华夏时报记者 郝静 上海报道
黎瑞刚的千亿传媒帝国初露峥嵘：9月18日，停牌3个月的百视通(600637)和东方明珠(600832)发布公告首次承认正在实施换股吸收合并、发行股份及支付现金购买文化传媒优质资产、募集配套资金等重大事项，方案或将在30日内揭晓。
随后，有消息指出：此次收购的对象是市场普遍期待的东方购物、尚世影业，以及预期之外的五岸传播和文广互动4家标的公司，此外，互联网巨头的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯)中一家有望作为战略投资者入局，目前正在谈判之中，预计投资超过十亿。
9月19日，东方明珠证券事务代表刘斌告诉《华夏时报》记者：“我们的公告是指向交易所申请停牌30日，如果不够的话还可以延期，至于说BAT的谈判，我没听到过这种说法。”
重组又有新面孔
从大小文广整合伊始，市场就不断有传言称两家上市公司东方明珠和百视通将整合为一家上市公司，并且把上海文广的优质资产悉数注入。
早有上市打算的尚世影业和东方购物在注入资产名单之列可谓众望所归，而其他两家公司对资本市场而言却是不折不扣的新面孔。
记者查询工商公示信息系统得知，上海五岸传播公司成立于2004年9月22日，法定代表人为汪建强，注册资本2000万元人民币，股东是上海东方娱乐传媒集团有限公司监事陈萍，执行董事汪建强。
汪建强曾任上海广播电视台副台长、上海文广新闻传媒集团副总裁，目前担任整合后的文广集团技术总监。据文广内部人士透露：这家五岸传播是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）下属的专业从事版权运营的全资子公司。自2010年起，公司资产规模逐年上升，业务的收入和利润总额也在良性增长。
记者拨通五岸传播办公室的电话，试图了解其运营情况和上市计划，办公室内部人士表示：“没有听说过上市的事情，具体不了解。”
另一家文广互动则可能更为人们所熟知：上海文广互动电视有限公司（SiTV）成立于2001年12月31日，是上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下从事数字电视和视频点播业务的经营实体；是全国四大有线数字付费频道集成运营平台之一、数字电视频道运营商及多媒体内容集成商和服务提供商，拥有丰富的内容资源、网络资源和应用资源。目前已成功孵化上海游戏风云文化传媒有限公司。
记者查询工商资料得知，文广互动目前的法人代表是文广集团副总裁、百视通副董事长张大钟，其股权结构则是3家企业法人：上海东方传媒集团有限公司、东方有线网络有限公司和歌华有线投资管理有限公司，三方出资额分别是6480万、1520万和1520万元。其中歌华有线出资时间最晚，是2012年6月8日。记者数次拨打歌华有线方面试图了解更多情况，但其电话无人接听。
另外一个众所周知的事实是，正是在黎瑞刚的带领之下，文广拿到了第一张国内的IPTV的牌照，当时张大钟和李怀宇在他的手下，2011年12月，IPTV通过借壳上市，更名为百视通(BesTV)，此次百视通和东方明珠再度整合，市场再度燃起对于文广传媒帝国的宏大遐想。文广内部人士评论说：“张也算是黎叔的亲信吧，主要是因为能干，而汪建强主要是管技术的。”
在文广互动的子公司上海游戏风云文化传媒有限公司处，似乎可以嗅到一丝风吹草动：这家成立于2012年3月的公司，法定代表人仍是张大钟，注册资本1333万元人民币。
今年6月16日，该司股权进行了一轮大规模的变更，两日之后，百视通和东方明珠停牌。
上海文广系统内人士对此表示：“放什么资产其实都有可能，东方购物，韩国人51%股权，没那么容易搞定，尚世影业其实也不太赚钱，五岸么，卖版权应该还可以，因为基本没什么成本，财务数字也会比较漂亮。”
BAT投资猜想
另外一个猜想则是由网络巨头BAT所带来，目前3家巨头与文广集团均有不同层面的合作。
百度在三巨头中合作最早：2006年，百度与上海文广新闻传媒集团下属的百视通公司签署了全方位合作备忘录。未来双方合作内容将扩展到包括设备商、运营商在内的整个产业生态系统。2013年，百度视频又与《中国达人秀》合作，联手打造优质电视节目内容平台。
腾讯的合作则可以追溯至2011年7月21日，腾讯微博与上海文广传媒集团(SMG）旗下的上海东方广播公司(ERC）在上海签订合作协议，东方广播公司所有广播直播节目及大型线下活动，都独家采用腾讯微博与听众开展即时互动，此外，东方广播公司的多档热播节目也将与腾讯微博进行深度合作。
赴美上市的阿里巴巴则在今年6月宣布携手文广启动娱乐宝合作项目。9月15日，阿里方面宣布，娱乐宝第三期将绑定东方卫视旗下的《中国梦之声》第二季，娱乐宝将为后者融资1亿元的额度。
和君资本投资总监布和表示：“个人对文广还是比较看好的，在国资媒体里面，文广的市场化和国际化都做得比较靠前，思维模式比较灵活，如果说文化产业的民营融资这个口子打开，比如说BAT的任何一家，应该说还是一个比较好的开端。”
上海国资媒体内部一位人士则对BAT的进驻表示不以为然：“百度之前有一个市场总监也来和我们谈过合作，给我们的感觉就是钱多，到处都投一些作为点缀吧。毕竟3家中，马云有文化中国、腾讯有大申网等等，都有自己的内容，感觉不可能花力气给你文广做战略、做转型，也就是捧个场赚点人气吧。”
