■刘珊珊
子曰：“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心所欲不逾矩。”
而宝马3系，不早不晚，正40不惑。3月29日，宝马3系刚刚在南京举办了自己40周岁的生日大趴。在盛大生日派对的会场外，依次排列着从第一代到第六代的宝马3系车型。那是1975年到2015年的时光缩影，似乎在诉说着从青春走来的宝马3系，从而立，到不惑。
从1975年横空出世迄今，40年来BMW 3系在全球总共卖出了1450万辆，称得上是宝马最成功、销量最大的车系，在家族族谱中处于不可动摇的地位。BMW 3系在投产6年后的1981年5月，就完成了第100万辆的下线。在2005年，BMW 3系列轿车甚至占了宝马公司近40%的销售额。
而在中国，宝马3系国产至今也已有12年，更是收获了超过34万的用户。“2014年，宝马3系家族在中国大陆市场的销量突破10万辆，增幅达34%，月均销量稳定在8000辆以上。”华晨宝马销售副总裁朱彤称。而在2014年，宝马在中国大陆累计销量45.5979万辆，同比增长为16.7%。
俘获粉丝的秘笈，既包括了无可复制的运动基因，也包括50∶50前后轴重量分配、短前悬、长发动机罩、后轮驱动，以及独到的底盘调校。此外，品牌的宣传也功不可没地促成了销量的增长，尤其是至今已成功举办了8年的BMW 3行动的品牌活动，让无数消费者成为了宝马3系的车主。宝马正用体验式营销刺激市场消费的新增长点。
BMW 3行动诞生于2008年，到今年已经是连续第八年举行。BMW 3行动的发起人，华晨宝马汽车营销高级副总裁高乐表示：“8年前，我们有一个想法，希望能有一个平台让中国的广大消费者和粉丝朋友们体验到BMW品牌和3系产品，进而有了这个令人骄傲的项目。”如今，BMW 3行动已经成为中国汽车行业排名第一的客户体验活动，已经成为一个传统，每年参与的城市和人数都在不断增加。
作为不惑之年的生日贺礼，华晨宝马特别推出了40辆BMW 3系40周年限量版车型，售价为48.78万元。据了解，这款个性化车型的销售渠道也将一改常态，采用创新独特的销售渠道，客户也将在车辆选购时体验全新的方式。而限量版车型的推出，无疑对提升品牌形象、增加销量有明显帮助。与此同时，2015年度BMW 3行动也正式拉开帷幕。
“把用户变成我们的粉丝。”这是华晨宝马市场副总裁吴少革对宝马3系的期许。据了解，作为BMW最成功的体验式营销活动之一，今年的BMW 3行动会深入到全国103个城市，250家经销商将参与其中，其中包括10个重点二线城市。同时，还将推出专为BMW 3系车主打造的粉丝体验平台，增加了新颖的场地体验和派对活动。
具体来看，BMW 3行动将分为产品试驾体验和车主派对两大类型。产品试驾体验主要通过历代3系老爷车的展示和讲解，深度试驾项目和丰富的互动项目，配合趣味挑战任务让来宾完整地体验活动项目并全方位了解3系的产品亮点。车主派对既是3系车主的聚会，同时也是3系粉丝生活方式的多元化体现。
宝马3系40不惑再出发，值得期待的是，宝马3系会以怎样的姿态，从不惑走向知天命乃至随心所欲。
（作者为本报汽车周刊记者）
