本报记者 严葭淇 北京报道
2014年9月，美国经济周刊《福布斯》发布了2014年韩国富豪榜，其中三星集团的李健熙会长占据榜首。爱茉莉太平洋（Amore Pacific Group）的徐庆培会长从第6位升至第5位。另有资料显示，徐庆培的财富排名已经刷新，在韩国富豪排行榜中跃升为第三，人称“韩国第三富豪”。2014年11月，在全球200位富豪的最新排名榜中，韩国仅有两位企业家入选，他们是三星集团会长李健熙和身家66亿美元的徐庆培。而无论排名如何，这位韩国最大化妆品集团的掌门人，都早已跻身全球顶级富豪俱乐部。
深色西服套，沉稳的语调，公众视野中的徐庆培，一副低调内敛的商务范儿。然而，私底下的他，却是一位“为文化和艺术深深着迷”的文艺男，每到一地必逛博物馆和画廊，每月会用激情浪漫的书信与员工分享心情；还是一位使用全套护肤品的“小白鼠”和“慈善控”。
资深文艺男
虽然是身为家族韩妆企业的掌舵人，但徐庆培心中却一直深植一个文艺梦，是一枚资深的文艺男。
“从孩童时代起，我就为文化和艺术深深着迷。尽管我没有成为一个出色的画家或者作家，我依然热衷用语言表达自己对某幅画作的感受。我想，如果没有从事化妆品行业，我可能会从事和艺术相关的工作，比如说文艺评论。去海外出差的时候，我总会抽空去一些著名的博物馆和画廊参观。”徐庆培大学学的专业是工商管理，他曾对媒体表示，如果没有接手家族事业的话，一定会去做艺术品收集鉴赏工作。
徐庆培喜欢的艺术家很多。采访中，他向记者特别提到了中国艺术家李晖。2014年10月，爱茉莉太平洋斥资7.5亿元打造的最大海外基地“爱茉莉上海美丽妆园”在上海嘉定马陆镇建成并投产。在参观园区时，记者发现，在美丽妆园宽敞现代的接待大厅里，就展示着李晖的作品：无数闪烁的陨石碎片，从高高的中厅倾泻而下，呈现出一种奇妙而迷离的梦幻和未来感。
“我相信，化妆品是一种创造美丽的文化产品，从这个角度来讲，我是一个非常幸福的企业家，因为我在从事家族事业的同时，又满足了我个人的喜好，将我的喜好融会其中”。
美国著名作家毛姆曾说，“阅读是一种享受”。而身为福布斯榜富豪的徐庆培，就是一枚读万卷书行万里路的“书虫”。“我喜欢阅读、旅行，感知不同的文化。我深深热爱韩国的文化和其他国家的不同文化。”
接受采访的徐庆培，语速很慢，仿佛在字斟句酌，但有个作家梦的他，却是个文字控，且落笔常常一派激情浪漫。据说，每个月他都会写下洋洋洒洒的千言总裁书，与员工分享旅行见闻、阅读收获及平常浮现的点滴灵感和思考……
作为一个超级大忙人，即便在飞行时，他也习惯手不释卷，每当读到精彩处，他还会随手记录下来，与员工分享。“我相信，企业的可持续发展来自批判性的思考力，而阅读则是锻炼这种思考能力的最佳途径，一个出色的领导者永远不会停止对知识的追求。阅读可以帮助提升自我，挑战未来。从书籍之中，我受惠良多，对运营和管理皆有助益”。而徐庆培对文艺的热情，也深深地影响着他执掌的企业。
1997年，34岁的徐庆培子承父业，正式担任爱茉莉太平洋集团董事长，从此，文艺便成为爱茉莉太平洋开疆拓土的利器。从最早拓展法国市场时与法国时尚设计师Lolita Lempicka联手，推出设计师同名香水大获成功，到大打“影视植入”牌的所向披靡，都是徐庆培深入考察该国文化、地理、气候等因素，以更文艺方式推进的结果。一个著名的例子是爱茉莉和全智贤、宋慧乔等韩国红星的合作。
“小白鼠”VS慈善控
作为一个带领爱茉莉旗下兰芝、梦妆、雪花秀等众多韩妆品牌，从一个半岛走向全球的掌门人，徐庆培被外界称为“最能推销化妆品的韩国男人”。而公众有所不知的是，他同时还是亲力试用自家产品，甚至包括每款口红的“小白鼠”。
徐庆培习惯在浴室里试用各种产品，因此他的浴室总摆满各种瓶瓶罐罐，看上去像个实验室。“我几乎试过公司开发的全部产品，从头发护理、口腔护理到身体护理，乃至我们公司出的绿茶，以帮助自己感受消费者的需求”。至于为何要试用纯女性化的口红，他的解释是，“在这方面我得洗耳恭听女性们的意见”。
采访中，徐庆培更向记者讲述了他当“小白鼠”的全过程：早上，他会用男士洗面奶，呵护剃须造成的损害，清除皮脂和防止面部出油；晚上，用肤感更温和的泡沫洗面奶清洁皮肤；如果感觉鼻子出油厉害，会用卸妆油先清洗；不管何时出门，一定涂上防晒霜；平时还会口服保养品，帮助自己保持最好状态……徐庆培说，他这种如处女座般追求完美的做派，来自于他自小所受的家族熏陶。
诞生于60多年前的爱茉莉太平洋，很像上海家化之于过去年代的中国人，是韩国几代人心中的温暖记忆。
上世纪的1932年，在朝鲜开城，有一间售卖山茶花发油的小作坊，总是门庭若市。女主人靠着亲手调制的精纯发油，一手一脚地维持着一家人的生计，而儿子徐成焕则南下四处帮母亲收购优质山茶籽。然后，有了一个小小的家族企业，创办者正是徐庆培的祖母和父亲。
在帮助祖母打理生意的同时，父亲徐成焕开始熟悉化妆品研发和运营的种种事务，并最终于1945年成立了爱茉莉太平洋公司。“父亲曾经给我讲过很多祖母的小事，她有着极高明的手艺，摆弄起化妆品总仿佛有一种直觉，并且强烈坚持用最好的材料，认为只有这样才能做出最高品质的产品。对于家里的访客，她亦每每不吝以最上佳的美味招待。”家族传承，留给徐庆培无限美好的回忆。“正是这样，祖母才让我的父亲懂得，商家的诚信对于消费者信任的建立有多么重要”。
近年来，韩国文化流行中国，植入《来自星星的你》等热门韩剧的爱茉莉化妆品，也被中国消费者追捧。对于中国巨大的市场潜力，徐庆培从上世纪90年代就开始布局，迄今他已来往中国超过50次。集生产、研发、物流于一体的上海美丽妆园的落成，更将公司年均生产能力大幅提升。徐庆培也因此宣布了自己的新愿景：2020年，爱茉莉太平洋成为“亚洲第一化妆品公司”和“卓越的全球化品牌公司”。
和全球许多财富人士一样，慈善也是徐庆培的主要生活方式之一。“一有空闲时间，我还会去做义工”。因为从事的是与美丽和女性打交道的工作，徐庆培很自然地将目标人群定位为妇女儿童。从向云南鲁甸地震灾区捐款200万元人民币，到通过“妆典生命”（Makeup Your Life）活动，帮助女性癌症患者重拾生活信心；从邀请名流明星缝制爱心“百家被”，到发起限量版环保手帕和赴内蒙古沙漠植树活动……一直倡导品牌“亚洲之美创造者”的徐庆培相信：“美的事业可以让世界变得更好。
