本报记者 张杰 王先知 北京报道
一路顺风顺水的洋奶粉在华正遭遇一道价格关卡，在中国国家发改委的罚单打压下，国内洋奶粉价格高企的现状或将终结。
8月7日，国家发改委宣布，对合生元、美赞臣、多美滋等6家乳粉企业因违反反垄断法、限制竞争的违法行为开出约6.7亿元罚单。据记者了解，该罚单是我国反垄断史上开出的最大罚单。2008年至今，洋奶粉价格一路飙升，此次天价罚单无疑给洋奶粉敲响了警钟，一场奶粉降价潮已经开始。
最大的罚单
持续飙涨的洋奶粉价格，最终得到了应有的惩罚。
据发改委处罚数据显示，对6家乳粉生产企业共处罚款约6.7亿元。其中，美赞臣、合生元被处罚2012年度销售额的4%、6%，处罚金额分别约为2.0376亿元、1.629亿元；恒天然、富仕兰、雅培、多美滋分别被罚2012年销售额的3%。而惠氏、贝因美、明治被免除了处罚。
据悉，合生元和美赞臣均表示，会及时支付国家发改委开出的罚款，不会提出行政诉讼或者抗辩。
此前在７月初，发改委曾向媒体证实，正在对合生元等奶粉企业进行价格反垄断调查，并称有证据表明，这些企业的产品在中国市场价格偏高，从2008年以来涨价幅度达30%左右，已涉嫌价格纵向垄断。
国内品牌不给力，导致国外洋奶粉价格一路飙升。
“如果说不操纵价格，洋奶粉的价格为什么一路飙升，合理的市场价格应该有起伏。”一位不愿具名的某国产奶粉品牌的负责人对本报记者直言，最近几年洋奶粉的价格上涨很快，他们原材料的成本并没有那么高，不过把生产的奶粉运到国内后，价格就翻了好几番，可以说是暴利。
根据相关数据显示，此次被处罚的这些品牌的产品，从2008年以来，价格平均涨幅38%以上，最高涨幅超过60%以上，平均每年上涨10%-15%。
到底洋奶粉供应商是怎么操纵来提价的呢？
多数品牌为维持给经销商的销售价，大多数涉案企业都给经销商规定了奶粉的销售价格，如果经销商不遵守，他们将对经销商进行罚款，甚至直接控制返利，停止供货、控货等。另一位不愿具名的业内人士告诉记者：“有些企业直接告诉员工，他们的价格控制行为违反反垄断法，要谨慎操作，不要书面沟通，避免留下文字证据等。”
该业内人士向记者透露，洋奶粉公司不但规定了市场的价格，还规定了产品销售各个环节的价格。在这期间，渠道商对于产品的价格没有任何话语权，完全要听厂商的摆布。
对于发改委开出的天价罚单，商务部研究院消费经济研究部主任赵萍告诉记者，被罚的这些企业具备市场的垄断地位，同时也滥用了市场的优势地位，最终控制了市场的价格，影响了市场的公平秩序，发改委处以这样的市场罚单非常合理。此次处罚也是给这些企业一个警告。
洋奶粉神话破灭
在发改委对多家洋奶粉大力处罚之后，多家外企奶粉企业纷纷降价。
8月6日晚，富仕兰在其官网上发表声明，自7月8日起在中国市场的“美素佳儿”奶粉全线降价5%。
富仕兰相关负责人表示，此次降价是全力配合发改委价格监督和反垄断局的调查，将加强自身对物价和中国反垄断的遵守和执行，公司还将开展有关反垄断法规的全面培训。
其实，富仕兰并不是第一家主动提出降价的企业。
据记者统计，目前宣布降价的被查奶粉企业已达4家，其中惠氏奶粉称，单品降价最高幅度达20%，平均降幅达11%，而贝因美、多美滋仅表示降价意愿，未披露具体方案。
商务部国际贸易经济合作研究院研究员金柏松说，遭到处罚之后，这些企业的奶粉价格会慢慢降下来，国内企业的销售会更好，打破企业之间的价格联盟和价格垄断，有利于国内奶制品企业之间的公平竞争，消费者会从中受益。
另一方面，近期新西兰乳业巨头曝出质量门，一时间让洋奶粉陷入窘境。国内一位大型乳企的负责人告诉本报记者，恒天然事件将会打破中国消费者对于洋奶粉的神话，使得他们发现，不仅国内奶粉有问题，洋奶粉也有问题，奶粉安全已经成为全球性的话题，中国消费者将会更加理性地看待洋奶粉，这对提升国产奶粉的形象大有好处。
“2008年的三聚氰胺事件，对于我国奶粉市场的发展是一个分水岭。”中国奶业协会理事陈渝告诉记者，在这个事件之前，在高端奶粉市场，国产品牌和洋奶粉平分秋色，有很多地区，洋奶粉是竞争不过国产品牌的，三聚氰胺事件之后，形势开始大变，截至目前来看，在高端奶粉市场，洋品牌应该占据80%以上的份额。
洋奶粉正跌下神坛，国产奶粉品牌能否成功逆袭？
