王填三管齐下 步步高能否华丽升级？

本报记者 李雍君 长沙 湘潭报道

　　　5月12日，步步高商业股份有限公司（002251）宣布并购广西南城百货，强势进军大西南。受此利好影响，步步高复牌当天即以14.37元涨停。
　　　同日，步步高公告称，公司拟以自有资金出资1亿元人民币，设立全资子公司“步步高支付科技有限责任公司”，进军移动支付领域。
　　　加上去年年底成立的步步高电子商务公司，步步高董事长王填的“并购＋电商＋移动支付”三管齐下战略愈见清晰。
　　　经历前几年电商冲击的慌乱后，稳住阵脚的零售业开始谋求更进一步。把马云归类为“传统电商”的王填，能否带领步步高华丽升级，对整个零售业或都有标杆意义。

并购南城谋大西南霸主
     5月11日晚上，步步高公告宣布并购广西南城百货。公告称，步步高拟以发行股份的方式、步步高全资子公司湘潭步步高以支付现金的方式向钟永利等交易对象购买南城百货100%股份。
　　　其中,步步高预计发行1.07亿股股份(发行价格不低于13.98元/股,相对于停牌前收盘价溢价7%),购买南城百货合计95%股份,湘潭步步高向南海成长支付现金7878.90万元,购买南城百货5%股份。
　　　本次交易金额预计高达15.7亿元，这也是A股零售板块今年最大的一起收购。本次收购完成后，南城百货创始人将成为步步高的二股东，钟永利家族财富亦将达13亿元。
　　　南城百货是广西的零售龙头，旗下有38家门店45万平方米的经营面积。步步高此次收购，王填谋求大西南霸主的设想又近了一步。
　　　深耕湖南、江西多年后，步步高在去年开启挺进大西南战略。2013年8月30日，步步高在重庆长寿区的第一家大卖场正式开业。一个月后，超过12万平方米的柳州步步高广场开业。12月26日，步步高再次落子成都，开设了在四川的第一家大卖场。
　　　步步高商业的门店已经落子中西部5省，并购南城百货，则让王填挺进大西南开启“商业新长征”的战略显著提速。
　　　王填在今年4月的步步高2013年度股东大会上，曾表示并购将是今后公司重要的战略选择。他解释说，在电商倒逼，零售业进入个位数增长后，行业竞争已经进入并购时代，再以滚雪球方式发展则只会助长行业整体过剩。
移动支付助力OTO
　　　马云曾说传统零售商是耍大刀的，而电商拿的是机关枪。王填说这番话点醒了自己，为何零售商就不能自己拿起机关枪甚至一手拿刀一手拿枪哩。
　　　去年12月，注册资金1亿元的步步高电子商务有限公司宣告成立，王填还从阿里巴巴挖来了李锡春为首的团队负责经营，“要用电商的思维来做网上商城”。
　　　王填在电子商务公司成立的新闻发布会上表示，希望将步步高电商打造为本地化的电商，依托步步高的众多门店和强大物流配送体系，做成湖南网购速度最快的购物平台，低成本高效率地满足本地消费者线上的需求，做区域电商霸主，“截留阿里巴巴”。
　　　在今年4月的2013年度股东大会上，王填再次表示零售百货业最坏的时期已经过去，并且也经受住了考验，实体店与电商，线上与线下目前到了再平衡的阶段。他还提醒，传统电商若再不改变，也将成为落后产能。
　　　设立支付公司，进军互联网支付领域则是王填继成立电子商务公司后实现其全渠道OTO战略的重要环节。公告显示，步步高科技支付有限公司经营范围涵盖货币汇兑、互联网支付、移动电话支付、银行卡收单、预付卡发行与受理（仅限线上实名支付账户充值）。
　　　王填表示，一年以前，他还对参与成立民营银行颇感兴趣，但几番思索后觉得民营银行更多是“看上去很美”。银行业已经非常成熟，竞争激烈，对资本、人才、管理、风控的要求都非常高，贸然进入的结果不一定美妙。
　　　他选择了进军移动支付领域，表示将积极申请移动互联网支付牌照，认为这对步步高的全渠道OTO战略更具现实意义，也有利于公司长远发展。
　　　王填的商业帝国，业态庞杂，超大型综合体、邻里型购物中心、便利店、网上商城、物流公司、商业地产一应俱全。
　　　2010年到2013年期间，步步高营收从67.70亿元增长为113.88亿元，增长68.21%，年均复合增长18.95%；净利从1.71亿元增长至4.15亿元，增长了142.69%，年均复合增长34.4%。
　　　在电商倒逼之下，步步高的这份成绩单可谓亮丽。王填却表示，明年才是步步高真正晒成绩单的时候。显然，成功并购南城百货，增厚了他的底气。
　　　外界或许更期待的是，王填如何在耍好零售“大刀”的同时，打响“电商”与“移动支付”的机关枪？