本报记者王先知北京报道
原丰联集团总裁路通的离任，在业内引起了不小的震动。
2013年8月9日，联想控股宣布，为进一步加强领导力量，全面推进旗下丰联集团实现跨越式发展，经公司执行委员会讨论决定，联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏将同时出任丰联集团董事长兼CEO。
上任仅仅两年的路通为何突然离职、没有白酒运作经验的陈绍鹏是长期掌舵丰联集团，还是只是一个过渡？此后，联想控股酒业板块战略是否发生改变？一时间各种猜测纷纷而至。
路通回应“让子弹飞”
也许谁都没有预料到，仅仅两年时间，路通就从联想控股的大家庭中黯然离场。
据本报记者了解，路通于2011年7月正式宣布加盟联想控股，后担任丰联集团总裁。在加入联想控股以前的2003年至2011年，路通曾供职于华泽集团，担任集团副总裁兼金六福投资公司董事总经理，主管集团市场营销工作，主持完成了集团旗下多家酒类企业的收购整合。
时光倒回到2012年1月12日下午，联想控股在北航体育馆举办年会，联想控股董事局主席柳传志带领集团的大部分高管悉数参加，在这个年会上，路通作为柳传志的得意干将，第一次面对如此多的联想人。从那天下午的场面来看，柳传志对于路通寄予厚望，而路通本人也是踌躇满志，面对观众，路通豪爽地喝下了三大碗酒，以彰显自己的气魄。这一刻，外界相信，包括柳传志在内的整个联想人，对于路通的能力都是深信不疑的。
上任两年来，在路通的主导下，联想控股成功实现了对湖南武陵酒业、河北承德乾隆醉酒业、山东孔府家酒业以及安徽文王酿酒股份有限公司的一系列收购，并实现了这四家收购企业的平稳过渡。
8月13日下午，本报记者联系路通本人试图了解其中的原因时，路通仅仅回了一句话，“目前我不适合发声，让子弹飞吧。”
随后的8月15日，业内传出消息称，虽然路通辞职短短几天，丰联集团的内部主要人事调整也基本完成，组织架构由原来中央集权制改为事业部制。其中，板城酒业酿酒公司总经理谭小林继续负责板城酒业，担任总经理一职；原集团副总裁方焰负责文王酒，该企业原总经理李怀杰辞职；原孔府家酒董事长邱振兴继续掌舵孔府家酒；曹宴负责武陵酒，此前担任原湖南武陵销售公司总经理一职；宋冠毅将就任丰联集团副总裁，此前担任湖南武陵酿酒公司总经理。
对于上述消息，丰联集团并没有正面回应。对此，白酒营销专家肖竹青接受本报记者采访时认为，职业经理人永远都是资本的棋子，在白酒行业大环境不好的背景下，联想控股的白酒板块没有达到预期目标，路通就要成为替罪羊；此外，路通这两年只是忙着收购，做业绩，忽略了同联想控股执委会的沟通，或者说沟通不够，双方就会产生信息的不对称，就导致目前的结果。
赶上最差时光
其实，联想控股进军白酒业的时候，可以说是白酒十年发展的高峰期。
“联想赶在白酒资产价格最高点时开始了产业整合。”资深白酒经理人晋育锋指出，从2005年白酒进入新一轮增长周期以来，迅速从730亿的市场总量成长到2009年的2007亿，再到去年的4466亿元，尤其2009年后的高增长，既让行业一路狂飙，也因实际控制人的心理预期而快速推高了资产价格。
据本报记者了解，2011年，白酒行业的发展也呈现出诸多新特点。尤其是国际资本、风投资本、产业资本等加速进入白酒行业，资本并购对象层次提高，资本从单纯逐利转向战略性布局。
2011年6月11日，联想控股斥资1.3亿元左右认购湖南武陵酒业有限公司(以下简称武陵酒业)的7843万股定向发行股份，成为武陵酒第一大股东。
随后的2011年11月29日，联想控股再下一城。正式对外宣布，联想控股斥资收购河北乾隆醉酒业有限公司87%的股份，正式入主乾隆醉酒业。
不过，一位不愿署名的白酒行业人士告诉本报记者，“2012年底，白酒行业中许多人就已经知道，联想控股整合乾隆醉酒业的过程中出现了波折，整合效果并不明显，板城烧锅以前在河北的知名度很高，几乎同衡水老白干同名，可是收购之后，名气反而下降了。”
然而，联想控股并没有停步。紧接着，2012年9月，公司全资收购山东孔府家酒业有限公司；2012年11月，公司全资收购安徽文王酿酒股份有限公司。
令联想控股没有想到的是，随着塑化剂风波、三公消费限制、军队禁酒等消息的来临，白酒行业高速增长的美好时光即将不再，国内众多白酒企业在2012年第四季度的财报中的疲态已经显现。
上述不愿署名的白酒行业人士认为，联想控股购买的上述四家白酒企业彼此之间借不上力，相当于各自为战，四家企业的规模和名气相差并不明显，用任何一家的经验去整合其他酒企都彼此不服气；此外，联想是做IT出身，企业文化和白酒企业的文化完全不同，这比整合IBM个人电脑业务还要难。
并购酒企或暂告段落
随着陈绍鹏的接棒，联想控股的白酒战略或许将进入第二个阶段。
早在2009年3月，联想控股公布了2014年-2016年整体上市的目标。柳传志当时对外表示，为了达到规模相当的市值，同时要确保上市以后，公司的整体利润每年要有超过30%的持续增长，这就要求联想控股的业务组合作出调整；现代农业中，除了酒类以外，还有水果类、肉食类、水产类等细分领域，联想控股都试图打造核心的品牌。
对此，外界评论指出，联想控股在白酒行业跑马圈地，是分食行业高利润，把联想控股的盘子做大，为其整体上市做准备，虽然白酒行业发展处于低谷期，整合遇到了一定的困难，但是还得继续做。
路通离场后，陈绍鹏毫无白酒工作经验，能否顺利掌舵呢？联想控股解释称，陈绍鹏自1993年加入联想，转战多个极具挑战性的市场和业务，为联想集团的发展做出了重大贡献。
此外，丰联集团上述不愿署名的相关负责人告诉本报记者，“外界不用担心没有白酒行业的工作经历的问题，因为关联企业都是相通的，陈绍鹏在联想集团也是经历过大风大浪的，他作为联想控股的骨干成员，现在到丰联集团任职，对我们是有好处的。”
“陈绍鹏虽然没有白酒行业经验，但是有可能玩得会更好，因为陈绍鹏是联想内部培养企业的高管，在内部深得柳传志信任，也深得联想控股执委会的信任。”白酒营销专家肖竹青认为，陈绍鹏是联想控股的“自己人”，他在嫁接联想内外部资源方面，比路通拥有绝对的优势。
