本报记者 方凤娇 上海报道
法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）首席执行官伯纳德·阿尔诺的净资产在过去大约半年时间里减少了540亿美元，在富豪榜上的排名从全球首富跌至第五位。今年迄今，阿尔诺的财富缩水了300亿美元，成为彭博富豪榜上损失最大的人。
这背后，LVMH股价疲软，跌至两年来最低水平，公司业绩也表现不佳，今年第二季度收入下降1%至210亿欧元，有机增长1%，不及市场预期，并且在包括中国在内的亚洲地区销售额大幅下滑。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《华夏时报》记者分析表示，从客观层面来看，LVMH营收下滑跟全球经济下行的形势有很大关联，包括发展潜力较大的中国市场也面临着此类增长乏力的问题。从企业层面而言，在过去几年，LVMH品牌频繁出现一些负面舆情，对品牌造成一定的影响。并且，目前中国的消费者已经越来越理性，不会那么盲目地去崇拜一些奢侈品牌。
阿尔诺从全球首富降至第五
今年3月，阿尔诺的财富达到2310亿美元的峰值，在彭博亿万富翁指数上超过了埃隆·马斯克和杰夫·贝佐斯。但好景不长，今年迄今，阿尔诺的财富缩水了300亿美元，成为彭博富豪榜上损失最大的人。
阿尔诺在全球财富排名的下降，在福布斯富豪榜上也有反映——其净资产为1750亿美元，排在马斯克、贝佐斯、甲骨文创始人埃里森和马克·扎克伯格之后。
究其原因，主要因为LVMH股价下跌了16%，跌至两年来的最低水平。该公司面临着挑战，包括今年上半年基本营收仅增长2%，经常性业务营收下降8%。
阿尔诺净资产的急剧下降，不仅凸显了LVMH发展面临着挑战，也折射出全球奢侈品市场的动荡。
除了LVMH，根据Gucci母公司开云集团2024年上半年报，其营收同比下滑11%到90.18亿欧元，其中Gucci下滑20%，圣罗兰Yves Saint Laurent下滑9%。其盈利情况更是不容乐观，集团整体经营利润同比下滑42%接近腰斩，其中Gucci、圣罗兰、葆蝶家和其他品牌的经营利润分别下滑了44%、34%、28%和80%。
在全球经济增速放缓、地缘政治不确定性持续上升的大环境下，全球奢侈品行业正面临着前所未有的市场寒冬。
贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》报告显示，按当前汇率计算，2024年第一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%。这一数据无疑给行业敲响了警钟，预示着市场环境的严峻。
中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元对《华夏时报》记者分析认为，全球宏观经济的不确定性导致消费者信心减弱，影响了奢侈品市场的整体表现，LVMH的业绩下滑也反映出消费者在奢侈品消费上的谨慎态度。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪建议，企业想要更好地应对新市场环境，关键词是“创新与适应”。这包括产品创新以满足消费者多元化需求，营销创新以吸引新消费群体，以及业务模式创新以应对市场变化。同时，企业还需加强供应链管理，提高运营效率，以应对成本上升等挑战。
针对集团业绩发展等问题，本报记者向LVMH集团发去采访函，但截至发稿尚未收到回复。
LVMH业绩亏损股价下跌
当前，高端消费品需求疲软。受访者认为，奢侈品最大的寒意，源于它们正在失去高速增长的两大动力——中产阶级和中国市场。
阿尔诺财富缩水的主要原因是LVMH的股价下跌了16%，跌至两年来的最低水平，集团业绩面临挑战。
2024年第二季度，该集团收入下降1%至210亿欧元，有机增长1%，不及市场预期，在包括中国在内的亚洲地区销售额大幅下滑。上半年，集团收入下降1%至417亿欧元，有机增长仅为2%；营业利润下降8%至107亿欧元；营业利润率高达25.6%，这一数字超过了疫情前的水平，然而，汇率波动对上半年业绩也产生了显著的负面影响，集团净利润为73亿欧元。
针对业绩下滑，LVMH集团给出的理由是：“汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的影响。”
据财报，包括路易威登（LV）、迪奥（Dior）、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务是LVMH集团最大的收入来源，2024年上半年，该业务营收207.7亿欧元，同比下降2%，同样低于分析师预期的210.2亿欧元。
伯恩斯坦全球奢侈品高级研究分析师Luca Solca则表示，由于高端消费品需求疲软，LVMH的增长速度已经放缓。
在伍岱麒看来，高端奢侈品品牌的印象与其价值密切相关。如果出现了负面消息尤其是产品品质相关的负面消息，就会导致消费者对品牌的认可度下降。此外，目前中国的消费者已经越来越理性，不会那么盲目地去崇拜外国的一些奢侈品牌。
Luca Solca认为，考虑LVMH业绩与预期差距较小，而且该集团股价自今年年初以来较去年下半年已大幅回调，短期的增速放缓对该集团的影响并不会太严重。
在中国民协新质生产力工委常务副会长兼秘书长吴高斌看来，LVMH集团在亚洲地区的品牌策略和营销手段有待优化。
支培元认为，从企业层面看，支培元认为LVMH可能面临品牌吸引力下降、产品线老化和市场策略问题。在市场环境方面，全球经济形势和消费者偏好的变化对奢侈品行业产生了负面影响。消费者对奢侈品的需求受到经济预期和可支配收入的影响，导致购买意愿降低。此外，企业运营中可能存在成本控制不力和供应链管理问题，影响了利润表现。为了应对挑战，LVMH需加强品牌创新和市场策略调整，以适应市场变化并提升竞争力。
此外，据知情人士透露，LVMH集团精品零售部门首席执行官Chris de Lapuente即将离开，这一消息或在近期宣布。Chris de Lapuente于2011年加入LVMH，担任Sephora总裁兼首席执行官。至此，奢侈品巨头LVMH仍未解寒意。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
