本报记者 于玉金 北京报道
《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》（下称“《庆余年2》”）《玫瑰的故事》，四部爆款为阅文集团创造了爆款年的好开局，也带来了可观的业绩增长。8月12日晚间，阅文集团发布2024年上半年财报，公司实现营收41.9亿元，同比增长27.7%，Non-IFRS归母净利润7亿元，同比增长16.4%，再次实现了营收与净利润的双增长。
阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，“今年上半年，我们不断加强IP源头建设，通过精心孵化优质作家作品，以及社区运营的持续优化升级，推动内容生态的繁荣与发展，MPU环比稳健增长至880万。同时，我们在IP可视化领域取得了显著突破，一系列头部项目相继涌现。”
爆款频出
电影、电视剧接连出现爆款拉动阅文集团上半年业绩增长，公司实现营收41.9亿元，同比增长27.7%。尤其是版权（“IP”）运营及其他收入同比增长73.3%至22.51亿元。
就该业务收入增长，阅文集团方面表示，“得益于我们的IP运营业务全面强健增长，主要是由于爆款剧集、电影及动画上线数量增加，我们将IP授权给合作伙伴进行改编的业务规模扩大以及新业务显著增长。”
电影《热辣滚烫》领跑今年春节档，最终票房为34.60亿元。该电影背后则有阅文集团子公司新丽电影、阅文影视的身影。不仅是电影，阅文集团电视剧方面也先后上线了《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》。
以阅文集团顶流IP改编的电视剧《庆余年2》于5月16日上线，收视率与热度值双爆。在腾讯视频上，该剧的热度值突破34000点，创造了有史以来的最佳纪录。在CCTV-8上，它实现连续18天全国全部频道实时收视率第一。该剧通过迪士尼实现了全球同步发行，并成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧。
新丽传媒董事长曹华益在当晚的财报会上透露，公司之后的项目储备非常丰富，《大奉打更人》《哑舍》等电视剧有望于下半年播出，下半年开机的项目有《独身女人》《刑警时刻》《年少有为》《月都花落》。
不过，并非所有的公司都如同阅文集团如此幸运。柠萌影视此前曾发布盈利警告，预计公司2024年上半年经调整亏损约为4700万元至5200万元，而2023年同期公司实现经调整净利润约1.39亿元。
对此，文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，IP爆款，往往单剧爆款就能让影视公司滋润半年。“IP爆款目前在影视领域依然只是热度上，而非吸金能力上。毕竟，超级爆款网剧的营收能力，也只是同为网络文化产品的爆款游戏收益的零头。其真正要打开场景，IP爆款影视本质上就是以热度做宣发、以系列刷存在，并用更具有消费场景和频次的衍生品如游戏、玩具来创造几倍乃至几十倍于影视收益的价值。”张书乐如是说。
早在2023年新丽传媒和阅文影视组成了阅文集团影视事业部，由曹华益带领。新丽和阅文进一步紧密融合，构建一体化的运营模式。
张书乐还表示，专业影视机构和网文平台的联手，自然会带来网文IP的再一次爆发，尤其是一些爆款网文改编影视剧的可能和速度，都会大大加快。但前提依然是，改编影视中，是否更加注重编剧的力量，而非一味借助流量明星或网文IP去号召粉丝，否则难以破圈。
阅文集团的另一大业务在线业务收入还在下滑，该业务今年上半年收入为19.4亿元，2023年上半年为19.84亿元，2023年上半年则为19.84亿元。
与之对应的是，阅文集团今年上半年自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.12亿人同比减少16.9%至1.76亿人。同期，其自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户、付费阅读业务的每名付费用户平均每月收入均出现小幅下滑。
不过，在爆款电影及电视剧的拉动之下，阅文集团今年上半年Non-IFRS归母净利润7亿元，同比增长16.4%。
验证IP链路可行性
提速IP生态链发展一直是阅文集团不变的目标，多次公开提及要在动画、自营游戏及衍生品方面持续推进，而《庆余年2》在跨部门、跨产业上下游联动协同运营策略的成功，也验证了阅文集团的商业模式。
除了上述的IP影视化之外，据记者了解，早期，阅文集团便成立了公司历史上最大规模的IP专项组，实现了《庆余年2》从文学到影视、游戏、衍生品、卡牌等全产业链的联动，以最大化IP的内容价值与商业价值。
具体表现为，在剧集上线的同时，阅文集团在起点读书APP上线了《庆余年2》活动专区，开展作者三部曲限免阅读，最终带动阅读量环比增长38倍，专区获得亿级流量，起点读书APP的DAU创下年度新高。
此外，阅文集团推出了11款《庆余年》盲盒和软周边，以及包含308个卡面设计的高端收藏卡牌。盲盒销量超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。
侯晓楠认为，《庆余年》系列的成功验证了这个优质IP的影响力和商业价值，再次证明了阅文拥有打造和稳定复制爆款的能力。
侯晓楠还表示，如今的内容市场头部效应越发明显，行业对于头部IP的需求也不断增加，优质内容的价值和重要性更加凸显。阅文集团受益于该趋势，优质IP孵化和长线系列化开发的能力是阅文集团保有长期竞争力的核心。
值得关注的是，今年上半年，阅文集团在卡牌业务方面取得了重点突破，IP卡牌的GMV合计约为1亿元。阅文集团在影视卡牌系列中推出的《与凤行》《庆余年》卡牌取得了不错的成绩，接下来还计划推出《大奉打更人》等影视项目的卡牌产品。同时，阅文集团还拥有动漫卡牌开发管线并具备全球化发行卡牌的能力，《斗破苍穹》《一人之下》在内等知名IP也均计划在今年下半年于海内外市场推出产品。
不过，张书乐分析认为，《庆余年2》的成功，并在衍生品上实现联动，只是说明网文、影视IP在周边衍生上具有可行性，但目前所有的商业成功依然集中在网文转影视之上，尽管出现了衍生品，但只是实现了“有”，并没有达成“爆”的效果。这和漫威IP或者日本动漫如高达、精灵宝可梦的动漫实现宣发，进而通过衍生玩具、游戏来达成超强衍生和吸金，还不能同日而语。
“目前，国内已经走通了网文、漫画向影视爆款的路径，并有了不少成功例证，但IP商业化之路，依然遥远，尤其是如果打通更为赚钱的游戏、玩具乃至线下实景的消费场景上。”张书乐如是说。
对于接下来IP衍生品的发展思路，侯晓楠表示，从商业模式角度来看，公司目前考虑的是授权和自研并进的模式。“我们会考虑发挥各方的优势，对于复杂的供应链和一些重成本、长周期的品类，我们会授权给优势的品牌方；对于一些成熟的、短平快的、轻型的品类会考虑以自研为主、授权为辅的方式进行并进开发，共同做大规模。”
责任编辑：卢晓 主编：寒丰
