本报记者 刘凯 于建平 深圳报道
在汽车产业不断发展下，消费者对于汽车的观念也在逐步改变。从最开始的代步工具，到现在的个性、潮流等，这意味着用户的需求在不断升级。基于此，众多车企开始走个性化道路，以求通过满足消费者多元化需求来抢占市场。
日前，比亚迪旗下品牌方程豹推出了多款个性化产品。包括方程豹豹8、方程豹SUPER3与方程豹SUPER9，三款新车丰富了方程豹的产品矩阵。方程豹方面表示，这是方程豹规划中的“2+X”产品体系的初步落地（“2”指硬派SUV、跑车，“X”指方程豹将与用户共同求解的更多其他汽车品类）。新产品的推出，也展示了方程豹用科技将想象力化为现实，对汽车产品形态与用户生活的全新理解。
完善产品矩阵
2023年6月，比亚迪正式发布旗下个性化品牌方程豹。记者了解到，在比亚迪体系内，方程豹的地位处于比亚迪（王朝、海洋）之上，仰望之下，与腾势并行，聚焦在专业个性化市场，产品不仅有越野车型，还有跑车、轿跑等不同类别的个性化车型。方程豹汽车总经理熊甜波曾表示：“未来，方程豹汽车做房车、皮卡等个性化车型，也不是没可能。”
2023年11月，方程豹品牌首款车型豹5上市。据了解，豹5是基于比亚迪DMO超级混动越野平台打造的首款车型，采用了专属以电为主的串并联架构，行业首创CTC电池底盘一体化技术和非承载式柔性连接车身设计，实现了城市SUV的低油耗和舒适性。
熊甜波表示：“自2023年11月上市以来，豹5累计交付近2万辆，连续3个月稳居中国新能源大梁式硬派SUV冠军，树立了新能源越野的全新标杆。”
随着豹5的热销，方程豹也趁热打铁带来了一份产品“全家桶”，这也让方程豹这个品牌的产品矩阵更为清晰。
据比亚迪首席科学家廉玉波介绍，豹8是以SUPER 8概念车为基础发展而来的硬派旗舰车型，定位为大型硬派SUV。平台方面，豹8与豹5一样，采用比亚迪最新的DMO混动平台。
SUPER 3则是豹3的概念车，定位为中型硬派城市越野SUV，将是方程豹旗下首款纯电动车型。SUPER 9是方程豹旗下的首款跑车车型，将高性能与美学完美结合。从豹5、豹8、豹3构成的“583”家族，再到跑车SUPER 9，方程豹已经形成具有品牌特色的产品矩阵。
“无论是插电混动还是纯电动技术路线，均在方程豹汽车的规划中，但方程豹汽车不会在同一个架构下做两种动力的车型。”熊甜波表示，未来，方程豹汽车将会按照一年1—2款新车的节奏推出新产品。
多车企入局，市场竞争激烈
此前，我国的硬派越野市场一直被国外品牌占据，包括丰田普拉多、Jeep牧马人等车型，深受消费者喜爱。不过，在新能源转型的当下，我国车企也开始对这一领域进行布局。除比亚迪外，还有多家车企推出了越野产品。例如坦克300、坦克400Hit、东风猛士007等，价格从十几万到上百万。
为什么车企开始布局新能源越野？国联证券研报认为，燃油时代的传统硬派越野车由于其结构特性，在除越野以外的使用场景适应性较差。而新能源硬派越野凭借电机的天生优势——静谧性强、响应快、扭矩大、能量转化率高，在对越野能力增强的基础上，解决了传统硬派越野的诸多无法改善的痛点。新能源车能够对外放电，在露营时充当电源使用，有效地拓宽了越野车的使用场景。
随着众多企业的介入，也让这个细分赛道的竞争变得更加激烈。在方程豹豹5上市后，25.98万元的起售价与全新坦克400 Hi4-T重合，而其余两款车型的售价也与坦克500Hi4-T相差不大，所以豹5面对的是两款车型的竞争。而豹8虽然未定价，但根据其定位来看，豹8进入市场后，将于坦克700Hi4-T和丰田兰德酷路泽等车型竞争。而豹3则是主打年轻化，预计上市后会进入20万元左右的市场。
国联证券认为，随着各价格带新车型的不断推出，叠加新能源对越野车的赋能，2025年国内越野车市场的渗透率有望达到8%-13%。
至于SUPER 9，在业内看来，该车更像是方程豹为了提升品牌属性推出的产品，一方面可以体现方程豹品牌会有越野之外的产品，另一方面也可以强化方程豹的“个性化”属性。
“在这个汽车电动化、个性化时代，我们与用户一同探索汽车产品形态和用车生活的更多可能性。15年前，比亚迪创造了中国第一款硬顶敞篷跑车S8，这是一次中国工程师追求极致、开拓性探索的尝试，也是一段璀璨的历史篇章。这颗种子在当年种下，如今终于绽放成我们的Super 9。因此，方程豹携带着豹5的领军之力，以及硬派家族和Super 9的产品系列，延续了我们不断超越极致的创新精神，开启着新的梦想之门。”熊甜波表示。
可以看出，方程豹对产品的布局有着深入的规划。那么市场反馈如何？记者在此前去到了呼和浩特摩尔城的方程豹展台，周末期间不少消费者都在咨询。销售人员透露：“节假日的时候顾客很多，成交量也很好，假期期间成交了8辆。”
值得一提的是，2024年是比亚迪集团成立的30周年。在30周年之际，比亚迪交出方程豹这份“答卷”，也体现出其不仅深耕电动化和智能化，还在不断了解消费者的需求，去构建属于新能源时代的汽车文化。熊甜波表示：“方程豹携带硬派家族及跑车的产品全家桶，和精彩纷呈的用户计划，以‘方华’致敬芳华，开启下一段时代华章。这是我们对比亚迪30周年发展的献礼，对中国汽车人璀璨芳华的献礼！”
责任编辑：李延安 主编：于建平
