本报记者王冰凝北京报道
中国电视广告资源领域也在开启“互联网＋”新模式。
日前，百媒科技对外宣布，将整合传统电视、互联网电视（OTTTV）、交互式专网网络电视（IPTV）、双向数字电视（DVB）多方电视媒体资源的百媒广告系统平台正式上线，并建立百媒智库研究院，联合多位专家共同探索电视广告程序化购买之路。
百媒网联合创始人、首席品牌官黄海南告诉记者，该平台将整合传统电视、互联网电视、交互式专网网络电视、双向数字电视等多方电视媒体资源。
“传统媒体和互联网不断融合发展的过程中，依托于互联网大数据的程序化购买方式随之应运而生。”黄海南说。
据介绍，百媒网传统电视端将整合优质电视广告资源，实现电视广告资源营销特征标签化；而互动屏端将整合管理海量电视媒体广告接口，实现跨界媒体资源整合。该平台致力于整合传统电视及互联网电视两端资源，最大化挖掘传统媒体的广告价值，用大数据精准定位用户行为，转化电视媒体的剩余资源。
所谓广告程序化购买是指通过数字平台，自动地执行广告媒体购买的流程，并实现精准购买，这不同于传统方式的人力购买。通俗地说，就是通过对电视用户的识别（如所在地区、性别、年龄、收入等等）和对其点播的节目、电影形成用户画像，从而选择最相关的广告投放给相应的用户，帮助广告主用最经济的方式赢得最高的广告投资回报。
目前，传统电视广告在中国广告市场中仍占据最大份额。2013年，全国广告市场总额5095亿元，电视广告规模1101亿元，占比21.6％；2014年，全国广告总额5605亿元，电视广告规模1278亿元，占比22.8％，全国广告总额同比增长了11％，电视广告规模同比增长16％。
与此同时，大量的互联网电视用户为精准电视广告的实现奠定了海量数据基础，也打造了巨大的潜在广告市场，基于电视的广告程序化时代即将开启。
