本报记者 张晓斌 广州、东莞报道
面对“生生不息”的假货，联手上游制造业腹地成了阿里最新的招式。
6月2日上午，阿里巴巴联手国家质检总局在广东启动“中国质造”二期路演，推动广货上网销售，广东多个经把关验证的代工厂，将集体入驻阿里巴巴，并以自有品牌拓展销售。
值得注意的是，这些代工厂都有为国际大牌代工的能力，但自身也在遭遇经营困境，阿里巴巴希望与其联手，既能帮助其实现转型，又能够在未来驱逐网络假货。
代工厂的困局
下午两三点时分，正是一天中最为炎热的时候，在这样的天气下，乔鸿鞋业的工人们还在紧张忙碌着。从表面上看，这家企业并不显眼，甚至有些陈旧，但实际上包括HELLO KITTY、NewBalance、PAUL FRANK等品牌，很多产品都出自这家小小企业之手。
因为外贸形势不好，最近两年企业开始考虑做一些自己的品牌。与传统走渠道、代理、广告模式有所不同，对于条件拮据的代工而言，阿里成为了他们的品牌探路捷径。
乔鸿鞋业负责人郭俊宏在巡视车间时非常兴奋，再过几个小时，该公司自主品牌的凉鞋“洛克熊”，通过此次阿里“中国质造”的平台就要在网上“大促”。郭俊宏表示，为了此次活动，工厂方面准备了4万多双凉鞋产品，最低价是35元。
之前乔鸿鞋业也尝试过从雪地靴着手，做自己的品牌，但情况不佳，反而积压了大量的库存。这一次重回自己最擅长的凉鞋，并借力阿里平台，希望能够有所突破。谈及销售预期，郭俊宏谦虚地表示，“只要能卖出去50%-60%就很满意了。”
“以前的时候做鞋子，我们是做一双挣一双，现在，做一双只能挣一块钱。”谈及代工厂的境况时，郭俊宏笑言自己有时候也会遭遇尴尬，“有次我去台北一个商城，看到我们给他们代工的品牌鞋子，从出厂价到售价居然涨了20倍，连我自己都买不起了。”
除了经济形势外，人工、原材料等原因，都不同程度地加剧了代工厂的困境，面对困境，代工厂们尝试自己做品牌，但要做出品牌却并非易事，渠道、成本投入等方面，对于代工厂都会有所顾虑。“就算一样的质量和做工，价格也接近，我们也不好卖，因为我们没有品牌。”郭俊宏坦言，电商相比传统方式门槛和成本会低一些，但即便是触网，有时候企业也会对成本有所顾虑。
为了搭上此次阿里“中国质造”快车，乔鸿鞋业一口气拿出了10款产品参选，“最终阿里挑了3款。”郭俊宏表示。
实际上，乔鸿鞋业只不过是这一次阿里“中国质造”的入选企业之一，在整个东莞市，通过各种挑选，最后有10家企业入驻了，首批“中国质造”入驻品牌，也超过了140个，但阿里希望未来更进一步，能够拿下整个广东产业带。从东莞的鞋包起步，后续顺德家电、佛山卫浴、汕头玩具、中山家具等产业带，都能够覆盖下来。
“淘宝”产业带兴起
“未来，阿里巴巴将扶持100个产业带，1000个明星品牌，推动10000家传统企业转型升级。”谈及“中国质造”规划时，淘宝网副总裁张勤表示。
张勤表示，经历了十多年的发展，电商此前发展动力主要是网络和人口红利，但现在电商发展已经进入了一个新阶段，人们对于品质和品牌诉求更加强烈，这也是电商发展的新动力。
由于平台模式缘故，阿里在过去数年里一直难以摆脱假货阴霾。
对于选择广东作为第二站，张勤表示，广东是制造大商，经济实力非常庞大，尤其是电商潜力。2012年广货在淘宝平台的销售只有60亿，到2014年已经迅速猛增至6000亿，“万亿规模也指日可待”。
“相比第一站福建产业带，广东之前更加注重外贸，所以内销潜力更大。”广东当地一名产业协会人士告诉记者。
除了内销刺激外，阿里此次还以打造“自主品牌”的方式，来招揽上游产业链加入。张勤表示，“中国质造”主要在淘宝平台，而不是天猫平台，因为天猫平台主要是传统品牌，相关品牌线下影响力、渠道都非常完善发达，而淘宝主要是面向创新、创业品牌。
“以前的时候，淘宝C店(个人店)会多一些，但现在我们也在淘宝平台上逐步推出企业级平台。”张勤表示。
有意思的是，在阿里十多年的发展中，最为活跃的主要是发迹网络的“淘品牌”，比如韩都衣舍、茵曼、裂帛等，部分品牌除了与线下产业合作外，甚至开始收购传统品牌。
张勤表示，之前“淘品牌”也是通过沉淀，与线下产业链、工厂合作。未来消费者电商诉求更高，有很强产品、制造能力的企业，通过自主品牌与电商结合，可能比原来的“淘品牌”影响力更大。
记者注意到，截至目前，入驻“中国质造”的货品主要还是以促销方式在阿里平台进行销售，在淘宝平台上也打出了低至1折的宣传。
张勤表示，目前国内市场自主品牌还有很大缺口，尤其是80、90后消费者崛起以后，所以非常值得尝试。“中国质造”将成为阿里的长期战略项目，将推出常态频道，与有意塑造品牌、制造能力很强，但营销、服务等方面相对欠缺的企业合作。
