本报记者 严葭淇 北京报道
春节期间，去日本旅游的国民们疯狂“买买买”，抱回一大堆标着“Made in China”价格却比国内低一倍左右的电饭煲、马桶盖的风潮，让公众重新打量起自己身边那些“超不值”的昂贵消费品，而人人无法离开的服装尤其是男装，在国人心中，更是有奢侈品之价无奢侈品之质贵得离谱的逆天之物。
衣价的四位数时代
阳春三月，轻薄鲜嫩的春装已铺满商场。记者在北京庄胜崇光百货一路逛下来，既为商场里的人烟稀少吃惊，也为服装的价格心惊。可以说，品牌和质量还凑合的女装价格基本都在2000元上下。好不容易看上一件有点儿设计的薄款外套，一问价要5000多元，任凭店员热情地把折扣一直降到8折，咱也毫不犹豫地离开了。转到男装部，没有最贵，只有更贵，大部分男装的售价都在4位数，许多用料稍精致或牌子稍响些的更攀升至5000元以上。
其实，这种随便一件服装都以千元计价的时代，并非始于今季。早在三四年前，服装价格便一路飙升，消费者早就在高企的衣价前直呼“买不起”。一位女白领诉苦说，她每月1万元的工资，早已逛不起商场了。“羊毛大衣多标价4000元以上，风衣大多2000元以上，针织衫很多也要千元或往上。以前商场普通品牌衣服的售价基本以3位数为主，现在随手一件标价都在千元以上。”
动辄千元的衣价，对于月收入几千元的普通工薪族来说，更是“伤不起”。无奈之中，许多人只好把商场当试衣间，试好抄下款号后再去网购。近两年，唯品会之类电商折扣店火爆，就胜在它们的低价折扣策略。在唯品会，服装类最高折扣很少超过5折，低的甚至能到1折以下。好几千的男装，打个3折，能在千元左右搞定，像衬衣、卫衣、裤子之类的单品，一般几百元就能拿下。
早在几年前，网友就列出了在中国市场装高大上的十大“伪奢侈品”，Coach之外，还包括Calvin、Klein Underwear、GAP、LEVIS、MANGO、MNG、LEVI'S、LEE、ADIDAS、ORIGINAL、Y-3、Vero Moda、ONLY、Jack&Jones、Swarovski、Crystal 等品牌，并给予各种辣评，“CK在国外没啥了不起”，“GAP就是美国班尼路”，“MANGO/MNG是H&M的升级版”，“Vero Moda、ONLY、Jack&Jones 也就四线城市超市档次”，“施华洛世奇水晶虽然纯净，却是人工的，能好得到哪儿去。”
但这些国外的平民甚至超市品牌，在国内市场却被贴上品味、小资、高端的标签，被消费者追捧有加。
“这些牌子在美国属于大众品牌，中国人到美国一般都买好几个带回去，美国的价格比中国要便宜50%左右。”一位曾留学美国的男青年说，“很多进口品牌在国外其实很便宜，三五十美元就能买一件T恤，但在国内却差不多要上千元。”
让人无法接受的是，高价并不意味着好品质。“国内商场有名气的国产品牌的衬衫大多卖1000、2000元，品质就那么回事，在国外量身定制一件衬衫才几百元，在中国台湾定制一件衬衫才300元，面料做工比咱们这些牌子好了不知多少。”一位常年在国外购衣的财经达人表示，他现在所有的衣饰都在出国时搞定。
和这位财经达人的选择一样，越来越多的国人将购买目标锁定在货品价廉物美的海外，因此才成就了两会新闻发布会上，商务部部长高虎城宣布的那个无奈数字“去年中国境外消费已经超过1万亿元人民币”。究其原因，首当其冲当然是巨大的价差。
“美国的中高档服装比国内便宜多了，在美国买耐克、阿迪达斯等品牌的服装和鞋是一件特享受的美事儿，美元花得少，东西还能买不少！”曾在美国留学的辉子告诉《华夏时报》记者栗泽宇。
栗泽宇通过采访相关业内人士探究到，“全球顶级的量产男士商务衬衫，用料和生产的成本合计不会高出100元人民币。”这直接印证了在中国市场售卖服装的惊人暴利。
长长的高价链
“中间流通环节多，灰色成本高，再加上谁都想多赚的心态，所以服装价格一路走高。”一位服装厂老板告诉记者，近两三年服装企业的用工成本、原材料等成本总计上涨了40%以上，但这些成本因素只占标价的30%左右，并不足以大幅度拉升服装售价。
“现在服装的定价与生产成本关系已经不大了，市场接受度是决定因素。”该老板称，而服装是否被市场接受，主要看设计和营销，也就是依据购买者对产品的理解和需求强度来定价，而商场由于附加的服务和环境气氛，也为产品增加了价值。
近些年服装价格的大幅飙升，和国内服装品牌争相走高端路线有很大关系，与商场的经营策略也密切相关。为了追求更高利润，商场总是更青睐定价高的品牌。为此，很多国内服装企业为抬高身价，纷纷在国外购买或注册洋品牌，售价自然也水涨船高。据业内人士保守估计，目前国内市场有超过30%的服装品牌是“假洋鬼子”。
而服装进入商场销售，商场提点也不是个小数目。一家男装品牌代理商表示，依据各品牌所处商场楼层、地段、品牌知名度、销售状况等不同，一般商场提点在销售纯利润的18%－20%之间。“比如一件衣服我赚了100块，商场就要提走20块钱。”
在采访中，多位品牌商对记者解析了服装的价格构成。一件服装，标价的1/3是厂商的，其中约1/6是成本，其余的1/3是属于批发商或代理商，最后的1/3是零售渠道成本。繁冗的流通渠道也成为服装价格虚高的重要原因。目前国内的服装生产企业对于渠道的控制能力相对较弱，他们大多选择代理方式销售产品。代理制对厂家来说省心省力省钱，但代理不可能只有一层，一般会有全国总代理、城市总代理等，这样层层代理的结果，就是每一个代理商都要赚取利润，都要缴税，也都要加价，层层雁过拔毛后的成本，自然要转嫁到“最终买单者”消费者头上。而在网络平台销售，则可省去很多中间费用。
据南方一家服装厂负责人爆料，“虽然各个零售终端的销售价格不一，但都有一个特点，就是虚高。我看到的普通服装，零售价和批发价都是几十倍甚至几百倍的差距。”在目前的零售终端中，商场定价一般以标牌价为准。这样“品牌商也变聪明了，标牌价定的一天比一天高，我们给品牌商打价格的时候，有时一款标价会直接定到5000多元”。该负责人称，其他零售终端虽然整体价格低于商场，但由于定价灵活，同一款产品的定价也是五花八门。比如同样的貂毛外套，有可能标价几千块，换个标牌或换个地方就可能变成几万块。
业内人士也表示，加价的多少最终由品牌知名度决定。“一般品牌可能加价率在5倍左右(即进价×6)，知名品牌能达到10倍，国际顶级品牌则高达几十倍。除此之外，不同的零售终端也会影响加价率。”
另有业内人士认为，近年来商场频频的打折促销行为，也是服装价格猛涨的原因之一。“以前一个季度最多两次深度促销，但现在一个月一次深度促销是很正常的事，而且折扣可低至两三折。但是这是羊毛出在羊身上，品牌供应商为此只能拔高原价。”
