本报记者 于玉金 北京报道
快手越来越赚钱了。5月22日晚间，快手发布2024年Q1业绩，用户规模及盈利水平均再创新高，其总营收超294亿元，同比增长16.6%，经调整净利润提升至43.9亿元，远超市场一致预期。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，2024年第一季度，我们的运营和财务表现持续强劲，体现了我们用户和商业生态强大的护城河效应。此外，在港股公司频频回购的背景之下，快手也选择再次“抄底”快手。在发布2024年Q1财报后，快手紧接着宣布启动新一轮股票回购计划。公告显示，快手计划自2024年股东大会结束后开始，未来三年回购金额不超过160亿港元的股票。
经调整净利润同比增长超百倍
快手2024年Q1收入同比增长16.6%达到294亿元，经调整净利润同比增长超百倍达43.9亿元，创下单季历史新高，远超彭博市场一致预期的31.98亿元，2023年同期经调整净利润为4200万元。
线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）——这是拉动快手收入增长的“三驾马车”。2024年Q1，上述三大业务对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。今年Q1，线上营销和电商则是拉动快手业绩增长的关键业务。
快手今年Q1线上营销服务收入仍同比高速增长27.4%达167亿元，呈现淡季不淡的特点。据记者了解，快手的营销服务分为外循环营销服务板块和外循环营销服务板块。
2024年Q1，快手线上营销服务外循环部分保持强劲的同比增长，传媒资讯、游戏和教育等行业表现亮眼。源自电商商家的内循环营销收入实现超越整体GMV的增长，伴随着直播托管功能应用于大促场景，客户投放效果和投放意愿持续提升。
程一笑在当晚的财报电话上表示，线上营销服务收入的增长将主要依赖eCPM（effective cost per mille）和Ad load的提升，特别是在eCPM上，我们较同业还有较大的提升空间。我们将在深链路目标转化方面为客户持续做功，而这能带来更好的客户出价；基于大模型能力的智能营销解决方案已经在智能化创意生产、智能化营销投放和智能化互动承接方面取得了不错的收益，未来，我们还期待大模型能帮助我们在用户价值理解和营销内容的分发上实现更大的突破。
还值得关注的是，AI也在帮助快手赚钱。2024年第一季度，快手稳步推进自研大模型各项性能的迭代提升，加速大模型在各个业务场景的应用。
程一笑表示，“在全域大模型内容理解方面，我们的多模态大语言模型能帮助我们加深对短视频与直播内容理解、评论区理解和用户行为兴趣探索，从而更好地进行自然内容、营销内容和电商内容的推荐；在增加用户时长的同时，也带来了营销投放和电商GMV的提升。”
电商GMV达2881亿元
在广告收入增长之时，快手电商业务也在快速成长。该业务2024年Q1GMV同比增长28.2%达2881亿元。受电商业务增长驱动，其他服务收入从2023年同期的28亿元增加47.6%至42亿元。
数据显示，2024年第一季度，电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿，对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。
程一笑分析，“快手的电商业务仍然在高速发展的阶段，而泛货架场域作为电商的增长引擎之一，在2024年第一季度取得了同比超过50%的高速增长，得益于我们供需两侧的共同驱动。”
“我们在快手电商近年的高速发展中，也看到了一些商家尤其是偏传统商家的经营痛点，包括一些产业带的源头商家，他们在供应链上具备非常深厚的积累、也希望能在快手电商这样的新平台来布局自己的生意；但由于缺少营销推广和销货渠道，很多时候面临‘有好货，却卖不出去’的局面。”程一笑还在会上表示，我们推出了快手优选，商家提供官方销售托管服务，降低商家经营门槛。商家只需提报商品、发货和客服售后，而快手来负责运营推广、商品销售等环节，在这种协作关系中，平台和商家都找到了自己比较合适的站位，去做自己最擅长的生意。
据记者了解，今年，快手电商还与各大产业带深度合作，引入了大量中低价格段的优质商品。以果蔬品类为例，3月底，快手优选引入云南红河及丹东蓝莓产业带优质商品，上线10天内，蓝莓类目订单量环比上线前增长41%。
程一笑还表示，快手商城还将在本次618大促中推出更多的营销玩法来满足用户购物和商家爆单的需求，未来我们希望泛货架场与内容场进一步深度有机结合，成为电商业务增长的可持续驱动力，帮助更多商家更高效地做好全域经营，激活更多生意机会。
有不愿具名券商分析师告诉《华夏时报》记者，在泛货架、短视频电商等场景，供给侧拓展及需求侧购买用户增长驱动之下，快手电商的GMV仍有增长空间，当然，泛货架标品销售增加小幅影响佣金率。
此外，头部主播与快手也时常出现摩擦。旗下主播辛巴在4月20日直播中，因直播效果不理想，辛巴在直播间怒斥快手，并指出快手纵容情感主播，很快辛巴的快手账号就因为言论不当被封禁。直到5月19日，辛选官方发表道歉声明。
虽然广告与电商收入均在上涨，但快手直播业务收入由2023年同期的93亿元减少8.0%至2024年Q1的86 亿元，快手解释，“是由于我们持续努力进一步建立长期可持续的直播生态系统。”
快手再次“抄底”快手
在发布2024年Q1财报后，快手紧接着宣布启动新一轮股票回购计划。公告显示，快手计划自2024年股东大会结束后开始，未来三年回购金额不超过160亿港元的股票。
快手科技首席财务官金秉表示，在当前市场环境下，这项新的回购计划也彰显了对公司价值的信心和回馈股东的决心。“在制定该计划时，我们考虑了公司的现金流状况、未来三年的利润市场预期、现金储备等情况进行综合判断。”
2023年5月22日，快手发布公告表示，自公告日期开始至2024年举行股东周年大会结束为止，将不时在公开市场购回公司股份，总金额不超过40亿港元。
同年12月，快手宣布股份自动回购计划，总金额不超过25亿港元，该计划属于40亿港元回购计划的一部分。作为首批落地香港联交所《有关代表上市发行人进行自动股份购回计划的指引》的公司，快手能够在联交所规定的限制期内执行回购动作。
截至目前，快手已累计使用回购金额约30.9亿港元，回购股份约6174万股，约占总股本的1.4%。金秉表示，至于新计划的实际执行，我们将结合资本市场环境，综合考量而定，公司将合理安排股份回购的节奏和力度，不断提升股东回报。
香颂资本执行董事沈萌在接受《华夏时报》记者采访时分析，快手业绩稳定下进行回购，主要是公司认为股价被市场低估，回购更有利于增加股东回报。他还分析，港股去年一直处于整体回落的态势，对上市公司融资或估值都不利，因此容易发生回购集中。
5月23日截至记者发稿时，快手股价小幅上涨2.58%。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
