本报记者 王潇雨 北京报道
尽管只有短短三天假期，并且与国庆长假相隔时间较长无法形成去年那样双节连休的假期，但2024年中秋小长假出游人数仍然达到过亿人次。
根据文化和旅游部在9月18日发布的数据显示，今年中秋节假期全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。出入境旅游同样继续保持增幅，国家移民管理局9月18日发布的数据显示，今年中秋节期间全国边检机关共计保障525.6万人次中外人员出入境，日均175.2万人次，较去年中秋节同期增长18.6%。
高性价比假期“成绩单”
今年中秋小长假夹在暑期和十一中间，是传统的出游淡季。但作为全年性价比最高的假期，今年中秋前夕成为暑运后首个出行高峰。根据在线旅游服务平台去哪儿提供的数据显示，中秋探亲旅客占比增长最明显，中秋探亲、十一旅游是主流旅客的选择。从旅客结构来看，相较暑期，探亲群体占比增长较明显，旅游占比减少。从年龄来看，亲子游、银发族群体占比明显回落。更多“打工人”选择回乡探亲，或是短途周边游。
去哪儿数据显示，江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、京津冀2小时高铁圈、武汉—长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁。来自山东、河南、浙江、河北和广东省的年轻人，更愿意在中秋回家。
根据交通运输部数据，2024年9月15日至17日（中秋节假期期间），全社会跨区域人员流动量62956.4万人次，日均20985.4万人次，比2023年同期日均增长31.1%，比2019年同期日均增长16.1%。铁路客运量4257.3万人次，日均1419.1万人次，比2023年同期日均增长31%，比2019年同期日均增长16.9%。民航客运量506.9万人次，日均169万人次，比2023年同期日均下降7%，比2019年同期日均增长1.4%。从这个数据也不难看出，相比旅游出行，中秋节人们出行的关键词显然是探亲访友。
家住上海的一位外企中层在9月16日与《华夏时报》记者交流时就表示，“去年因为两个假期挨着，所以通过拼假凑了半个月假期出国玩了一圈，今年这个情况很难再这样操作，所以就选择在中秋假期回家看看父母，国庆节假期再出去旅游。”
这或许也是今年中秋假期旅游市场虽然继续保持增长态势，但增速显然没达到预期，反而开始让行业的心态回归到“平常心”的关键。
旅游市场虽然已经逐渐开始走出去年到今年初那种“报复性出游”的增长盛况，但国人对出游的热情仍然在持续释放中，这似乎也带来了一种“惯性”，成为旅游出行市场继续保持增速的核心动能。
根据阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪9月17日发布的《2024中秋假期出游快报》显示，2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内三天假期的最高点。其中，境内游人均预订量环比端午假期增长5%，出境游人均预订量与端午假期基本持平。
中短距离的“微度假”增速领先，省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。飞猪数据显示，中秋假期国内租车预订量环比端午假期增长31%；国内酒店预订量更是远超2019年同期水平，其中高星级酒店、特色民宿占比高达六成。
在线旅游服务平台同程旅行数据显示，2024中秋假期国内酒店市场价格与去年同期基本持平，五星、四星、三星酒店预订均价同比变动均在10元以内。在价格维持稳定的基础上，今年国内酒店预订热度呈现上涨趋势，其中兼顾质价比较高的4星级酒店预订热度同比增长近三成。成都、北京、深圳、广州、重庆、西安、上海、长沙、苏州和南宁是国内酒店预订热度较高的城市。假期最后一天，经历台风过境的长三角各大城市旅游市场迅速恢复了常态。此外，阿坝、黄山、商洛成为中秋假期国内酒店预订热度增长最快的城市。
同程旅行平台上，兼顾品质与性价比的四星级酒店假期预订热度同比增长近三成，露台房、露营地等适宜赏月的酒店类型预订热度涨幅较高。出行方面，假期期间的“赏月航班”搜索热度较上周增长97%，各大核心城市往返周边目的地的高铁预订热度较高，三线及以下城市汽车票、用车等预订增长最快。赏月游园是中秋假期最热门的出游主题，各地的灯会、游园、夜市等活动受到游客欢迎。此外，博物馆等也是中秋假期的出游热点。
传统文化成卖点
在中秋佳节期间，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客们的热门选择。这些活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力，也带动了相关目的地的热度显著上升。
携程方面表示，今年中秋虽然以短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。同时，在路上的游客也对中秋佳节的“奔赴”做出了另一种阐述，除了奔赴回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式的火热，亦体现了当代人对节日传统习俗的奔赴和愈发深厚的情感倾注。
携程方面表示，以武汉为例，举办了阔别十余年的大型烟花秀，使得中秋期间当地主题游订单量较端午增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引了大量本地和周边旅客，假期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长。
今年中秋假期，团圆游和民俗游是主旋律。飞猪数据显示，亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，相应地，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。
在玩法上，各类传统民俗活动备受青睐。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。
近期爆火的现象级游戏《黑神话·悟空》因为涉及大量中国传统古建筑元素，给中国现存古建筑最多的省份山西带来了又一轮的旅游热度。
携程数据显示，山西中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。
古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。
携程方面表示，无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些看似“老一套”的中式旅游中，却随处可见年轻人的身影。例如，山西景区门票订单中，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。
携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。
在本地游方面，博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。除了深入本地文化，对远方目的地的独特体验也吸引了众多游客。此外，音乐节和赛事也极大地吸引了异地旅客。例如，9月15日晚举行的Kanye West世界巡回试听会·海口站就带动了海口市假期酒店异地订单量较端午增长140%。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
