本报记者 王先知 北京报道
酒鬼酒（000799）1亿资金被骗之后，案件再有新进展。4月8日，酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”）发公告称，从公安机关获悉，诈骗案侦破工作已取得重大进展。截至公告日，共追回涉案资金3699万元。对此，外界的疑问是，其他的6000多万元被盗资金能否被追回？遭遇了“塑化剂”事件打击、巨额资金离奇失踪、限制“三公消费”影响的酒鬼酒，未来将如何复苏？
上亿资金失踪背后
由于追回3699万元，酒鬼酒修正了2013年年度业绩预告。
根据酒鬼酒发布的2013年年度业绩预告修正公告，修正后公司预计2013年亏损3500万元-4500万元，上年同期盈利49544.96万元。此前公司于1月29日曾预计2013年亏损6800万元-7800万元。
此前的2014年1月27日，酒鬼酒发布重大事项公告，披露了酒鬼酒子公司酒鬼酒供销有限责任公司存于中国农业银行(601288)杭州分行华丰路支行账户的1亿元资金被犯罪嫌疑人分批转走的情况。
对于酒鬼酒上亿资金离奇失踪的事情，一位接近酒鬼酒的知情人士告诉本报记者，据他了解的情况是，这个事情属于刑事案件，犯罪嫌疑人买通银行的工作人员一起做的案，酒鬼酒的财务人员由于比较年轻，自认为都是熟人，手续都比较正规，应该不会出现疏漏，对方利用这种信任，设法把酒鬼酒财务人员的人章分离了，财务章就被偷了，结果钱就被转移出来了，具体案情还得等公安机关来披露。
此外，据酒鬼酒公司介绍，“目前，案件仍在侦破之中，本公司将协助公安机关依法追缴赃款赃物，最大限度挽回经济损失”。不过，对于此前外界关于嫌疑人身份和信息披露违规的质疑，公告并未予以回应。
“现在虽然犯罪嫌疑人都抓到了，但是他们已经把钱分散到了好多小的账户。”对此，酒鬼酒一位内部人士告诉本报记者，一个亿对于酒鬼酒来说，可能相当于在央视打一年的广告，酒企的广告额度是税前的销售收入15%用来开支。
不过，案发后，有媒体报道称，案情的另一个版本则是：酒鬼酒供销公司在南京市场有一家名为“金亚尊酒业”的经销商，该经销商为酒鬼酒招揽到1亿元现金，而两名嫌疑人利用双方企业签订的购销合同，从酒鬼酒供销公司账户中把1亿元现金转走。
对此，一位酒鬼酒的离职管理层人士告诉本报记者，在白酒行业不景气的背景下，骗子才有可乘之机，有一帮人找到酒鬼酒，说能够帮助他们卖酒，就取得了酒鬼酒的信任，现在很多酒企和银行都有一种合作模式，就是酒企帮银行拉存款，由于银行有很多大客户，可以发动业务员帮助酒企卖酒，这种方式在白酒行业很平常，并不是酒鬼酒率先发明的，但是由于酒鬼酒疏忽了，就被骗了。
不过，酒鬼酒上述内部人士则告诉本报记者，现在这个案子已经立案了，具体什么时候结案还不好说，外界有人传言说是经销商和银行工作人员合伙一起把钱转走的，但是具体还得等案子结束了才能知晓，其实酒企和银行合作，一起卖酒的事情在行业不是先例，只不过酒鬼酒比较特殊，遇到了这个案子。
押宝“腰部”产品
“屋漏又遇连阴雨”的酒鬼酒，把2014年定位为“转型年”。
今年3月28日至31日，第90届全国糖酒商品交易会在成都如期举办，多家酒企纷纷调整策略，推出新品。与其他酒企不同的是，酒鬼酒一次性推出几十款新品，在成都银河王朝大酒店隆重召开新产品推介会，高调推出13个系列，50多款新产品。此次新品主要是顺应大众消费趋势，弥补原来在100-300元价位段的短板，发力大众市场。
在这次推介会上，酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理郝刚表示，酒鬼酒2012年就在为这些新品做准备，2014年更是定位为“转型发展年”。
此外，酒鬼酒股份有限公司品牌运营管理中心总经理李建华也指出，中国白酒消费市场从感情消费、冲动消费、面子消费、人情消费，转变为理性消费、健康消费、实惠消费、大众消费，过去是中高端白酒的黄金十年，接下来十年迎来的是“大众化”消费的黄金十年，也是名酒中的小酒发展的黄金十年。
据本报记者了解，中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员也参加了酒鬼酒的新品发布会。4月9日下午，刘员接受本报记者采访时表示，在“塑化剂事件”中，酒鬼酒受到的影响比较大，现在酒鬼酒推出那么多的中低端新品也是顺应形势，其他白酒企业也都这样干，高端白酒不好卖，中低端更受欢迎，如果企业不跟着市场走，必死无疑。
“从营销模式到产品开发，再到品牌策略上都在转型。”上述酒鬼酒内部人士还告诉本报记者，糖酒会期间，酒鬼酒做的是概念，湖南市场在4月11日以后，将会启动上述新品的招商工作，先在湖南启动，然后再去全国其他市场启动，主要都是“腰部”产品。
“塑化剂事件”已经很久了，郝刚对外坦承，酒鬼酒是限制“三公”消费与“塑化剂事件”受伤最严重的品牌，不过到现在塑化剂对于酒鬼酒并不是问题，就在上一次又报道塑化剂时他们特别收集了信息，了解到正面的评价比负面的要多，一部分是替酒鬼酒伸冤的，另一部分则是在质疑国家标准，对于行业提出要求。其实在“塑化剂事件”之后，酒鬼酒已经加强了检测，公司比媒体以及消费者更害怕出现问题。
不过，上述酒鬼酒的离职管理层人士则认为，这次酒鬼酒的动作很大，2013年，酒鬼酒重点推的是“内参”和“湘泉”，现在一次性推出那么多新品也是为了弱化酒鬼酒的品牌，因为在消费者心目中，酒鬼酒因为“塑化剂事件”已经名誉扫地，还需要更长的时间来消除消费者的顾虑。
