11月10晚拿着手机在苏宁门店彻夜狂欢的年轻人可能还没有意识到，他们正身处互联网零售时代真正的主场。
第三届O2O购物节，苏宁立足线上线下双主场，线上平台以低价发起正面强攻，线下1600多家门店以体验巧妙包抄，这也使得今年双十一大促呈现出两个特征：一是移动端的迁移仍在继续，在双十一当日的第一个小时，苏宁移动端同比增长1371%，连续5个季度增长；第二是线下实体重新恢复活力，苏宁30多家11日0点开门营业的苏宁易购云店1小时客流量超过10万人次。
新的战法也让苏宁的战绩频传喜讯。
在数码品类方面，线上增长120%，其中高端相机占相机销售的60.9%；而iPhone系列产品今年在苏宁各平台更是创造了疯狂的业绩，在双十一当天的第一个小时，iPhone手机共卖出10万台。
在大家电领域，凭借25年的精耕细作和线上线下全渠道O2O融合，苏宁本次也扮演了旺销主力。在O2O购物节期间，空调销售量线上大增10倍，在双十一当天第一个小时，仅是55英寸以上彩电就售出1.8万台，全国1000多家易购服务站50英寸智能彩电售出4.8万台。
与此同时，作为苏宁在2015年重点发力的母婴、商超、百货、海外购等品类，也有不俗的表现。苏宁超市在双十一当日，纸品在前8个小时就卖出了136万包，白酒在前11个小时，卖出38万箱。红孩子的表现同样也丝毫不逊色，在开抢的第一个小时，更是创造了多个记录，奶粉售出30万罐，纸尿裤售出15万箱。此外，百货类商品也呈现爆发式增长，保温水杯11个小时卖出67万件，而海外购商品一小时就售出7.3万件，美国保健品11个小时售出3.7万件。
纯电商用盛大的晚会和创新高的交易额送别PC时代，移动端订单占比近70%的苏宁已然占得先机。截至11日11时的数据显示，苏宁双线订单同比增长304%，移动端订单量占比62%。
显然，在这背后是今年双十一苏宁改变了打法，并没有局限于在线上与其他电商巨头进行PK，而是有意把战火引到线下，构成线上线下并肩作战的局面，通过超低价格在线上与竞争对手展开正面强攻。
