本报记者 于玉金 北京报道
在各大互联网公司相继盈利之后，哔哩哔哩（下称“B站”）也稳步地朝着盈利目标迈进。5月23日，B站公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。B站2024年Q1营收同比增长12%达56.6亿元，减亏方面，B站调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并连续3个季度实现正向经营现金流，稳步地朝着盈利目标迈进。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“一季度我们在确保社区生态健康发展的同时，实现了高质量的营收增长，给公司全年发展打开了新局面。我们有信心，随着商业化能力和经营效率的提升，将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”
广告营收同比增长31%
B站2024年的商业化能力持续提升。B站2024年Q1营收同比增长12%达56.6亿元，其中，增值服务与广告收入均实现增长，广告营业额为16.69亿元，较2023年同期增加31%。
《华夏时报》记者从B站晚间的财报电话会上了解到，B站效果广告层面增长更快，同比增长50%。
B站COO李旎在财报会上表示，在保证用户体验和社区氛围的基础上，B站实现了广告库存的提升，拓展了像动态搜索等广告场景，同时，基于自然跟商业流量的混排，使优质的广告内容可以获得更多的流量，实现了库存的增加。她认为，在目前基础上，相对于其他的平台，B站ad load未来依然还有很大的空间。
据了解，2024年Q1，B站持续整合优化广告产品，升级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛，为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。
李旎表示，“在UP主投放起飞功能上，我们也升级了产品‘必火’，向全体的UP主开放。创作者可以通过这个产品，实现从怎么做内容、加热、涨粉、实现变现的完整路径；目前，投放用户规模同比已经涨了190%，复购跟满意度都在持续提升。”
而对于接下来一年一度消费狂欢节“618”的规划，李旎表示，相对于去年的“618”来说，今年整体平台预算的同比涨幅超过30%。“B站在所有的电商节点的预算，和客户预算占有率，其实是持续提升的，排名也在前列。”她进一步表示，B站依然坚持“大开环”战略，跟阿里、京东、拼多多、唯品会建立了比较深度的合作。与此同时，B战也在不断探索新的合作方式和可能性，比如将从纯流量型合作升级成流量与内容合作。
除了广告之外，B站增值服务也同比增长17%至25.3亿元。B站方面向本报记者表示，未来，公司将持续强化直播内容供给，通过与视频生态更加深度地协同，将更多游戏、虚拟主播和娱乐等优势视频品类的内容融入直播，同时通过更加精细化的运营，进一步提升直播业务毛利率。
此外，大会员业务方面，大会员总数在一季度保持稳定增长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。
《三国：谋定天下》待上线
虽然广告与增值服务在增长，净亏损也同比大幅收窄56%至4.56亿元，但B站游戏业务收入则还处于下滑的态势中。由于若干老游戏的营业额减少，B站2024年Q1收入为9.8亿元，同比减少13%。
陈睿表示，B站对游戏代理发行业务的整个指导思路为两个字：一个是稳，一个是新。“‘稳’是B站会更重视手上经典老游戏的长线运营，重视对用户的维护，也重视在内容方面的持续创新。所以，我们可以看到手上的经典老游戏在今年的玩家黏度提升了，也展示出了青春生命力。”陈睿举例，《FGO》今年是它在国内运营的第八年，在4月，该游戏又进入了iOS畅销榜的前十名；《碧蓝航线》今年进入了第七年，在5月七周年庆期间也进入了iOS畅销榜的前十名。
在做好老游戏的基础上，只有挖掘新游戏才能带新增长。据记者了解，4月，B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》，此外，B站独家授权的策略游戏《三国：谋定天下》计划于2024年6月13日发行，截至目前，已有超过200万玩家进行了预注册。
据陈睿透露，《三国：谋定天下》在之前进行过多轮封测，取得了不错的成绩，也有着挺好的用户口碑。
“游戏《三国：谋定天下》是在前年就已经签下来了，确定与其开发方合作，并不是一时兴起，B站有大量对于历史、人文、军事、政治、经济感兴趣的用户，该类用户的共同特点是很喜欢宏大叙事题材的游戏，因此B站拿这款SLG游戏做了尝试，也获得了正向的反馈。”陈睿进一步表示，在确定了三国SLG题材之后，公司在游戏方面做了不少的创新，由于B站的用户基本上比较年轻，这些用户审美及对于游戏的偏好更看重乐趣性，而不是争斗性，更在意游戏的氪度和肝度，对此，B站也就用户的实际情况对游戏做了优化和改良。
而在5—7月，有诸多新游上线，比如腾讯重磅手游《DNF》手游、库洛游戏打造的《鸣潮》已经于5月21日、5月23日上线；5月20日，网易举办一年一度的“520”游戏发布会，公布了12款新品，相比2023年发布会，新增披露产品《燕云十六声》《漫威终极逆转》《萤火突击》等。
而《三国：谋定天下》能否占有重要的一席之地呢？文娱产业分析师张书乐向本报记者分析认为，“B站各种游戏做了一堆，真正它更有吸引力的还是二次元游戏，而非策略类游戏，可能又只是出了一款游戏。”
B站还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。券商分析师则对B站的游戏更为乐观一些。中银国际分析师卢翌表示，“在新老游戏带动下，B站2024年Q2游戏收入将重回增长。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
