本报记者 严葭淇 北京报道
四年一次的世界杯狂欢，也是时尚界竞技的一大秀场。今年的世界杯，各时尚大牌们更是拼尽全力，各显其能；而那些著名足球先生们也在时尚圈大展拳脚，拍大片、做代言、上封面，忙个不亦乐乎。当C罗全裸着与超模女友伊莲娜同登《VOGUE》意大利版封面，当德国队一票男神身穿大牌齐齐亮相，我们知道，时尚与足球早已你侬我侬，不分彼此。
大牌风暴
世界杯被视为男人的节日，也是大牌的盛宴。包括Dolce&Gabbana、Hugo Boss、M&S、Giorgio Armani、Versace、Lanvin、Louis Vuitton等一众品牌，都在世界杯上演了自己的时尚大秀。
自2013年6月开始，德国一线大牌Hugo Boss便一举成为德国国家队的官方赞助商。世界杯前夕，Hugo Boss发布了为 2014 年世界杯打造的德国队装备。主要是世界杯场外服装，包括时髦感十足的纯深蓝西服三件套、丝光牛仔衬衫、针织领带及丰富配饰。随后，德国队男神又集体露脸Hugo Boss时尚大片，从教练尤阿希姆·勒夫到球员许尔勒、马里奥·戈麦斯，平均身高近185cm的德意志战车，经过冷峻硬朗Hugo Boss的打造，瞬间变身“男模军团”，帅到爆棚。
4年前，贝克汉姆作为助理教练跟随英格兰队出征世界杯时，还是一身Giorgio Armani。4年后的今天，英格兰队的战袍则换成了平价的快时尚品牌M&S。其中落差虽比较大，但M&S在设计和细节上却颇费心思。而队服平民化的最大好处是，球迷和时装精只需花2000多元人民币，就能拥有世界杯明星款西装。
2006年德国世界杯，意大利国家队与Dolce&Gabbana 首度合作，就捧回大力神杯。在此后的每一年，Dolce&Gabbana 包揽了意大利男足各种场合的所有行头。有着“亚平宁男模团”之称的意大利队球星，更都是Dolce&Gabbana的御用模特。4年前的南非世界杯，意大利队5位“国脚”就齐齐赤裸上阵，亮相Dolce&Gabbana内裤广告。今年世界杯，意大利队男神们照例以一身Dolce&Gabbana亮相。从目前曝光的设计手稿来看，Dolce&Gabbana设计师为这些足球精英们，设计了6套炭黑色系的正装及休闲装。
而不少大牌虽然没有亮相世界杯“秀场”，但也与著名足球俱乐部携手，搭了把世界杯时尚的顺风车。其中Lanvin与Trussardi分别为阿森纳队及尤文图斯队设计球衣；Giorgio Armani曾在上届世界杯为英格兰队打造战袍，也曾让贝克汉姆、C罗代言其内衣广告，此次世界杯，它与德国拜仁慕尼黑队签下3年合同，为对方提供球衣，并推出了世界杯主题系列T恤；2013年底，Versace高调宣布与皇家马德里队合作，为其打造正式场合服装。近日，Versace专门推出了2014年FIFA巴西世界杯限量版T恤——巴西狂热；2010年南非世界杯，装载大力神杯的包装箱，就是Louis Vuitton包揽的，今年，国际足联仍授权Louis Vuitton设计世界杯奖杯包装箱；网上零售店YOOX也与足球时尚杂志《SEPP》合作，推出限量版运动衫系列。可以说，时尚品牌们不放过每一个世界杯盛宴提供的机会。
球衣大战
球衣是展示国家形象的窗口，每届世界杯，球衣赞助商都会上演争夺上亿美元市场的大战。巴西世界杯刚开幕，各大运动品牌的战役就已打响。而球衣也因此变得不再普通，除时尚和高科技让人眼前一亮外，也因种种因素遭遇吐槽。
Nike和Adidas作为世界体育品牌的两大巨头，是世界杯官方赞助商。本届巴西世界杯，Nike将首次超越Adidas，为更多参赛球队提供球衣。Nike在上世纪90年代开始涉足足球领域，本届为东道主巴西队、英格兰队、葡萄牙队、法国队等10支球队提供球衣，而Adidas赞助的球队则从上届的10支减少为9支，包括西班牙队、阿根廷队、德国队等。据报道，Nike和Adidas将分别在世界杯砸金23亿和18亿欧元。
德国队黑白搭配的球衣，是每届比赛的热销品。此次，Adidas品牌足球装备首席设计师尤尔根·兰克亲自操刀，为德国队设计时尚球衣：在白色主调球衣中加入更多红色元素，最醒目的是胸前的三道渐变红V。该球衣得到德国队队长拉姆称赞，“颜色很不错，特别是胸前的部分。”而德国队本届另一款红黑色条块相间的客场球衣也大胆创新。
但设计师的苦心却招徕德国球迷的不少吐槽，“如果是这件球衣，我们很有可能小组赛就被淘汰”，“红色和黑色都是很厚重的颜色，我们的对手看了（客场）球衣一定会觉得球员们胖了很多。”
和德国队一样，美国队客场队服的红蓝白撞色设计，也被球迷差评一片，人们抱怨它看上去像比萨店的送餐服。
意大利队被公认为全世界最帅的国家队，球队男神们几乎都留长发，高大的身躯、健硕的体型、英俊的面庞，帅酷程度对女球迷有着惊人的杀伤力。早在2002年韩日世界杯时，他们就穿上展示肌肉线条的紧身球衣，高弹力的莱卡面料让男神们展现了如希腊雕塑般的男性美。此后的意大利队一直保持着对紧身球衣的钟爱。今年，由PUMA制造的紧身战袍，还加入了一项高科技元素，衣服上的一个专用胶带可以为球员提供“微按摩”，通过按摩可缓解疲劳，提高肌肉力量。据说，该高科技元素也被PUMA运用于其他7支世界杯国家队球衣中。
球星掺和时尚圈
在抢占市场份额的同时，各大品牌也越来越多地把目光锁定在那些垂涎欲滴的鲜肉们身上，请他们代言、拍大片、上封面，而那些拥有着雕塑般身材长相，散发着致命荷尔蒙气息的足球男神们，也萌发了超模情怀，登时尚杂志气势不输明星。
C罗不仅在球场上叱咤风云，也受到各大品牌的青睐，成为最具有商业价值的球员。今年世界杯，C罗代言了超过25个品牌，包括Giorgio Armani、NIKE、豪雅TAG Heuer、嘉实多等一众大牌， 时尚影响力超越小贝。
刚出道时C罗对Gucci情有独钟，出街必备Gucci单品，就连跟女友一起看比赛，都戴着Gucci围巾。近些年，C罗开始喜欢MCM。目前，C罗已成为名副其实的时尚潮人，穿衣指数越来越潮爆，出街装扮都可引得粉丝尖叫。
因此，时尚圈的各种橄榄枝也抛了过来。世界杯前夕，C罗与性感超模女友Irina Shayk受邀拍摄了《VOGUE》意大利版封面大片。大片中，C罗全裸出镜，Irina Shayk则披着浴巾，两人相拥而立，默契十足。与此同时，大热巴西球星内马尔也挽着全球最贵超模吉赛尔·邦辰，登上《VOGUE》巴西版封面。
今年，著名男性时尚杂志《GQ》也将目光盯在了这拨运动男神身上，最新一期封面大片，呈现的是西装笔挺的德国队，一整票男人军团酷炫的集体秀。另外，身穿红西装白衬衣的C罗和一众英格兰队足球精英，也各自为《GQ》杂志拍摄了一组大片。
说到品牌代言，内裤代言似乎独领风骚，因为此时一身好肉都免不了一“脱”。多年前，Beckham代言Armani内裤，曾一“脱”轰动全世界，今年，他在H&M内裤广告中又跑又跳。而他原来的位置，让位于正红的C罗。事实证明，在Armani中大秀肌肉的C罗魅力不输Beckham前辈。
时尚界的呼应
巴西世界杯激战正酣，全球聚焦热辣的桑巴之国，而嗅觉敏锐的时尚设计师们，早将这片拥有广袤热带丛林的土地，作为2014春夏时装设计的灵感来源之一。包括Dior、Alexander Wang、Celine等大牌，都已先行拥抱世界杯。
在2014春夏大秀上，Dior为向1966年世界杯冠军英格兰队运动服致敬，在天蓝色女装夹克前胸位置，装饰了3个经典的护盾造型标志；Alexander Wang借鉴1978年世界杯冠军阿根廷队“敞开式”轮廓，大衬衫只领口系扣，超大短裤则完全照搬自上世纪80年代足球运动短裤；1994年美国世界杯的冠军是巴西队，巴西队当时的球衣嫩黄浅橘渐变运用及领口设计，这些在Celine2014春夏女装中得到完美呈现，如大笔一刷而过的波普印花，文艺色彩拼接和披肩一样的翻领设计，表达了时尚与运动无边界；2010年南非世界杯，冠军是热情奔放的西班牙队，Versace2014春夏系列用捆绑设计和喷绘印花，呈现了运动和时尚的韵律和现代感。
与此同时，各大品牌用繁盛的丛林和热带风情印花，铺满整个2014春夏时装周。而随世界杯的火热开幕，以数字潮T为代表的运动风也受到明星和潮人热捧，各种数字背心、T恤、运动衫，或直接将它们当裙子穿或配搭上铅笔裙，无论是去看球赛还是穿搭出街，都是最IN的时髦单品。
而T台上那些高端大气的设计数字，其实也大有深义：Tom Ford的61缘于设计师出生于1961年；Tommy Hilfiger 设计师以美国西海岸为灵感，华丽丽的皮革上绣着超大数字1；DKNY的数字25，是因为品牌建立25周年；Louis Vuitton的14，则代表今年是2014年，设计师小马哥背后的16，大概是向自己奉献了16年之久的品牌做最后的告别吧。
