美国当地时间10月3日，美国总统竞选的首场辩论在科罗拉多州丹佛大学登场。在这场美国媒体口中的“生死关头”的“角斗场”上，双方的衣着如同战士的“盔甲”，在唇枪舌战之外暗暗较劲。从当日的电视辩论画面上看，左边的罗姆尼的侧脸免冠影像（因为看主持人或什么地方，就是不看镜头：时而微笑时而抿嘴时而耸肩时而挑眉）；右边是奥巴马的侧脸免冠影像（时而低头时而思考更较之严肃）。两人的西装上都有一小面美国国旗，表明两人的爱国决心，此举打个平手。有媒体称，在这样重要的电视辩论中，奥巴马和罗姆尼的西装V区，奥巴马的蓝色领带传达的意思是管理、责任、信赖；罗姆尼的红色是野心、强势、坚定。细心的观众观察到，奥巴马在这场辩论赛中穿着的西装和四年前他大选获胜穿着的是同一套——除去对成功的期许之外，奥巴马在西装选择上的确有自己的一套时尚又简约的哲学。
西装造型品牌效应
作为国家元首级人物形象代表的美国总统奥巴马，深谙利用服装建立起自己权威、专业形象的真谛，187厘米的身高，阳光般亲切的笑容以及俊朗的外形，使他穿着西装时天然比许多西方“宰相肚里能撑船”的政客要多几分潇洒。其对西装的选择和对领带的运用更是有专业团队的把持，时尚评论家就曾这样评价：“奥巴马的时尚品位很棒，这无疑增加了他的受欢迎度。世界级领导人和政客并非以穿衣品位而著称，而奥巴马却能让人耳目一新。”美国著名男性时尚《君子》杂志选出年度十大最佳衣着男士，经常一身黑西装配白衬衫的美国总统参选人奥巴马以其简洁而裁剪合身的衣着风格上榜。
西装，自诞生之日起就有摆脱不掉的精英情结，无论哪个行业的精英男士，都会找到与他自身身份、地位、性格、品位、年龄、职业等特质相匹配的西装造型。每个成功者都有自己的西装之道。不管你有多么了不起，面对不同场合基本的着装礼节是必须的，而在这礼节之上，体现个人品位就是一条通往成功的捷径。当类似萨科齐这样的时髦政界领导人也热衷选择Givency、Lanvin、Prada的时候，奥巴马却选了哈特·马克斯这个美国男装老牌子。这些西装不过500美元到1500美元不等。表面上看与奥巴马日渐“昂贵”的政治家形象不符，但其背后的品牌故事却暗含着奥巴马开明亲和的政治形象。
最初的时候，哈特公司的目的只是解决战后男人们的穿着问题。1881年，芝加哥大火之后，全城覆没。一对名为哈特(Hart)的兄弟，在芝城的废墟里创建了一家小小男装店，名不见经传。但很快，其精湛的手艺、公道的价格，却得以在芝加哥口口相传。哈特兄弟的男装小店门庭若市。6年以后，哈特兄弟顺应市场力邀营销天才Schaffner和投资人马克斯(Marx)加入，小店升级为男装制造公司。由于4个创始人的才智，公司很快成为美国男装界的一名“奇兵”，在男装界创造出一条新路。哈特·马克斯(Hartmarx)有限公司于1983年正式更名，HartSchaffnerMarx成为其子公司和独立的男装品牌。2007年，Hartmarx集团总销售额近10亿美元，其中，HartSchaffnerMarx贡献了最大的销售额和利润。
稳健务实、聪明独立和美国历史紧紧相关的传奇创业故事，完全符合了奥巴马鼓励美国本土品牌的服装穿着观念，价格上也不高不低——符合主流人群对于既要形象好又不应炫富的观念。
细节点睛减法哲学
为了搭配西装，奥巴马还常备四双一模一样的黑皮鞋，为美国码11号。而奥巴马出席各种公众场合选择领带或者不打领带的本领，也不亚于他的演说。围绕着黑西装白衬衫这条简洁到极点的穿着路线，从大衣、领带、鞋帽……奥巴马已发展出一套适应各个场合的功能齐全又有强烈时尚风格的穿着。2009年奥巴马访华，当飞机降落在上海浦东机场，奥巴马身着黑色长风衣、独自撑伞出现在公众视野中时，为了搭配初次亮相的“领导人”风格，他配了一条黑色的领带；而第二天当他参观故宫时，为了搭配故宫的“红”，则佩戴了一条棕红色的斜条纹领带，既轻松又配合主题。细节取胜的奥巴马在西装本身的选择上看似单调，背后却有一套既独特又“科学”的选择哲学。
奥巴马的女儿在接受美国媒体采访时曾透露，正式场合之外，奥巴马一般都以休闲装为主，甚至“有一条穿了十年的牛仔裤”。据说，在奥巴马家的衣柜中，只有黑色、蓝色、灰色三种颜色的西装。奥巴马在接受美国财经记者Lewis采访时就说：“你会发觉我只穿黑色、蓝色或者灰色西装，原因是减少选择。”（I'mtryingtoparedowndecisions.）奥巴马解释，“我每天需要作的决定不少，吃什么、穿什么，这些烦琐事情上，我不想浪费时间。”（Idon'twanttomakedecisionsaboutwhatI'meatingorwearing.BecauseIhavetoomanyotherdecisionstomake.）奥巴马认为虽然这看来是很沉闷的事情，但事实上可大大提升效率。
在西装样式和颜色的选择上，黑蓝为主的选择让奥巴马在公众心中迅速建立起统一又庄重的公众形象。哈佛商学院讲师RoberPzen非常认同奥巴马的“单调”作风，认为这是提升决策素质的最佳方法。Pzen在《哈佛商业评论》（HarvardBusinessReview）撰文，引述一项上世纪90年代由佛罗里达州立大学教授RoyBaumeister负责的实验，证明不同的脑部行为是从同一来源获取能量；换言之，假如我们的一个动作过度重复，能量就会逐渐下降。明尼苏达大学副教授KathleenVohs负责的另一项实验显示，若要求实验对象对一些“开心”的选择作出决定时，会发觉即使他们吃掉那粒糖果和买什么衣服，虽然这些是愉快的决定，但也会令脑能量减弱。
身为总统的奥巴马，将继续在总统的位置上发扬他穿衣的减法哲学，引领美国政商两届的穿衣风格。
本报记者米乔译自《消费者新闻与商业报道》
