本报记者 于娜 北京报道
2024年4月30日，《中国健康产业视听传播研究报告（2024）》于澳门科技大学发布。该报告是国内首个健康产业视听传播的权威年度报告。
报告由澳门科技大学医学部与人文艺术学院联手打造，得到了澳门科技大学协理副校长、医学院药学院院长朱依谆院士，人文艺术学院院长张志庆教授，以及中国传媒大学传播心理研究所陈锐研究员的学术指导。
澳门科技大学特聘教授、清华大学新闻与传播学院教授司若作为主编对报告进行发布和解读。
图为司若教授发布并解读报告
在研讨环节，专家们表示：该报告为健康产业视听传播的发展提供了有力的数据支持和方向指引，对于推动健康中国建设具有重要意义。
陈季敏博士致辞
发布会还汇聚了众多学者、专家和业界精英，共同探讨中国健康产业视听传播的现状与未来。澳门卫生局局长罗奕龙、澳门基金会行政委员会副主席钟怡、北京同仁堂国药有限公司澳门公司总经理张志华、澳门科大医院副院长兼行政总监曾致慧也出席了报告发布会。
图为发布会现场专家研讨
（从左至右依次为：司若教授、罗奕龙局长、朱依谆院士、张志庆院长）
《中国健康产业视听传播研究报告（2024）》聚焦中国健康产业视听传播的主题与内容、路径与形式、效果与热点，全面审视健康产业在视听传播领域的现状、挑战与未来趋势。报告梳理出“十四五”全民医疗保障、疾控/公共卫生应急、中医药传承创新发展、医疗反腐/廉洁从业、“互联网+医疗健康”、老年心理关爱、罕见病诊疗服务和儿童卫生服务高质量发展八大政策亮点。报告指出视听媒介作为传播健康信息的重要手段，对于推进健康中国建设具有重要意义。报告认为，近年来不断涌现优秀的医疗健康题材电影、电视剧、纪录片、短视频、纪实直播、纪实电影等，成为“健康中国”传播的主力军。研究团队通过对2023年以来医疗健康相关议题视听作品的内容分析，提炼出公共卫生、医疗政策改革、医者群像、中医文化传承、疾病科普、医患关系、医疗康养与医疗美容八大健康产业视听传播最受关注主题内容。报告提出中国健康产业视听传播路径与形式呈现出视听转向、媒体融合、技术赋能、即时交互与全民参与的五大趋势特征，并结合数据分析和相关领域专家访谈，深入探讨了2023年健康产业视听传播的效果与影响。
报告在全国33个省级行政区内收集了包含医疗专业人士和普通公众在内的2563份调查问卷，从医疗健康相关视听作品的观看情况、渠道接触频率情况、渠道信任度和信息准确度等方面对传播效果进行了研究。调研发现：高质量医疗健康题材电影和纪录片在公众中的传播度较高；社交媒体账号、短视频平台等新媒体渠道是公众接触医疗健康信息的最重要渠道；纪录片、电视新闻等传统媒体是公众最信任的医疗健康信息传播渠道，具备较高的公信力；社交媒体账号是公众最信任的新媒体健康信息传播渠道，新媒体更受专业人士信赖。报告基于网络公开场景信息发布了2023年度中国公众最关心的医疗健康十大热点议题，分别是：流行病、医疗反腐、青少年心理健康、食品安全、医保改革、疾病筛查预防、医疗服务、中医药、基因筛查、援外医疗。报告综合网络公开场景信息和专家关注对创新药研发、慢病防治、精准医疗、抗衰老、亚健康和乡村医疗六大议题进行了讨论。
综合专家意见，该报告提出：健康产业视听传播应得到官方的引导以掌握信息发布主动权，同时需规范监管、加强教育体系以提升民众的健康认知和参与度，并激励传播者提升专业水平。面向未来，应利用新技术赋能，拓展多模态内容，推动“大视听”与“大健康”产业融合，激励多元创作者参与，共同构建全方位的传播矩阵。
澳门近年来积极推动大健康产业的发展，该报告的发布，不仅为澳门的健康产业发展注入了新的动力，也为整个中国的健康产业视听传播研究提供了新的视角和方向。
见习编辑：邓舟羽 主编：陈岩鹏
