本报记者 陈一平 北京报道
北京时间2016年5月18日，全球最大特卖网站唯品会（vip.com，NYSE：VIPS） 公布了公司2016年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，唯品会2016年第一季度业绩继续保持快速增长，以连续14个季度盈利的成绩再次刷新电商行业纪录。
据了解，唯品会不仅持续优化移动端购物技术与消费者体验，还进一步发力跨境电商业务，并且物流仓储建设与配送效率也在继续加速。与此同时，唯品会还创新性地玩转电商和娱乐的“IP跨界”。
而这些升级、创新以及背后对消费者的洞察，不仅助力唯品会2016年第一季财报取得亮眼的业绩，更将持续推动唯品会未来的发展。
Q1净利润6.23亿
财报显示，唯品会2016年第一季度净营收高达121.7亿元，同比增长41%，达到预期水平；季度毛利润增至29.6亿元，较去年同期增长38%；运营利润较去年同期增长51%至5.96亿元，运营利润率从去年同期的4.6%增至4.9%，公司各项关键运营指标均保持稳健的快速增长。按照非美国通用会计准则（Non-GAAP）计量，一季度归属于唯品会股东的净利润达6.23亿元，同比增长28%。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2016年第一季度的业绩充分显示了唯品会对于用户及品牌合作伙伴的强大吸引力。唯品会将继续保持新客增长与盈利的平衡，以推动企业营收增长和市场份额扩大。经过几个季度的实践，我们的优化战略有效平衡了营收增长与营销投入，更好地控制了盈利和支出，从而确保未来更稳健地增长。我们相信，通过为我们近2000万的活跃用户提供点到点无缝衔接的购物体验、多样化‘高贵不贵’的优质产品，唯品会将继续保持业绩增长并为股东创造更多价值。”
随着唯品会特卖模式的升级、仓储物流端布局的逐步完善、移动端大数据及技术能力的深入发展与多样化营销手段的创新，一季度唯品会活跃用户总数由去年同期的1290万增加至1970万，同比增长52%；本季度总订单数自去年同期的3850万增加至5870万，同比增长53%。
四大杀手锏助力特卖模式升级
首先，唯品会在移动端用户体验上不断优化，对移动产品进行“深度化”跃进，包括持续细分移动端类目、增强与会员的互动、推出超级品牌日以及持续创新图像识别、“千人千面”等个性化技术的研发及运用，更加贴合了用户的扁平化使用需求，时时带给用户“网上逛街般”场景化惊喜购物体验。
据中国电子商务研究中心2016年5月16日发布的《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，目前电商移动端购物占比已超PC端，达到60%-80%。而唯品会作为中国最早发力移动端布局的电商之一，2016年第一季度移动端销售占比已达87%。
其次，唯品会不断发力跨境电商业务，唯品国际通过“产地直采自营 正品免邮包税”的策略，通过在全球11个国家和地区设立买手团队建立的选品优势，规模采购建立的价格优势，全球12大海外仓和国内11大保税仓的快速配送优势，经过一年半创立期的发展，订单实现100倍以上的快速增长。
日前，唯品会还宣布“唯品国际”业务全新升级，启动了包括“正品、精选、价格、服务、规模”等五大具有差异化竞争优势的“信赖升级”，标志着“唯品国际”跨境电商业务迈上新的发展阶段。
此外，唯品会在2016年持续优化物流体系，发力物流技术和仓储布局。目前，唯品会已在2015年提前实现160万平方米库存容量的短期目标，订单逐步转向由自有物流完成配送。同时，唯品会持续优化“最后一公里”配送服务，采用更精准的GPS定位、移动支付等技术，通过更加标准的“最后一公里”管理平台实现物流追踪、移动刷卡支付、服务质量评估等功能，完成资金流、商品流、信息流“三流合一”，部分城市亦开始由唯品会自有物流“上门取退货”，从而最大限度地提升了用户体验。
除了在硬性技术和业务上发力以外，唯品会还打了一场别开生面的营销仗，玩起电商和娱乐的“IP跨界”。
3月25日，唯品会正式签约周杰伦成为首席惊喜官，共同启动“惊喜营销”策略，旨在为消费者不断带来无与伦比的明星品牌商品、创新营销新玩法及情感娱乐体验的惊喜。
二者结合后，更是在第二季度共同上演了“一场无与伦比的4·19特卖会”，开售一小时的销售额已达去年同期销售额的5倍，再创4·19特卖会首日销量历史新高。
“唯品会特卖模式强大的运营能力使得唯品会能够将利润再投入用于增加营收和扩大市场份额上，并在保持毛利率稳定的同时，提升运营利润率。未来，我们将继续丰富我们的产品供给、提升仓储物流能力，为用户提供一站式的优质购物体验，为股东持续创造价值。”唯品会首席财务官杨东皓表示。
唯品会预计，2016年第二季度净营收将在123亿元至128亿元。
