本报记者 张汉澍 上海报道
9月8日，索芙特发布公告称，第一大股东广西索芙特科技已与广西日报传媒集团有限公司签订了重组框架协议。这意味着A股市场将在未来多出一只传媒股，而索芙特极有可能将就此淡出资本市场以及日化行业的视野。
“现在的索芙特已经无力翻盘，他们剩下唯一有价值的就是上市公司的壳资源。将壳卖给广西日报能够使得大股东获利套现，而广西日报也正好实现借壳上市，这笔交易对双方都有好处。”广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军向本报记者表示。
但结合此前上市的几大传媒集团在资本市场的表现，不少传媒行业证券分析师则普遍不看好广西日报的上市前景。
重组细节未明
相关资料显示，此次重组主导方广西日报传媒集团旗下拥有8报3刊3网13公司1工厂，就业人员超过5000人。
目前，尽管广西日报传媒集团入主索芙特的消息已经传得沸沸扬扬，但是该集团会将哪些资产置入上市公司、索芙特的现有资产又将如何处理目前仍未可知。
9月14日，索芙特董秘李博在接受本报记者采访时表示：“重组进展没有外界想象的那么快，目前双方仅仅是签订了一个框架性重组协议，关于实质的重组内容还没有开始谈判。”
李博称，由于广西日报是党报，涉及多层政府关系，因此审批的手续很麻烦。
对于重组方案的内容细节，索芙特方面承诺，最晚将在10月20日披露重大资产重组信息。“若公司未能在上述期限内召开董事会审议并披露相关事项，公司证券将于10月20日恢复交易，其后3个月内不再筹划重大资产重组事项。”
而广西日报传媒集团方面对重组细节也三缄其口，一位集团工作人员告诉本报记者，集团成立了一个专门的临时性团队负责上市事宜，但是相关进展情况，连集团内部员工也并不清楚。
有消息称，索芙特引进广西日报的背后，应该有当地政府的牵线搭桥。不过，广西省国资委的一位负责人向记者表示，重组是企业的自主行为，国资委并没有参与其中。
顺势借壳
此前，索芙特与强生、宝洁、安利“绯闻”不断，广西日报的出现多少让外界感到些许惊讶。
事实上，报业集团借壳上市已成为当下传媒业上市的惯用路径。此前有解放日报报业集团借壳新华传媒成功实现整体上市，今年浙报传媒借壳ST白猫将在年内正式登陆A股市场，而南方报业借壳ST炎黄尽管最终未能成行，但报业集团上市趋势已经显露无遗。
根据2010年新闻出版总署出台《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，明确表示鼓励条件成熟的新闻出版企业上市融资，跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界和跨所有制重组，要在3到5年内，重点培育六七家资产超过百亿元、销售超过百亿元的国内一流、国际知名的大型新闻出版企业。
中投顾问IPO咨询部分析师崔瑜告诉本报记者，近年传媒行业上市频繁体现了文化产业的政策导向作用，文化部门对大部分文化产业改制、放行催生了大量具有上市规模的企业。从当前我国各省市报业集团的规模来看，目前上市的报业集团还只是一部分，预计2011-2015年，报业集团上市将成为趋势。
而横在广西日报传媒集团面前更大的挑战将是政府主管部门的审批门槛。此前南方报业集团欲借壳ST炎黄上市，但最终因证监会未放行而告吹。
市场看空
不过，对于广西日报传媒集团的上市前景，一些业内人士表示并不看好。“从报业集团上市的整体状况而言，目前的情形并不乐观。不论是北青传媒，还是新华传媒，业绩都不理想，广西日报传媒集团恐怕也很难免俗。”一位传媒业资深人士向记者分析。
记者获悉，被誉为内地传媒“第一股”的北青传媒，2011年上半年营业收入3.55亿元，利润总额累计已跌28.39%，至2854.3万元。中期纯利2723.8万元，倒退26.14%，每股亏损0.14元。
这家由北京青年报社控股的上市公司，旗下拥有《北京青年报》、《信息产业报》等多份北京当地的知名报纸，但是多年来在资本市场的表现始终较为疲软。
而总部位于上海的新华传媒，尽管拥有《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》、《I时代报》等多份上海当地知名畅销报纸，但同样在今年上半年交出了一份较为尴尬的业绩报告。
新华传媒半年报显示，2011年上半年实现营业收入10.05亿元，同比增长2%，归于母公司的净利润8386万元，同比下降6%，合每股收益0.08元，扣除非经常性损益后约2592万元，同比大幅下降62%，经营性业绩大幅低于市场预期。
“广西日报传媒集团旗下一方面缺少全国知名的报刊杂志，缺少真正的核心资源。另一方面，就连地处北京、上海的北青传媒和新华传媒也销量不佳，而广西日报地处一隅，市场空间就会更加有限。另外，索芙特身陷亏损泥潭，恐怕会进一步拖累集团运营成本。”一位券商人士向记者表示了其看法。
而崔瑜则认为：“广西日报和索芙特在业务关联性方面毫无交点，对于亏损的壳资源，广西日报很可能会剔除不良资产，将索芙特的一些资产项目进行出让，以降低集团业务成本。”
