■吴小曼
诚如马云所说，市面上有很多马云传记和关于马云的书，但没有一本是马云所写或者授权的书，《这就是马云》也不是他所写的，而是马云助理陈伟写的马云“野史”，今年已是第三版，不过却得到了马云首肯，马云认为这本书最大的不同，不是把他的语录做了汇编，而是在他一只脚已跨出了记忆的边缘时，如今又集中“回放”了一遍，书中展示了很多生活细节与阿里上市前后的片段，用作者陈伟的话说这不是严格意义上的传记，而是马云有关“吹牛”的回忆，是把马云从“神”还原成“人”的过程，也是满足更多的人对马云与阿里的猜想。
“吹牛”与“务闲”
陈伟在新版马云传记序言里说，人生意义的主体是吹牛：一个人从默默无闻到功成名就的过程，其实就是不断换人“吹牛”的过程。不同的是有的人把“吹牛”吹成了一门生意，有的人吹成了学问，但更多的人不过是自娱自乐而已。显然，马云的本事是把自己吹成了中国“首富”，他曾在淘宝年会上说：“作为CEO，我的工作只能是讲讲话、吹吹牛而已，你们要容忍这样一位CEO。每次吹牛总是那样不可能，而你们——阿里人每次完成得比‘不可能’更‘不可能’……”
这是马云的幽默与机智，也是他把“务虚”应用在了公司管理上，所以一般人很难摸清阿里的门道，作者调侃说每年都有国际著名大学的人来阿里集团做研究、写案列，案例报告完成后都会让马云过目签字，而马云总是质疑：“你们写的是阿里巴巴吗？”
外界对马云与阿里的猜测很多，但马云都没做正面回答，这本书也是如此，只是在不经意的叙述和片段回放中可以感受到马云一以贯之的“吹牛”精神，不论是“武侠”、“中国传统文化、儒释道”情结，他与明星交朋友、进军影视业，都可以看到阿里打造“商业平台”赚的是广告的钱，而广告借助的就是“眼球经济”。
陈伟说助理是一份特殊的职业，而企业家的助理要不是秘书、顾问，再不就是保镖，而他作为马云的助理啥也不是，他曾是张纪中的助理，在电视圈浸淫了10年，后被马云挖来做助理，很多人经常问起他具体的工作，但他时常答不上来，因为他对互联网、现代科技一点不懂，后来他就对比较熟的人开玩笑说自己是一个“御用闲人”。
把张纪中的助理兼剧组制片带到身边，不难看出马云对影视业的偏爱与“务闲”策略，而有意思的是，通过张纪中老婆攀馨蔓，陈伟认识了张纪中，尔后马云与张纪中、金庸成了朋友，而阿里的转机是“西湖论剑”，这也是公司非常大的一单，把金庸请到杭州，不仅宣传了公司、圆了自己的武侠梦，最重要的是占据了行业话语权，从此，马云与娱乐、影视有了剪不断的关系。
做梦的人
马云的绯闻很少，阿里上市前媒体曝光了他床上的人，都是正面描写，这对马云与阿里加分不少，在《这就是马云》中，作者也写到了马云的贤内助张英。张英是马云大学同学也是他教书的同事，后来他们一起创业，在公司做到一定规模张英退出充当马云“背后的女人”。
马云在多次演讲中说，“回到家最重要的是要有一张好床，床上要有一个好人！”
其实这个“好人”一定是要认同对方的梦的，马云是“人来疯”，最喜欢的事是做梦，而张英却是愿意与他一起做梦的人，这可能是张英与很多人的不同。
而更多的时候，张英是脚踏实地的，如果说马云是风筝，时常想飞翔，而张英却是拽住风筝的线，不至于让马云从空中坠落，陈伟说张英知道马云说起话来会不知疲倦，往往开会很晚张英就会来电让他们结束，“这些年来公司发生了翻天覆地的变化，而唯一不变的是张英对马云健康方面的管理。”
马云的中饭都是家里送来的，过了中饭时间张英会催，饭后马云会向张英报告肉吃了多少、青菜吃了没有。
为了让马云与家人吃好饭，张英还把两个在家里帮忙的娘家亲戚派出学习厨艺，如今他们已是厨艺高手，金庸、吴小莉等名人来杭州，马云通常在家安排家宴。其实这是最能营造氛围的“公关”艺术，还能展现家庭和睦，同时让投资人放心。陈伟说马云每减持一次股票，就被“离婚”一次，但通过他的观察，让马云夫妻离婚比再建一个阿里巴巴更难。
张英除了对马云健康的管理，还管理马云的穿衣打扮，而其中很大的一笔开销是给马云买高档护肤霜，这可能是其他夫妻中少有的现象，让男人打扮得水灵，而马云的行李中很大的一部分就是护肤品，这与马云心中的“武侠梦”却有些出入。
“武侠梦”无非是“英雄情结”的表现，相信很多男人都做过，只是没有马云极致，这可能与他的身体条件有关。他渴望拥有盖世奇功，像风清扬一样，让稻草穿过树干。
为此，马云练太极拳，时常戴墨镜、着白衣绸衫，给人仙风道骨的印象，他也拜访各路高人，道家、佛家，有人送他“外星人”雅号，他也笑纳，因为他骨子里就怀揣着“虚幻”，希望成为“超人”。他曾跟员工开玩笑说，如果我哪天消失，谁也找不到我，大家急得团团转，原来他去拍电影风清扬了。
进军影视业
马云是最早持有华谊兄弟股票的投资人，这除了与他从小的“武侠梦”、进而萌生的“电影梦”有关，从中也不难看出马云的投资嗅觉。
陈伟在书中披露说，很多人认为阿里巴巴收购影视公司是赔钱或者说是“买贵了”，但他们不这样看。
电影《中国合伙人》上映后，很多人找马云，希望能拍马云原型的电影，但马云都一一谢绝了，他的理由是“家里的太太不同意”，事实上是马云要成立自己的影业公司。
外界也有很多关于阿里收购香港影视公司的质疑，甚至有洗钱的说法，而马云的回答是“买回来运作好了就很值，买回来没运作好就是最贵的”。
2014年，马云与阿里影业的同事做了交流，也算是给他们鼓气。
“今天中国的浮躁，年轻人的浮躁是超越想象的。整个中国电影市场目前的规模加起来是300亿元人民币，再过10年、15年，中国将有1亿到两亿人成为中产阶层。除了吃喝，中产阶层最重要的是精神文化享受。到时300亿元的规模是不可能满足两亿中产阶层的消费需求的。”
马云的判断是到时电影市场的规模将超过2000亿、3000亿，这如同他们十多前投资淘宝一样，当规模上来的时候，就可以赚钱了。而阿里影业做的就是10年后的市场。
而阿里影业最大的一个野心是变革中国影业制度，目前我们的电影制度是导演制，也就是导演、演员控制着电影的走向，往往电影没开拍，导演、演员就拿走很多钱，而阿里影业的变革是改变导演制逐渐走向制片人制，这也是好莱坞电影模式。
另外对于渠道的拓展，借助新媒体等营销平台，也将是阿里影业的一大优势，但不知未来还会不会有更新意的娱乐方式，用以满足中产阶层的精神需求，这才是最大的变数。
（作者为本报文化版主编）
