本报记者 王潇雨 北京报道
在以大小长假为主的数轮“旺市”推动之下，旅游出行业在刚刚过去的“端午”小长假继续保持着一片繁荣的局面。根据文化和旅游部数据中心发布的数据显示，2024年端午假期全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。与2019年同期相比出游人数与旅游收入也都双双实现了超越。
三四线城市旅游崛起
根据国内在线旅游服务平台同程旅行在6月10日发布的《2024端午假期旅行消费报告》显示，今年端午小长假中国文旅消费市场在去年高位运行的基础上保持增长态势。人少景美性价比高的三四线城市受到游客欢迎，国内多个热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过一倍。短途游仍是人们小长假出游的主要选择，也有很多学生群体登上夕发朝至的火车前往更远的目的地。各类“新中式”民俗文化体验，和花式玩水体验成为热门出游主题。
同程旅行数据显示，端午假期国内酒店预订热度最高的城市为北京、成都、广州、深圳、重庆、上海、西安、苏州、杭州、长沙。一线和新一线城市交通便捷，文旅资源丰富，一直是假期人们国内旅行的热门选择。2024年端午假期，这些城市的酒店预订热度也稳中有增，其中北京、重庆、西安、苏州预订热度同比增长超过三成。
与此同时，国内旅游消费多元化发展迅速，三线以下城市成为文旅消费市场的新增长点。体现在端午假期旅行预订热度增速上，国内热门三四线城市旅游预订热度同比增长均超过100%。黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是2024端午假期预订热度增长最快的黑马目的地。
一些热门影视剧对于取景地旅游市场的助推作用依然明显，比如近期热播剧《我的阿勒泰》的播出以及合适的旅游季节让早已经走红的新疆旅游继续成为游客们热捧的目的地。
家住上海的王先生在五月底到六月初刚刚进行了一段新疆自驾游，他对《华夏时报》记者表示，“就是看到很多朋友去新疆拍摄的各种照片和视频，再加上影视剧加深了印象，因此在心中‘种了草’，所以选择休了年假带全家一起到新疆自驾游。”
“新疆面积太大了，不同季节玩法和景色也不一样，最重要的是实地看去要比照片和视频里更美，以后肯定还会继续探索更多的新疆美景。”王先生对《华夏时报》记者表示。
国内最大的在线旅游服务平台携程发布的数据显示，今年端午假期新疆成为租车自驾游炙手可热的地点，端午小长假乌鲁木齐租车订单翻番，伊宁市增长140%。阿坝藏族羌族自治州凭借相似新疆的风貌成为阿勒泰“平替”，在端午假期迎来了114%的旅游订单增长。
而同程旅行的数据也显示，端午假期期间，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。
“新中式”出游
国内旅游市场已经开始从“走量”开始逐渐转向“重质”，各地文旅部门以及景区、目的地也都开始更加重视旅游产品的包装和宣传，尤其是以“国潮”兴起为背景下，以“新中式”出游为卖点的境内游风潮渐起。
携程发布的《2024年端午节出游报告》指出，消费者对文化旅游的深入追捧，在国潮假日里迸发出火花，龙舟赛事带火了一众周边小城市。例如，丝滑飘移过C湾的佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。
在端午假期，多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、“新中式旅游”成为拉动旅游市场增长的新热点。“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。
同程旅行数据显示，非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛、水上乐园和户外登山是端午假期最热门的出游主题。除了龙舟观赛之外，水上乐园、漂流、赶海和各类小众水上运动也是端午假期的热门玩水体验。同程旅行数据显示，端午假期各地水乐园预订热度同比增长超七成。城市公园的桨板、充气船等水上游玩项目也受到游客喜爱。
除了 “新中式”“国潮”等文化旅游之外，携程研究院发现，更日常、更chill的“新烟火主义”旅游正在给大众“洗脑”，形成一种日常化、休闲化的“家门口”旅行方式。
阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪方面表示，综观这些境内游“黑马”目的地，与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是快速增长的三类原因。例如，德阳距离成都仅有1小时左右车程，而湖南郴州在社交网络上则是广深2小时高铁圈内的人气目的地。6月来临，坐落于博尔塔拉的赛里木湖、位于克拉玛依的魔鬼城等进入最佳观赏期，上饶市内的三清山徒步也正当其时。今年端午假期，路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地快速兴起。
此外，包含非遗、民俗等“国风”体验旅游产品成为热门选项。飞猪数据显示，泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小团游以及带有讲解服务的博物馆跟团游等与传统文化相关的旅游商品受到消费者欢迎。
高星酒店涨价动力不足
为了更自由、省钱地安排3天假期的旅游，租车自驾在端午期间持续火热。来自苏州的李先生表示，“没有调休的3天假期，与同事一起在周边城市租车，挖掘到了本地人常去的餐厅和酒吧，格外惊喜。”飞猪数据显示，国内租车商品预订量大幅超越去年端午假期。而在长线游场景中，包车也是一大热门选项。
此外，由于处在“五一”长假与暑期之间，端午出游的成本相比其他热门时段要降低不少。除了机票价格处在低位，且燃油附加费六月初再降也使得航空出行花费有明显降低，酒店也在近期更显实惠。
去哪儿大数据显示，今年端午酒店平均价格较去年端午有比较明显的下降。尤其是高星酒店和经济型酒店均价降幅最为明显，达到两成左右。去哪儿大数据研究院分析，由于今年经济型酒店供给量增加明显，对价格起到平抑左右；而相比中低星酒店，高星酒店则在“保入住率”上有较大压力，在比较“淡”的端午假期，涨价动力不足，部分城市五星级酒店在端午期间报价也仅每晚400多元。
“订一晚经济型酒店200多元，500多元就可以订上天津核心区的高档酒店，很适合一家人打卡天津住宿。”北京人袅袅选择在端午假期带家人到天津游玩，“本来是打算当天往返，但看到今年酒店还比较便宜，就多住了一晚，增加了度假的仪式感。” 袅袅还记得，去年端午时自己也曾打算到天津玩，但看到一些经济型酒店都涨到了500多元，就打消了念头。
去哪儿度假相关负责人介绍，今年以来的节假日，人群出游的场景化细分更加明显，如亲子主题乐园游，年轻人热衷的边疆民族风情游、沙漠星空游，适合阖家欢的山水游等。今年端午，大多数人选择在2小时高铁圈内“微”度假。与五一的长途特种兵打卡式出游不同，今年端午大家偏好区域内“慢”游。
入境游热度持续
携程方面表示，端午假期依然有许多游客拼假跨境旅游。据国家移民管理局消息，2024年端午节期间全国口岸日均出入境人员预计将达175万人次，较去年同期增长32.5%。携程端午报告显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。由于假期时间短，出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家。
传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。同时，携程包车游业务还接到许多华侨客人“寻根问祖”与“非遗体验”的需求，传递着海外游子“每逢佳节倍思亲”的美好情愫。
飞猪发布的数据显示，以“豪华”“高端”为关键词的跨境邮轮旅行商品销量在端午假期强劲增长，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。
比起事先固定旅游计划、连续赴知名景点打卡，到了当地再选择感兴趣的日游或玩乐项目，成为中国消费者出境游的主要玩法。端午节前飞猪根据预订情况预测，出境自由行占比将继续保持在80%以上。至端午假期最后一天，马来西亚的水下珊瑚观赏、韩国济州岛包车环岛、泰国曼谷乘船夜游等当地玩乐商品在端午假期销量靠前。
“端午去曼谷机票才700多元，7月就得1000多块了，酒店也比暑假便宜两、三成，端午顺便休年假出国玩不香么？”上海白领小洁早就跟同事约好，端午顺便休年假，去曼谷和普吉岛度假。
跟小洁一样，不少上班族选择端午错峰出国休年假。去哪儿大数据研究院分析，端午出国玩比暑假要便宜不少。端午历来不是国际游的旺季，加之今年端午又与高考重合，国际航线运力比去年同期也有较大提升，国际机票和酒店价格相比去年端午和即将到来的暑假都要便宜不少。去哪儿大数据显示，端午期间国际机票平均价格较去年端午下降了两成左右；热门国外度假城市酒店平均价格普遍比7、8月便宜三成以上。
去哪儿平台上预订今年端午出发的国际机票量较去年端午增逾60%，端午入住的国际酒店预订量较去年增长50%。
从国际航班目的地来看，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、美国、印度尼西亚、越南、澳大利亚、英国是端午期间TOP10目的地。东南亚地区是4-5天度假休闲游的首选。得益于免签政策和新开航线，与去年相比，赴马来西亚机票预订量同比增长2倍以上。今年是中马两国建交50周年，海南海口=新山、江西南昌=吉隆坡、上海=槟城等航线陆续开通，去哪儿也联合马来西亚航空公司，对从北京、上海、广州、厦门飞往古晋国际机场的航线进行优惠，降低旅客出游成本。
同程旅行数据显示，2024端午假期热门出境游目的地主要有泰国、日本、马来西亚、新加坡和韩国。泰国和日本出境游热度仍居于高位，广州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游机票预订量较高。
入境游方面，随着内地与中国香港、中国澳门往来越来越方便，中国香港、中国澳门飞往内地的机票预订热度同比增长超过100%。除了上海、北京之外，港澳居民前往内地旅游的目的地选择也越来越丰富，遍及国内二十多个省市。
随着高考结束，暑假出境游已出现第一波预订高峰。去哪儿大数据显示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。
从出发时间来看，今年的暑运启动比去年更晚。在去哪儿平台上，暑期首个出境游高峰在7月6日，比去年暑运晚了10天左右。北美和欧洲依旧是暑期长线游的热门区域。去哪儿度假相关负责人介绍：“今年暑期长线出境游中，10天、12—13天的团预订较多，比较火的线路是法瑞意3国12日游、俄罗斯10日深度游、英国10日深度游、北欧四国10日游等。还有一些小众目的地机票预订增幅较高，如北欧的冰岛、高加索三国（格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆）以及克罗地亚等。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
