本报记者 王敬 北京报道
随着冬日降临，各地的冰雪旅游季再度拉开帷幕，一大波“南方小土豆”已经整装待发。素有“冰城”美誉的哈尔滨再度开启全方位“宠客模式”，中央大街的地下通道又铺上了地毯，楼梯扶手也穿上了防冻手的“新装”，冰雪大世界也将焕新升级。
政策层面，国务院办公厅11月印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（下称《意见》），提出到2030年，冰雪消费成为扩大内需的重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。与此同时，多个冰雪资源丰富的省市相继通过推出冰雪旅游特色路线、发放消费券等形式吸引客源，拉动消费。
Wind数据显示，近期A股冰雪旅游概念股迎来全线上涨行情。截至12月3日收盘，万得冰雪旅游概念指数跌1.37%，报收2362.64点，今年来累计涨幅37.60%。
农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅接受《华夏时报》记者采访时表示，我国冰雪运动、冰雪产业已经实现了跨越式发展，冰雪旅游作为冰雪经济的核心产业之一，也迎来了前所未有的发展机遇。政策的支持、市场的需求以及产业链的不断完善，共同推动了冰雪旅游概念股的上涨。
政策利好叠加天气降温，冰雪经济释放新动能
11月，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力有关政策措施。文化和旅游部资源开发司负责人宋奇慧介绍，文旅部牵头制定了新的三年提升计划。同时，在丰富冰雪旅游的产品供给方面，各地将继续推出更多优质冰雪旅游产品和线路，因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游。同时，将进一步加强冰雪旅游宣传和市场推广力度。
会上介绍，“后冬奥”时期我国冰雪旅游持续走热，推动了很多地方冬季旅游华丽转身。北京的什刹海溜冰、内蒙古的冰雪那达慕、吉林的查干湖冬捕、新疆阿勒泰毛皮板滑雪等冰雪旅游产品，一直以来都受到广大游客的追捧。特别是去年冬天以来，“哈尔滨”的火爆带动了当地餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业的发展。2023—2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。
从全国来看，冰雪旅游对于满足群众需求、促进冬季消费、拉动经济增长起到了重要作用。中国旅游研究院数据显示，上个雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。在线旅游企业有关数据显示，上个雪季冰雪旅游消费总额比2019—2020雪季增长了132.5%。
冰雪游依旧是2024年冬季最热门的出游主题。同程旅行数据显示，11月以来，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。此外，温泉、康养、博物馆和亲子游也成为冬季热门出游主题。
数据显示，去年冬天爆火的哈尔滨，今年继续维持“宠粉”人设，位列冰雪游热门目的地榜首。此外，北京、长白山、阿勒泰、张家口等目的地冰雪游热度较高。11月下旬，长白山和阿勒泰各大雪场开板，快速拉升当地旅游热度。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市成为冬季冰雪游黑马目的地，截至目前，这些城市冬季旅游热度同比增长均超过60%。
根据途牛旅游平台的数据，上海、广州、南京等南方城市的旅游者出游热情高涨，今冬计划前往东北地区开展冰雪旅游的用户中，“南方小土豆”占比近80%。
资本市场上，冰雪旅游概念股也迎来了全线上涨行情。Wind数据显示，12月2日，万得冰雪旅游概念指数创下新高2404.20点，收盘大幅上涨3.97%，报收2395.41点。截至当天收盘，指数内个股全部以上涨收盘。
12月3日，万得冰雪旅游概念指数跌1.37%，报收2362.64点，今年来累计涨幅37.60%。
过去一个月里，万得冰雪旅游概念指数累计涨幅高达29.47%，成分股均取得正收益。此外，大连圣亚（600593.SH）、元隆雅图（002878.SZ）、三夫户外（002780.SZ）和长白山（603099.SH）等多只个股累计涨幅超过30%，分别为68.37%、55.25%、31.84%和31.34%。
袁帅表示，相关个股的大幅上涨，一方面受益于整个冰雪旅游市场的蓬勃发展，另一方面也与这些公司自身的业务布局和市场表现有关。但也需要关注市场动态和公司业绩的变化，尽管冰雪旅游市场的持续增长和消费者需求的不断提升，为这些公司提供了广阔的发展空间，但股市的波动性和不确定性也需要投资者保持谨慎。
多地“上新”冰雪旅游产品，南方地区加入“朋友圈”
随着北方各地滑雪场陆续开板，2024—2025冰雪旅游季正式拉开帷幕，各个冰雪资源丰富的省市纷纷摩拳擦掌，通过组织丰富多彩的活动、“上新”冰雪游产品和实施多项优惠政策等方式助力冬季旅游经济升温。
今年11月至2025年3月，内蒙古自治区以“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”为主题，从呼伦贝尔市、兴安盟、乌兰察布市开始，陆续推出“赏黄河奇观 看包头流凌”观凌活动、国际蒸汽机车摄影节、达里湖冬捕、“暖城”冰雪那达慕、冰上龙舟和浑善达克沙地穿越等活动，打造演出、赛事、美食、温泉、自驾五大系列旅游产品。
11月8日，黑龙江启动新一轮冬季冰雪旅游“百日行动”，围绕“吃住行游购娱”，实施“十大提升行动”，打造“十大主题线路”，深入开展“十大监管护游”。素有“冰城”美誉的哈尔滨更是开启全方位“宠客”模式，中央大街的地下通道又铺上了地毯，楼梯扶手也穿上了防冻手的“新装”。据冰雪大世界微信公众号消息，今年冰雪大世界整体面积将扩大至100万平方米，冰雪大滑梯数量也进一步升级，滑道数量将增加至24条。
北京将于2024年11月至2025年4月期间举办市民快乐冰雪季和冰雪运动消费季活动，计划发放不少于3万张冰雪消费券，充分发挥体育促消费功能，激发冰雪运动产业市场活力。
在崇礼，已建成的8家滑雪场均在雪道多样性建设方面持续发力。《华夏时报》记者从崇礼区委宣传部获悉，除了常规性升级雪场雪道，不少滑雪场扩大夜场规模或在常规雪道的基础上增加趣味性地形雪道，同时优化产品优化和服务，丰富餐饮及商业品类，推出定制化教学，充分满足游客需求。
以富龙滑雪场为例，该雪场聚焦家庭度假群体和年轻客群，雪场引进企鹅、驯鹿和全新戏雪、娱雪设备，打造大型戏雪乐园，举办新年音乐会、非遗文化展、艺术家驻留采风等文化艺术活动，提供更加丰富的雪后度假体验。张家口富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥在2024河北冰雪旅游发展大会上表示：“从11月9日雪场开业以来到现在，和去年同期相比，来滑雪的人次数上涨了35%。”
北京市社会科学院副研究员王鹏接受《华夏时报》记者采访时表示，不同地区的冰雪旅游市场呈现出差异化的发展特点。“北方地区依托丰富的冰雪资源，打造了一系列冰雪旅游精品线路；南方地区则通过技术和文化结合，将‘无雪之地’打造成冰雪经济的新蓝海。”王鹏表示。
正如王鹏所言，随着冰雪运动热度持续攀升，越来越多的中国南方地区加入滑雪“朋友圈”。记者注意到，全球规模最大、纬度最低的TOP级室内滑雪场将于明年在深圳落成。
袁帅分析称，当前冰雪旅游市场的发展态势还呈现出高增长、高质量的特点。同时，冰雪旅游还带动了相关产业的发展，如冰雪装备、冰雪运动培训等。新的趋势和特点体现在产品创新发力、电商助力冰雪游以及各地推动冰雪旅游产品创新等方面，这些新趋势都为冰雪旅游市场注入了新的活力。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
