本报记者 张晓斌 北京报道
这又是一场营销战。一场由360董事长周鸿祎和百度卫士官方微博展开的口水战在2014年年末持续发酵，这次双方的战场是360赖以起家的安全领域。从互相指责对方的产品是流氓软件，到启动抽奖环节拉拢用户转发微博，这场始于12月27日的微博论战已经经历几个回合，但仍无实质性举动。在近两年的竞争中，360和百度在搜索和安全业务上交叉日趋增多，双方均不同程度进入对方腹地，呈现胶着状态。这次周鸿祎为何再度挑起话题？
周鸿祎“约战”
继麦芽地病毒风波之后，360和百度再起争执，这一次矛盾集中在“流氓软件”上。
微博这一舆论阵地，再次成为两家公司战场。2014年12月27日以来，周鸿祎发布多条微博，指责百度流氓推广软件，用户使用360都难以将其卸载等。周鸿祎还特别表示，用户投诉多时，自己曾在世界互联网大会期间，试图“约见”李彦宏，但遭对方拒绝。
实际上，在此前后，双方公司旗下官方账号，在杀毒软件等多个话题上，已发生多次口水战。周鸿祎这次放言“约见”李彦宏，导致双方矛盾进一步升级。
百度方面也很快予以回击，指责360安全软件产品窃取用户隐私、投资病毒论坛等，百度卫士认证账号还在微博放言，也要“约见”周鸿祎。而周鸿祎虽“点名”李彦宏，但和往常一样，未得到李彦宏本人公开回应，不过两家公司旗下多个官方账号，却在新浪微博展开激烈对攻。
为了给宣传造势，尤其是“约见”娱乐化效应，周鸿祎提出了网友微博转发获赠360儿童卫士和iPhone 6手机，与之针锋相对，百度方面官方账号，也很快推出了转发抽奖活动，产品则是百度糯米电影票和iPhone手机。
这种“约见”转发，也一度被嘲讽为宣传各自产品。实际上，截至目前，除了口水战之外，双方并未有任何实质行动，甚至没有正式声明。周鸿祎这一轮率先发难，一度被外界质疑为刚刚公布的合作酷派造势，百度方面人士在接受记者采访时也表示，对方系“炒作”，不会进行回应。
不过，周鸿祎在微博中坚称，“自己没有闲心挑起争端”。只是因为不断有用户私信投诉百度，而360作为安全公司，不能视而不见自欺欺人。
360公司人士在接受记者采访时，也重申了这一说法，并强调此次事件与之前公司发布的投资计划无关。
业务交叉引纷争
尽管江湖变幻，但360与百度两家公司却一直争论不断。
自2012年双方因搜索市场争夺，爆发“3B大战”以来，360与百度多个产品线交叉，因为市场竞争而不断爆发口水战甚至官司诉讼，甚至是官司诉讼案了结，依然未能尘埃落定，双方仍会在最终谁是胜利者这一问题上争执不休，以至于最终相关判决，都不了了之。
据了解，截至目前，双方至少在搜索、浏览器、安全、应用商店等领域，存在市场竞争。尤其是2012年，360切入到搜索市场之后，一度势头非常迅猛，很快成为流量份额第二大搜索厂商。
而2013年，百度以19亿美元高价收购91无线，强化无线市场布局，这一收购，也曾经遭到周鸿祎调侃。在无线应用分发市场，目前百度系和360都依然是最为重要的渠道之一。
但最为令人瞩目的是，双方近两年都开始陆续进入对方的腹地业务。经过两年积累，360搜索业务下一步扩大商业化，被认为是该公司业绩新的增长点之一，而业内人士也认为，在搜索竞争上，目前双方还处于“胶着状态”。
不过，目前，搜索市场尤其是PC市场搜索发展，已经进入饱和期，市场兴奋点向移动端转移，移动市场的碎片和多业态化，导致原来的搜索入口作用被大大削弱，这也是导致百度后来转型的重要原因之一，360如何突破仍成疑问。前述业内人士认为，目前在搜索商业化上，实际上360和百度两家并没有明显差异。
与此同时，包括百度、腾讯等多家厂商，在新兴移动市场的安全布局，尤其是陆续介入到底层系统，也将会与360有更多竞争，原本在PC时代作为第一大安全厂商，在碎片化时代，360也不得不面对新战，尤其是对方越来越多的合纵连横。
这也导致360不得不寻找新的合作伙伴，来重新打造自己的移动战场。
