
后续，且看“鞋王”如何走出泥潭。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
