本报记者 杨中华 见习记者 张夏楠 北京报道
在影视专场、动漫游戏专场与金融机构对接之后，广告出版传媒企业与金融机构专场对接于9月13日如期在北京举行。PV/VC、商业银行、券商、担保、互联网金融以及新三板等代表金融机构，在上半场逐一介绍了本单位对于广告出版传媒等相关企业的金融融资产品以及门槛，同时还说明了自身相关产品的特色，并介绍了对该类企业的一些政策。接下来，由几十家广告传媒出版企业遴选出的五家代表企业，分别上台介绍自己的相关企业以及自己的比较优势，并向在场的金融机构提出自己的融资计划，并与有疑问、感兴趣的金融机构进行了深入的问答。
出版企业的多元化
随着大众阅读方式和习惯的不断变化，使得民营出版企业更具挑战性。显然，出版行业的中小企业在应对挑战之时，一定会在很多方面进行创新改革，继而会形成如创新的资金需求，同时出版企业除了纵向发展之外，在横向多元化发展之时，也需要资金的支持。而怎么低成本融资，也将会成为出版行业转型或者发展的重要因素。
以北京新华先锋文化传媒有限公司为例，该公司是一家出版公司，成立十年来建立了完善的分销体系和稳定的分销网络，策划出版过一些影响广泛的优质畅销书，涉及领域包括了名家名作、文学经典、社科历史、经管励志、健康时尚等众多种类。同时，新华先锋旗下还拥有了严歌苓、梁晓声、周国平等一大批文化学者、著名作家和学界精英。同时，新华先锋每年都成功打造一大批年轻作家，并以发掘新作者而闻名于出版业界。面对着市场的变化，虽然新华先锋拥有着比较好的出版行业阵容，但是也希望能够多元化发展。在对接专场中，该公司负责人讲道，公司正在计划筹拍严歌苓的电影，预计总投资在1个亿左右，希望能够寻找一部分资金。“严歌苓作为当下热门编剧，所有作品一直以来是各大导演寻求电影和电视剧剧本的首选，作为我公司多年签约作家，几年下来已出版多部畅销书，熟悉和了解每部作品的精髓，目前公司也顺利从出版业延伸到电影业，非常期待真诚的有兴趣者加盟。”上述负责人进一步解释。面对着新华先锋基于自身良好基础的多元化发展，在场的金融机构负责人也结合自身的优势给出了不同的建议。北京国华文创融资担保有限公司市场部高级经理罗勤介绍，国际版权交易中心在版权交易之外，还可提供版权管理，通过梳理出版公司现有版权，再提供版权贷款。而针对影视剧制作，在有专业影视制作公司参与的前提下，国华担保也有专门的担保产品“影贷宝”。
新三板的机遇
在广告出版传媒企业不同的发展阶段，都需要资金的支持。同时对于出版行业，国家相关部门也发布过指导意见，在国家政策允许的条件下，积极引导新闻出版企业采取内部融资、业内融资、业外融资、发行企业债券、引进外资、上市融资等多种融资方式，为新闻出版企业与国有银行及相关金融机构的战略合作牵线搭桥，为企业的创新发展争取良好的融资环境。同时，广告、传媒等轻资产、重创意公司也有相关的政策扶植。
上市融资，不少企业也将这种渠道作为一个未来发展阶段重要的融资渠道。但是，在目前国内的资本市场，上市融资显然相对较难一些，对于资金渴求程度较高的企业不妨转换一下融资渠道。在对接现场，新三板的负责人讲解道，全国中小企业股份转让系统是经国务院批准设立，中国证监会监管下的全国性证券场外市场。2012年9月20日，注册成立，注册资本30亿元。而上海证券交易所、深圳证券交易所、中国证券登记结算有限公司等都是公司的股东单位。而该场外市场的定位就是为创新、创业型中小企业服务。“目前，有四家企业，包括每日视界、锐风行等在新三板挂牌。”上述负责人，同时也简单介绍了一些新三板对企业的要求以及企业挂牌的工作流程。
北京了望董事长王蕊表示，在2012年12月31日，北京了望已经正式登陆新三板，成为了新三板市场售价上市的公共关系企业。全国中小企业股份转让系统市场发展部陈小苗介绍，新三板可以提供增发股权并购，也已经有成功案例。同时，针对了望希望在并购时获得专业指导的需求，他表示，新三板挂牌企业发布定向发行说明书时，就可以列明对投资方的资质要求，定向发行说明书披露之后，一般相关的PE等机构都会直接找上门，并不算是难题。
金融服务成主力
虽然在对接现场出现多种类的金融服务机构，但是商业银行作为目前市场中体量最大的贷款服务商，其重要性不言而喻。而多数文化创意企业也希望能够从商业银行取得长期稳定的资金。北京金融局副局长柯永果之前介绍，在金融创新积累方面，北京市各类金融机构针对文创产业已经探索开发出了相当数量的金融产品和服务，并且已经产生了显著效果。商业银行方便，增强了信贷支持力度，并积极开展信贷产品创新，在全国率先设立文化创意产业信贷专营机构，对文化创意产业的信贷支持力度得到大幅提升。截至6月末，文化创意产业人民币贷款余额589.7亿元，同比增长18.3%。
虽然已经在新三板挂牌，同时北京了望已经完成了A轮融资，融资资金用于成立研究院、建立分支机构以及并购业务。但是了望董事长王蕊则表示，目前从银行可获得的多是短期的流动性贷款，无法用于并购等业务发展，公司更希望获得投融资贷款或并购类贷款。
农业银行北京分行公司业务部副总经理包静介绍，“银行并购类贷款的政策要求比较严格，所有银行并购贷款额度上限不能超过并购额的50%，其余一半资金必须自筹。”此外还要考察公司的资产规模，现金流情况以及并购目标企业关联性。
在场的广告出版传媒企业，不仅了望一家希望能够从商业银行取得贷款，作为一家为企业客户提供娱乐体育营销全媒体解决方案的天意娱乐也希望能够从商业银行取得贷款。天意娱乐负责人介绍，该公司核心业务是电视剧、电视栏目品牌创新植入、体育赛事推广、影视娱乐整合营销以及明星演艺经纪等。现在公司希望获得更充裕的资金来扩展队伍，打通上游环节。浦发大望路文创特色支行行长李鹏表示，参考过往2-3年内的财务状况，如能达到标准，浦发银行或可提供500万元内的信用贷款。如果有抵押物，融资额度还可以增加，成本也可考虑适当降低。在场几家担保公司也表示可根据账期，或对手方的付款信用等提供相应担保。
