本报记者 郭冬颖 黄兴利 北京报道
从2014年的7500万台智能手机出货量，到2015年1亿台的目标，华为消费者业务CEO余承东在这一年里似乎要加快扩张节奏。
4月15日，华为在伦敦发布年度旗舰手机P8。面对年度1亿台出货目标下的挑战和未知，在接受记者采访过程中，余承东直言将加大海外高端手机市场的渗透，并表示未来华为将提升高端手机市场份额。除此之外，Mate7推出半年销量如何，为何曾出现断货尴尬，对于P8销售目标，华为又有什么期待成为业内关注所在。
再定1000万台目标
4月15日，华为在伦敦举行P8手机发布会，这款在华为内部被视作比拼三星Galaxy S6的手机，发布的时间也赶在后者在华正式开售之前。
这已经不是华为第一次公开叫板三星，在向记者介绍P8手机时，余承东多次提及苹果、三星，称P8在多个维度都超越iPhone6以及三星即将上市的旗舰手机S6。“华为会抢占更多三星和苹果已占据的市场份额。”他表示。
自从去年以来，各大厂商在推出旗舰机型时，除了推出正常尺寸外，都会另加一款超大屏幕设备，此次华为也发布了大屏手机P8 Max，配备6.8英寸屏幕，进一步攻占大屏手机市场意图明显。
“鉴于华为P系列手机在全球市场上的卓越表现，我们相信，华为P8必将成为2015年最受全球消费者青睐的智能手机之一。”余承东对于P8如此评价。
在接受本报记者采访时，华为消费者业务全球CMO张晓云更是笑称，P8将是绝对的“爆款”。此前两年，在对年度旗舰机型定发货目标时，余承东抛出的数据总能让市场瞠目。此次，对于P8的销售目标，余承东并没有直接给出一个数据，只是表示要“超越P7”。
对此，张晓云介绍称：“P7的销量，在全球的范围，我们有超过了600万台的销量。P8应该是再上一层，我们当然希望它是上千万台。”不过，她同时补充道：“数字只是一个结果。”
当谈及目前众多厂商蜂涌进入智能手机制造业，张晓云直言：“未来活下来的一定是非常少的玩家。”
“坦白讲，其实我们在这个圈子里面这么长时间，还是觉得这个市场有一点浮躁。”张晓云表示，现在有很多在这里面折腾一把的，以资本市场为目的的、可能在这里做一票就走的人会很多。
她补充道，其实市场门槛越来越低了，手机制造的产业链已经很成熟。但她同时也总结道：“其实大家都可以进来玩，只是做手机很容易，做好的手机真的是很难。”
回应Mate7为何产能不足
去年Mate7推出后，一度出现一机难求的断货状态，从而也有业内声音质疑华为手机供应链是否过硬。在接受本报记者采访时，华为消费者业务手机产品线总裁何刚直言华为对Mate7这么受欢迎确实没有预料到。
“当时Mate7规划的时候，觉得卖100万-200万之间就是成功了，备货当时按那个来备的。没想到这么火热，这样一来就出现了产能不足。”何刚向记者解释称，截止到目前，Mate7手机的累计发货数量已经超过了400万台，并且现在还有很多需求，所以一直就是紧缺的状态。
在Mate7仍需求旺盛的情况下推出P8，并定下1000万台发货量目标，华为是否已经有所准备，对此，何刚表示：“P系列已经卖了几代了，所以我们对P8有一个基本的预期，肯定比当时Mate7状态更有信心一些。”
除此之外，记者了解到，华为正加紧对海外中高端市场的渗透，在P8的海外销售上，也被注入更多期待。
今年年初在接受记者采访时，余承东曾直言，2015年华为消费者业务的营收目标是160亿美元，海外收入占比目标要由2014年52%提升到60%。
何刚透露，在P7的销售中，中国市场占比70%，海外占30%。他坦言，希望P8 的海外销量比重再提升5个点甚至于10个点。
张晓云更是坦诚表示，华为在海外还有很长的路要走。对于华为将如何敲开美国市场大门，张晓云称，“美国一定会是我们重要的市场，只要有好产品一定会打动消费者，打开美国市场只是时间问题。”
继续提升高端份额
由于Mate7等旗舰机型的热销，华为在中高端市场的江湖地位也日益稳固。但对于将竞争矛头对准三星、苹果的余承东来说，华为手机还得加一把火。日前，在接受记者采访时，他再次强调称，“未来华为将提升高端手机市场份额。”
余承东也公开表示，2015年是华为终端最为关键的一年，将决定华为终端未来的命运，最重要的工作是从中低端品牌转型为中高端品牌，站稳中高端市场。
本报记者了解到，2015年，华为消费者BG的出货量目标是1亿台智能手机，其中高端手机（2000元以上档位）占比会超过30%。
事实上，在今年一季度的数据里，华为高端手机占比提升的趋势就已经明朗。4月16日，华为公布2015年第一季度智能机发货量，数据显示，1-3月，其在全球的智能机出货量为1750万台。同比增加28%。其中在一季度的手机出货量中，中高端智能机占比进一步提升至约34%，去年同期为5%。
以数据来看，在砍掉低端机型后，增加中高端手机出货对于业绩的贡献十分明显。2014年华为消费者业务收入达121亿美元，同比2013年增长了32.6%，成为当年华为增速最快的业务模块。
对于消费者业务BG的成绩，在4月21日的2015华为分析师大会上，华为轮值CEO徐直军表示：“客观来讲，华为终端产品有很大的进步，品牌认知度也有了很大的提升。”
如果以华为一季度1750万台出货量来看，接下来的3个季度，余承东仍扛着超过8000万台的任务量，华为手机2015年的速度与激情如何延续值得关注。
