本报记者 石飞月 北京报道
“新一代 iPhone 彻彻底底为Apple Intelligence（苹果智能）打造。”在9月10日凌晨举办的苹果秋季发布会上，苹果CEO库克如是说。然而在不少网友眼里，苹果今年的发布会依然是“挤牙膏”式创新：AI功能分阶段上线、摄像头位置改变、增加相机控制功能按键……与同日华为推出的全球首款三折叠手机相比，苹果属实没能留住自己的“风头”。
今年二季度，苹果刚刚扭转了业绩下滑的趋势，下半年是否还能继续增长，新品将起到很大的作用。但在中国市场，苹果已经连续两个季度跌出智能手机出货量TOP5的行列，在业内人士看来，硬件和软件上都缺乏创新力的苹果，接下来在中国市场的表现恐怕并不乐观，且“苹果税”在全球引发“愤怒”，也是一个短期内难以解决的问题，如果苹果妥协下调抽成比例，来自这部分业务的收入也将受到影响。
苹果智能阶段性上线
苹果发布会结束后，有网友评价：“不如隔两年再发布。”
新款iPhone被称为苹果首款AI手机，因此对于iPhone16系列，众多果粉也在盼着今年春季发布会推出的Apple Intelligence上线。
但苹果在这件事上又犯了以往的“拖延症”。据官方介绍，Apple Intelligence要到下月才能推出，且短期内仅限于美国本土的苹果用户，今年12月份才会逐步拓展到澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国等地。直到2025年，英语之外的中文、法语、日语和西班牙语等其他语言才会逐渐得到支持。
当然，这并不耽误苹果在发布会上以此为亮点进行宣传。苹果特别强调了Apple Intelligence带来的多项实用功能，如智能化的文字编辑工具、图片搜索功能、Siri的语音识别与理解能力等。
至于Apple Intelligence何时上线中国市场，《华夏时报》记者采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。
此前曾有消息传出，苹果已经在与中国的AI公司接触，以补齐该公司在人工智能这块业务上的短板。不过截至目前还没有任何一家国内的人工智能公司认领与苹果在这方面的合作。
除了备受期待的Apple Intelligence，苹果这次在硬件上的更新同样没有惊喜，“小修小补”的风格再次出现：如iPhone16系列搭载苹果A18芯片系列，新芯片基于第二代3纳米制程工艺打造；iPhone 16和iPhone 16 Plus新增相机控制功能按键，相机控制可快速启动相机拍照和录制视频等。同场发布会推出的手表和耳机，可能还比iPhone16系列更有看点一些。
GKURC产经智库首席分析师丁少将就此对《华夏时报》记者表示，目前手机厂商的创新点，硬件主要集中于折叠屏，软件主要集中于AI，而苹果在这两点上的表现显然都不尽如人意，新品发布后也只能继续靠这些年积攒的品牌力去带动销量。
与苹果的“小修小补”相比，同日华为发布的全球首款三折叠手机毫无疑问看起来更有创新亮点。这款手机名为华为Mate XT非凡大师，售价19999元起，采用“Z”字形折叠，而苹果到现在除了大小屏的变化，在手机形态上没有其他任何尝试。
截至当天17点15分，华为商城官网显示，其三折手机在网上预约人数已达414.1万人；而苹果官网目前还未开启预购，电商渠道可以提前预约，另外美团闪购与 Apple 授权专营店升级即时零售合作，围绕苹果新品销售推出一些优惠措施。
“苹果税”纠纷由来已久
对于苹果来说，iPhone依旧是支撑性业务，因此新款iPhone的销量对其业绩增长来说至关重要。
2024财年第三财季（截至2024年6月29日的三个月），苹果公司刚刚扭转此前一个季度的下滑态势。2024财年第三财季，苹果实现营收857.77亿美元，较去年同期的817.97亿美元增长5%；净利润为214.48亿美元，较去年同期的198.81亿美元增长7.9%。
然而苹果在中国市场的表现并不乐观。数据显示，苹果大中华区第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%。出货量上，苹果在今年一季度跌出中国市场前五后，二季度仍然未能回到Top5的行列。
记者在苹果中国官网发现，iPhone15系列仅有15和15Plus在售，iPhone15Pro系列官网已下架。
值得一提的是，当下苹果要操心的恐怕不只是新品的销量情况，还有在全球因为“苹果税”面临的纠纷。苹果抽取的服务费被业内称为“苹果税”，作为常规服务收入的一部分，在中国市场，用户通过iOS应用商店购买软件，苹果会收取15%—30%的订阅费。
近期，苹果和微信因此屡上热搜。不少网友表示，如果只能二选一，肯定是放弃苹果，毕竟中国市场的用户很难离开微信。
关于这件事的结局，双方都未正式发出过官方声明。不过有报道称，本月第一周，腾讯向苹果提交了微信针对iOS生态系统的应用程序更新，9月6日，即距离iPhone 16系列发布会还有4天时，苹果批准了上述更新。
这也意味着，微信的消费者暂时还不用面对“二选一”的局面，但这并不是最终结局，未来双方又会如何就此协商呢？
丁少将认为，开发者和操作系统厂商之间既有合作的一面，也有冲突的一面，但总体来看，开发者在与操作系统厂商博弈时是处于劣势的，尤其苹果自己打造了 iOS封闭生态，在这个生态系统中拥有绝对的话语权，好在腾讯作为手握海量用户的超级开发者，在和苹果的博弈中还是有一战的能力的，特别是在中国市场，微信已经成为国民性应用，如果真的走上在微信和苹果手机之间“二选一”的路，苹果必定会处于非常不利的局面，在当前的国内市场，微信还是不可替代的，而苹果手机是可以替代的。
“当然，这两家厂商应该还不至于走到这一步，尤其苹果因为涉嫌垄断，在很多国家和地区都曾经受到处罚，如果这家公司在中国市场不能在利益方面做一些让步，甚至剥夺开发者的正当权益，可能也会面对更加严格的监管。而且出于盈利的考虑，苹果和腾讯应该还会继续达成合作，不排除双方互让一步的可能。”丁少将说。
其实关于“苹果税”在全球市场的纠纷由来已久，2020年，库克还曾因“苹果税”出现在美国国会举行的反垄断听证会上。
多年过去，这依然是摆在开发者和苹果之间的一个问题。不过，欧盟对苹果的重罚，倒是为“苹果税”的下调撕开了一个口子。今年3月，欧盟对苹果处以18.4亿欧元罚款，原因是其在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位，苹果不得不做出妥协让步。目前，欧盟市场的应用开发者仅需向苹果支付17%的佣金，并且在1年后，对于大多数开发者和订阅者，这一比例将进一步下降至10%。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
