本报记者 胡金华 上海报道
从游戏动漫到影视网文，轻资产文娱正成为“出海”大潮中的一大主力，由此也产生了巨大的跨境支付市场，成为诸多持牌跨境支付机构必争的蛋糕。而随着新的短剧市场呈现井喷态势，热门短剧不仅在国内受到追捧，在海外市场也引发消费热潮，更催生了新的文娱细分赛道，预估将达到百亿美元级的消费规模。
“2022年，国内厂家生产的短剧出海收入在5000万美元左右，但是到了去年单月收入就达数千万美元，今年3月份更是单月一举突破1亿美元大关，发展十分迅猛。而为了解决短剧APP开发者在Google Play、App Store上的境外资金结算问题，日前我们全球化跨境支付服务平台CoGoLinks结行国际上线了短剧出海收付款解决方案，针对这一新型文娱出海形式，为出海短剧APP开发者提供安全、稳定、便捷的个性化支付服务，以满足开发者合规申报、高效结算的跨境收付需求。”10月23日，CoGoLinks结行国际相关负责人对《华夏时报》记者表示。
值得关注的是，自今年三季度以来，包括CoGoLinks结行国际在内的多家跨境支付机构都把目标锁定在短剧出海订阅收费业务上，这块新蛋糕展现出的利润相当诱人。
短剧海外收入成几何级增长
事实上，在业内人士看来，在流媒体技术的支撑下，全球视听文化得益于互联网的迅猛发展和移动设备的渗透率不断提高，短剧市场异军突起，让人看得爽的短剧更是呈现出“墙内墙外两头香”，也成为出海行业中备受瞩目的淘金热点。
“2023年到2024年，海外短剧应用下载量不断攀升，实现了从百万量级到千万量级的跃进，根据SensorTower统计，2023年仅头部短剧出海平台下载就达2823万次，净流水达5671万美元，较2022年实现爆发式增长。热门海外市场的用户不仅有强劲的消费能力，付费习惯和意愿也十分成熟。统计数据显示，2019年至2023年全球用户应用付费规模上涨86%，从日韩、东南亚国家到欧美市场，全球都在为土味短剧烧脑。”上海一家短剧平台制作人AMY（化名）告诉本报记者。
国海证券最新发布的《中国短剧出海深度报告》（下称《报告》）显示，近年来，短剧市场蓬勃发展，在国内商业模式和应用需求得到充分验证的背景下，作为一种新兴的影视形式，逐渐在国际舞台上崭露头角，越来越多的优秀短剧制作方和平台开始走出国门，将作品推向海外，在全球化浪潮中展现出巨大的潜力。从短剧出海的国家地区分布来看，我国头部出海短剧产品在美国的收入、下载量均排名海外第一，其次为加拿大、英国及东南亚菲律宾、泰国等地区。
《报告》指出：“据SensorTower统计，截至2024年2月底，已有多达40多款国内短剧进军海外市场，累计下载量近5500万次。短剧出海的成功并非偶然，一方面，得益于现代社会的快节奏生活方式和移动互联网的发展，短剧这类短小简洁的视频形式，可以通过碎片化的时间迅速吸引观众的注意力并提供完整的故事体验，方便观众随时随地通过各种社交媒体平台观看和分享，其内容消费的便捷性大大促进了短剧的传播和流行；另一方面，短剧热门市场地区的海外用户尤其是美国用户，对电影、电视等娱乐内容付费的习惯由来已久，为短剧消费奠定了良好的商业变现环境，全球用户应用付费规模逐年稳定增长，其中2023年增量最大贡献的类别就是娱乐类应用。与此同时，我国多地也相继出台各类扶持政策，支持短剧出海这一新兴产业发展。”
另外，《TikTok for Business》报告数据显示，市场规模的快速扩张，吸引越来越多的短剧玩家入局，围绕着产业的生态建设也在近几年不断完善：从IP版权方、内容制作方、技术服务方再到营销平台，每个环节都形成了标准化的配套服务以支持产业发展。
“短剧市场作为出海行业的蓝海赛道，展现出巨大潜力的同时也伴随着诸多挑战。短剧厂商需要根据不同市场的用户画像特点来调整剧本设计、剪辑手法、推广策略和运营手段，必须面对多元化市场的适应需求，同时还需要处理关于全球资金流转的过程控制和管理。由于海外各国结算币种、外汇政策各不相同，也潜藏着许多风险点，支付的安全性和合规性就显得十分必要，跨境支付作为企业出海的最后一公里，是影响着企业经济血脉畅通的关键。出海厂商因支付环节不合规账户被冻结，甚至面临巨额罚款的情况也屡见不鲜。”上海另外一家支付机构海外业务负责人葛斌接受《华夏时报》记者采访时表示。
在葛斌看来，为了解决中小厂商出海企业多环节、多维度、多场景的支付痛点与难点，第三方支付机构们都在不断扩展全球支付业务，打造更高效、更便捷、更安全的短剧出海一站式收付方案，利用专业的本地化支付经验、顶尖的合规风控能力，赋能更多短剧出海厂商。
具体路径各不相同
对于短剧生产商来说，出海市场的急剧扩张无疑能够带来丰厚的收入报酬，但是也面临收支过程中汇率、合规等一系列运营挑战；而跨境支付机构有意为短剧生产商解决资金跨境流动问题，双方一拍即合之下，具体的路径又有什么样的区别呢？
“具体来说，我们以自身专业的合规风控能力为基础，创新性地针对出海短剧APP订阅费结算打造了专属场景的定制化收付款解决方案，可为在Google Play、App store上架短剧APP的开发者们，提供订阅费的收款、结汇、提现、付款等服务，帮助商家实现海外销售收入的回流。同时，依托CoGoLinks结行国际的全球多边持牌资质及相关合规体系，短剧APP开发者的订阅费所得可以通过CoGoLinks结行国际收款账户合规申报结汇，快速提现到账，并支持余额直付海内外供应商，降低汇损的同时提升资金周转效率。”前述CoGoLinks结行国际负责人告诉本报记者。
而另外一家同样从事短剧出海支付业务的跨境机构负责人则透露，他们是与全球一级清算银行以及境内持牌机构合作，帮助企业或个人开发者快速开立并使用美国、加拿大、中国香港、新加坡等多个国家和地区本地收款账户，在线操作秒下账户，0开户费0管理费。
“我们支持AppStore、Google Play等主流应用市场，以及Google AdSense\AdMob、Meta Audience Network、Unity Ads、Applovin、Pangle、TikTok等变现平台，多个收款账户统一管理，为开发者提供便捷收款体验。基于我们的全球支付网络与国际级银行合作体系，可为服务贸易企业提供结汇提现、境外分发、充值支付、虚拟信用卡支付等多种类型的资金管理需求，即收即付，降低资金流转成本，为企业客户提供畅通的资金流通渠道。”该负责人表示。
10月23日，另有一家海外支付机构负责人对《华夏时报》记者表示，他们主打扎根新兴市场本土、辐射全球的跨境支付业务，尤其贴合泛娱乐行业对深度本地化支付服务的迫切需求。
“为了更好地理解并服务于出海目标市场，我们战略性地在全球超过14个国家和地区部署了本土办公室，并持有新加坡、阿联酋、菲律宾、泰国、印尼、中国香港等多个重点市场的政府监管机构颁发的牌照及全球银行的官方认证，通过与各地金融伙伴及支付渠道紧密合作，构建了一个多元化、多币种、多语种的支付网络，精准匹配全球用户的个性化支付偏好。至今，我们的服务网络已拓展至包含东南亚、中东、拉丁美洲在内的150个国家和地区，拥有超过600种支付方式、70余种货币交易选项及20多种本地语言服务，实现新兴市场中95%主流支付方式的覆盖。”上述负责人透露。
CoGoLinks结行国际相关负责人则进一步表示，短剧出海的蓬勃发展离不开政策扶持、市场环境的多方作用，短剧行业生态的建设也需要产业链上下游通力合作完善，实现良性高效发展。未来CoGoLinks结行国际将不断优化短剧出海收付款解决方案，与短剧APP开发者紧密协作，以自身专业的数字化支付服务能力为依托，赋能短剧商家出海，推动行业深度扩围提质，为中国数字娱乐出海产业提供增长动能。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
