Ambush天猫旗舰店首页闭店清仓的广告
本报记者 方凤娇 上海报道
在经历了卖身大集团、创始人离场后，潮牌Ambush还是未能摆脱遭遇滑铁卢的命运。
近日Ambush天猫旗舰店发布消息自6月20日24时起结束运营，现店铺已开启清仓折扣。对于闭店原因，Ambush天猫旗舰店客服对《华夏时报》记者解释称“由于品牌全球策略调整”，Ambush上海线下门店销售人员则表示“线下门店正常营业，不会关闭”。
许多潮牌在被大集团收购后走下坡路，这并非偶然。广州花照人品牌设计院院长刘保平接受《华夏时报》记者采访时分析认为，潮牌的成功往往源自其创始人的独特愿景和对文化脉搏的敏锐把握。创始人的离场，可能导致品牌失去原有的创意核心和市场吸引力，难以在迅速变化的时尚环境中保持领先地位。规模化管理可能抹杀品牌的个性化特征，削弱其在潮流文化中的地位。
闭店清仓
Ambush成立于2008年，由日本嘻哈组合M-FLO成员VERBAL和Yoon Ahn共同创立。该品牌融合了西方青年亚文化与东京原宿时尚，创造出一种带有反叛色彩的街头风格，定位潮流轻奢，主攻服务年轻人市场。
在2020年，意大利时尚品牌管理集团New Guards Group（下称“NGG”）有意收购，而Ambush品牌创始人也有意出售，最终NGG收购了Ambush大部分股权，实现控股，主导Ambush的发展。
此后，Ambush发展开始走向规模化。2022年1月，在NGG的主导下，Ambush开设天猫旗舰店进入中国市场；随后的2月，Ambush上海首店开业，开始布局中国线下市场。不过两年不到，其天猫旗舰店便走向闭店清仓。
对于关店原因，Ambush天猫旗舰店客服对本报记者解释称，由于品牌全球策略调整，2024年6月21日起，AMBUSH天猫旗舰店将停止销售产品。店铺现已开启清仓折扣，6月21日前的订单将正常发货，如果有任何的售后问题，请于2024年7月20日前联系处理。
Ambush上海线下门店销售人员对《华夏时报》记者表示：“不清楚线上关店的具体原因，但线下门店正常营业，不会关闭。”
广州花照人品牌设计院院长刘保平分析认为，许多潮牌在被大集团收购后走下坡路，这并非偶然。首先，潮牌的成功往往源自其创始人的独特愿景和对文化脉搏的敏锐把握。创始人的离场，可能导致品牌失去原有的创意核心和市场吸引力，难以在迅速变化的时尚环境中保持领先地位。
同时，大集团在收购潮牌后，常常试图通过规模化和标准化管理来提升效益，但这种策略可能与潮牌本身的个性化和独特性相冲突。规模化管理可能抹杀品牌的个性化特征，削弱其在潮流文化中的地位。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《华夏时报》记者采访时表示，被收购后品牌在发展策略上可能与原有的品牌定位和风格产生一定偏离，导致消费者的认同度下降；创始人离场可能使品牌失去了核心的创意和精神引领，难以持续推出符合消费者期望的创新产品；在大集团主导下可能过于注重规模化，而忽视了品牌文化内涵的深入挖掘和维护，在竞争激烈的市场中逐渐失去优势。
同时，被收购后往往面临着集团内部的各种资源协调和战略调整，可能导致品牌原有特色被淡化；失去创始人后，品牌的灵魂和独特性容易缺失，难以在众多竞品中脱颖而出；在竞争态势下，潮牌市场更新换代快，一旦不能持续创新并保持独特风格，很容易被消费者抛弃。
如何打破“魔咒”
无独有偶，另一个被大众所熟知的美国街头潮流品牌Off-White也已关闭中国大部分门店。
2018年，Off-White还一度登上时尚搜索引擎Lyst时尚榜单榜首，成为全球大热的高街时尚品牌，并一直维持在前三名位置。而在2021年LVMH集团控股60%之后，Off-White在Lyst时尚榜单排名不断下滑，直至2021年二季度跌出榜单前十。
在中国市场，2022年，Off-White先后关闭了上海、成都、西安的4家门店，2023年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺，直到目前已经关闭中国大部分门店。
值得一提的是，Ambush和Off-White同属卖身大集团、创始人离场。
潮牌如何摆脱卖身大集团、创始人离场后便走向没落的“魔咒”？
为了避免这种命运，刘保平认为，潮牌在被大集团收购后，需要在保持品牌核心价值的同时，灵活地适应新的市场环境。他建议大集团在收购后，给予品牌更大的自主权和创意自由，保持原有的品牌精神和市场特色。同时，利用大集团的资源和渠道，推动品牌在创新、市场营销和国际化扩展方面的增长，以确保品牌在新的管理框架下仍能焕发活力。
詹军豪建议，潮牌在卖身或创始人离场后，仍要注重保持品牌的独立性和特色，加强创意团队的建设，深入了解目标消费者的需求变化并及时调整策略。
从竞争态势看，潮牌的发展前景既有机遇也有挑战。机遇在于年轻消费者对个性化、独特风格的追求持续存在，为潮牌提供了市场空间；同时社交媒体等渠道的发展也有助于潮牌的传播和推广。然而挑战也很明显，竞争激烈，新的潮牌不断涌现，市场变化迅速，需要潮牌不断创新和进化以应对。要在竞争中立足，潮牌需要强化自身的品牌定位和差异化，提高产品质量和设计水平，积极利用新兴技术和渠道拓展市场，同时与消费者保持紧密互动，不断适应市场的变化。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
