本报记者 栗泽宇 北京报道
中超虽已卖出天价版权，也抛出收费观赛信号，但尚未在球迷层面落地。而刚刚开始的英格兰超级足球联赛，已经做好了收费准备。
刚刚过去的周末，2016-2017赛季的英超联赛拉开战幕，与以往不同的是，新英体育为核心的英超收费观赛联盟已经显现雏形，为收费展开的营销攻势也已经悄然登场。与曾经“爱看不看”的英超收费形象不同的是，如今的英超收费联盟提出了“服务”的新理念。
放低身段与市场成熟的双重作用下，能否实现收费观赛将在英超2016-2017赛季迎来最关键的攻坚年。
收费者联盟
中央电视台体育频道、体育赛事高清频道、新视觉高清频道、乐视体育、聚力体育、新英体育、百事通、乐视超级电视，这是2016-2017赛季，英格兰足球超级联赛的转播阵容。其中央视体育和体育高清两个频道每周提供一场比赛，乐视体育和聚力体育赛季提供230场比赛为免费观看，其余渠道和场次，均为付费收看。
在这份转播阵容中，乐视显然“最下功夫”。
8月11日，乐视体育在北京发布新赛季英超战略。2016-2017赛季，除了传统的PC端、移动端观赛之外，乐视体育还将首度推出大屏观赛体验。所有乐视超级体育会员，都可以在新赛季通过PC端、Pad端、手机端和乐视超级电视收看到全部380场英超赛事。
乐视体育为英超转播组建的解说团队可谓阵容豪华，已经解说英超20年之久的“英超第一嘴”詹俊及他的骨灰级搭档李元魁均已归属乐视门下，而在这份解说名单中，苏东、克韩、颜强、徐阳、张路、董路、李欣、孙思辰、张征、牛银昊等悉数在列。
此外，为了照顾占国内英超球迷总数13.9%的广东球迷的需求，乐视体育延续了始自2014年8月推出的英超粤语解说。新赛季，丁伟杰、张达斌、江忠德、陈钊、梁子宁等粤语解说携手占脚乐视，陈亦明、吕建军、袁俊辉也将作为嘉宾做客演播室。
除了国语与粤语之外，乐视还颇具新意的提供了英文原声以及球迷个性化解说。
收费观赛2.0
随着体育产业的爆发和互联网观赛模式的快速发展，在互联网上实现收费观赛，已经成为体育产业从业者期盼的新篇章。
原中央电视台体育频道负责人、现乐视体育副董事长马国力，在入主乐视后第一次公开露面时便表示，“已经不太可能在电视的平台上再有什么大的收费方式，而和电视台的平台不一样，互联网带来了非常非常大的想象力，你可以找到任何内容，也可以提供任何内容。”
事实上，英超版权方对其在中国可以实现收费观看期盼已久。2009年，英超版权拥有者天盛传媒首次在国内尝试英超收费观看，但结果却以失败告终。时任天盛传媒首席战略官喻凌霄当时接受媒体采访时表示：“天盛从一开始的定位就是做付费电视，并以英超作为启动付费电视的引擎。国外的成功付费电视模型很多都是从英超开始的，而从国内的充分调研来看，市场也是客观存在的。”
尽管天盛传媒最终结果惨淡，但这并没有让喻凌霄放弃收费电视的想法。如今为乐视体育带来英超版权的，正是喻凌霄。他现在的身份是新英体育副总裁，而新英体育是英超在国内版权现在的拥有者。
喻凌霄如今打造的英超收费平台与7年前有所不同，甚至与过去四年也有很大区别。7年前，英超版权坐地起价，在市场、服务没有完全配套的前提下，天盛传媒为收费市场的成长付出了惨痛的代价。而过去4年来，新英体育一直与乐视保持了良好的合作关系，但双方仅限于对赛事的直播，且更多停留在免费层面上。
新赛季的英超联赛客观上集齐了全球最优秀的教练员和大批优秀运动员，国内体育市场又迎来空前的发展热潮，收费英超因此全面降临。
新赛季除了直播服务之外，俱乐部正版球衣及训练服、豪门特许商品、全球限量版球队纪念品、球星独家签名球衣、球鞋、足球、线上独家球星卡等英超相关授权产品也将全面登陆以乐视体育商城为代表的新英体育合作方。全方位的球迷服务，将成为英超版权的新卖点。
或将引发多米诺效应
英超成为2016-2017赛季最先开始的著名足球联赛，紧随其后的德甲、西甲、意甲均已经对中国收费观赛市场虎视眈眈。
“客观来讲喻凌霄一定会成为打头炮的人，7年前他就已经开始这么做了，如今他也是最好的人选。”一位资深体育圈记者表示，“稍微夸张一点说，他过去7年可能每天都在琢么怎么实现收费这件事，因此他肯定是国内对收费观赛这件事研究的最透彻的人。”
该资深媒体人表示，乐视作为新崛起的体育势力，在收费观赛这一点上与喻凌霄的想法高度一致。
“你要知道，乐视马上要搬到亚洲最好的演播中心，成为硬件条件最好的电视信号制作方，软件方面又笼络了以马国力、刘建宏、黄健翔等人为代表的中国赛事直播方面最顶尖的人才，他们的目标不可能是免费给大家做服务。而最关键的是，乐视已经拿到了中超联赛的互联网版权，这会成为乐视体育未来的金矿。”
另据了解，刚刚获得西甲版权的聚力体育已经参与到英超的转播当众，其很可能在近期发布西甲新赛季的转播方案，具体方式将与英超转播类似采取“免费+收费”的混合方案。
拥有苏宁投资背景的聚力体育对体育版权始终非常重视，在中超版权竞争中未能如愿的苏宁，并未放弃对体育版权的野心。作为苏宁在赛事版权方面的代言人，聚力体育极有可能依托苏宁云商，形成版权、播放、产品销售的完整产业链条。
